Coles扩大自有品牌产品系列 加紧与Aldi竞争

澳洲第二大连锁超市透露，在持续的生活成本压力下，澳洲人正在购买更多的自有品牌产品，并在酒精饮料上节省开支。

2024财年第三季度，Coles的总销售收入增长了3.4%，达到100亿澳元，这主要得益于超市5.1%的增长、在线销售34.9%的增长以及自有品牌8.8%的增长。然而，酒类收入却下滑了1.9%。

“我们知道，顾客在努力控制预算时会做的一件重要事情，就是寻求购买更实惠的品牌，”Coles首席执行官韦克特（Leah Weckert）周二表示。

她说，随着公司产品范围的扩大，现在包括Coles Finest产品和Coles Simply超值系列在内的自有家居品牌的收入增长（本季度为8.8%）已经超过了超市整体的增长速度。

Coles旗下的自有品牌还包括Nature‘s Kitchen、Wellness Road、Urban Coffee Culture、Daley St Coffee等，约占超市总销售额的三分之一。

韦克特说，顾客开始从低端自有品牌转向更高端的自有品牌，她说这是人们选择在家中复制外出就餐体验的结果。

随着顾客为了买到更实惠的食品杂货而四处购物，Coles正寻求与德国折扣连锁超市Aldi展开更激烈的竞争，并致力于缩小厨房和家庭清洁以及宠物食品等品类的价格差距，这些品类目前由包括Bunnings、Amazon和Chemist Warehouse在内的非超市零售商销售。

韦克特对投资者和分析师说：“我们知道，目前有很多顾客正在尝试购买Aldi的产品，在他们会比较的零售商产品中占据有利地位非常重要。”

Coles的通货膨胀率已从去年同期的6.2%降至2.2%，不包括烟草在内的通货膨胀率则从6.4%降至1.9%。新鲜农产品的价格正在下降，尤其是苹果、鳄梨和羊肉，而烘焙食品的价格在小麦价格上涨的情况下仍然居高不下。

MST Marquee 高级分析师伍尔福德（Craig Woolford）指出，酒类销售的下滑 “非常糟糕”。他在给客户的一份说明中写道：“我们预计本季度Coles的市场份额有所下降，原因可能是其降低了价格折扣水平，并退出了无利可图的大宗销售。”