迪士尼在澳洲逐步收缩，本土乐园梦想短期无望

对澳洲迪士尼粉丝来说，过去二十多年见证的是一个逐步收缩的过程。从实体店关闭，到本地邮轮航线停运，再到澳洲迪士尼乐园传闻被否定，迪士尼最具标志性的线下体验正在远离澳洲本土。

最早的变化来自零售端。澳洲曾是迪士尼全球逐步告别实体门店的早期案例之一。截至2003年3月，迪士尼已关闭澳洲购物中心内全部16家Disney Stores。当时，公司难以承受不断上涨的租金和持续下滑的利润。

迪士尼于上世纪90年代中期在维州启动零售布局，开设主打高价进口商品的大型门店。但这种独立门店模式难以与大型百货商店销售的本地授权产品竞争。

截至2003年3月，迪士尼已关闭澳洲全部16家Disney Stores门店。图片：供图

销售高价进口商品的零售店。图片：供图

关店还引发了与大型购物中心业主围绕租约的紧张谈判。Westfield在全国8个地点受到影响，包括墨尔本Southland和Doncaster、悉尼Parramatta和Miranda、珀斯Morley Galleria和Carousel、阿德莱德Marion以及堪培拉Belconnen。

当时，The Disney Store是Walt Disney Company在澳洲运营的12家企业之一。全球曾有超过800家此类门店，但澳洲零售环境并不适合这一模式。截至2026年，北美、欧洲、日本、中国和菲律宾仍约有21家独立运营的Disney Stores。

实体店关闭后，迪士尼把重点转向网上销售、快闪店，以及通过Target、Big W和Myer等零售商销售授权产品。

今年早些时候，迪士尼彻底离开了澳洲。

迪士尼在澳洲的海上业务也未能长期持续。Disney Cruise Line于2023年11月底推出本地航线，但随后确认停止从悉尼运营，短短两年后便结束澳洲本地邮轮业务。

部分邮轮乘客认为，价格偏高是迪士尼邮轮难以持续的原因之一。与其他从悉尼出发的邮轮相比，迪士尼航线价格明显更贵。如今，澳洲粉丝若想体验最近的迪士尼邮轮服务，可能需要前往新加坡。

按照目前安排，2026年仅剩6个邮轮日期可预订，其中5个在1月，最后一班将于2月2日从悉尼港出发。

2025年5月17日，美国加州阿纳海姆，迪士尼乐园70周年庆典期间的睡美人城堡。图片：Getty

至于澳洲本土迪士尼乐园，多年来一直有传闻称维州Werribee或昆州黄金海岸可能成为选址。但迪士尼高管已经确认，澳洲人口规模和游客体量不足以支撑这类巨额投资。

即使澳洲每年接待约800万名国际游客，2760万人口的市场规模仍不够大。作为比较，加州人口约3350万，东京约3900万。对澳洲粉丝来说，本土迪士尼乐园短期内仍难实现。

不过，迪士尼并非完全离开澳洲娱乐市场。相关新闻显示，Mackay将在2026年12月至2027年5月举办“Disney: The Exhibition – A Century of Magic”展览，展示来自华特迪士尼档案馆的服装、道具和艺术品。这意味着澳洲仍会有阶段性迪士尼体验，但大型固定项目和本地邮轮业务已经明显收缩。