Costa获2022澳新果蔬营销大奖MOYA大奖

在澳大利亚布里斯班举行的 Hort Connections 庆祝晚宴上，主办方颁发了澳大拉西亚地区新鲜水果、蔬菜和花卉行业首屈一指的营销大奖——MOYA（Marketer of the Year）。

Costa 的 Elisa Siliato 因其在“Perino 番茄 – Hit the Sweet Spot”营销方案中的工作而获得认可，获得了由 Seeka 赞助的2022年 MOYA 大奖。

“Hit the Sweet Spot”是一项引人注目且容易实施的营销活动，它帮助 Perino 番茄品牌超越了零食番茄的范畴，并渗透到了轻食和正餐的领域。

据 Costa 营销数据显示，通过有效的全渠道覆盖——跨越自有和付费渠道，再加上公关和媒体合作，该活动触达2400多万人，参与率达到67%。

根据澳大利亚连锁零售商 Coles 的数据，这使得新客户同比增长6%，Perino 果盒单位销售额增长7%。

“赢得这个奖项是对我多年来工作的认可，尤其是在过去一年中，我们不得不改变营销方式，”Siliato 说。“好的营销方案能够为一个好的产品带来巨大的影响力，而这个奖项也是对此的认可，因此意义非常重大。”

Siliato 感谢 Coles 对此次活动以及 Perino 品牌发展的支持。

“良好的合作是这次方案成功的关键，”Siliato 说。“（在 Perino 番茄的营销活动中）我们与 Coles 的合作确保了充足的供应，使方案得以成功。”

本次 MOYA 共有五个营销方案入围，除 Perino 番茄之外的四个分别是：

Jenny Mercer（WA Farm Direct），2021 Bravo Apple (苹果）营销方案；

Tropical Pines 营销团队，Spooky Pines（菠萝）营销方案；

Belinda Van Schaik（Hort Innovation），Australian Bananas（香蕉）营销方案；

怡颗莓（Driscoll’s）营销团队，Sweetest Batch（草莓）营销方案。

作为 MOYA 评选活动的一部分，五个决赛入围单位于6月7日在 Hort Connections 的贸易展厅展示了他们的方案。

2023 年 IFPA-Produce Plus MOYA 年度营销商大奖将在明年的 Hort Connections 晚宴上颁发。 该奖项表彰澳大利亚和新西兰在新鲜果蔬和花卉营销领域取得的杰出成就，供应链各环节的个人和团队都可参与角逐。