奇瑞重返澳洲市场后，短短三年便从几乎无人问津的品牌跻身销量前列。这次翻身，究竟靠的是什么？
奇瑞会不会是在荒野中迷路时意外找到神灯，并许下了“销量成功”的愿望？这家汽车制造商曾因产品质量差、不安全而离开澳洲，却在2015年至2026年之间的某个时候重返市场，带来一系列出色车型，赢得了澳洲市场的认可。
奇瑞成功的秘诀
截至7月底，奇瑞在澳洲共售出29,579辆汽车，成为当地销量第八高的汽车品牌。仅在上个月，小型SUVTiggo 4就已是澳洲第五畅销车型。
奇瑞的销量已经超过Nissan、Mitsubishi、Volkswagen、Honda和Subaru等主流品牌，并开始逼近Mazda、Hyundai和Kia所在的梯队。这三个品牌目前的销量分别为46,960辆、45,581辆和48,399辆。
上方品牌要小心：奇瑞市场份额持续扩大
随着上述品牌销量下滑、奇瑞市场份额不断扩大，双方的距离还会进一步缩小。更重要的是，奇瑞的皮卡车型目前甚至还没有上市。
奇瑞Stockman上市后，预计不会只是市场上的又一款皮卡。它很可能复制BYD Shark 6的成功，因为这款车将采用插电式混合动力（PHEV）系统。相比Shark 6，Stockman的优势在于采用柴油而非汽油发动机的PHEV系统，或会因此受到越野及拖车用户欢迎。
Stockman加入产品阵容后，奇瑞每月销量至少会增加1000辆。不过，它能否在年底前追上Hyundai、Kia和Mazda，仍然难以预料；毕竟，奇瑞是从远远落后的位置一路追赶上来的。
去年同期，奇瑞只卖出17,272辆汽车。今年迄今的销量则显示，其市场份额已经翻倍，达到4.2%。
澳洲汽车市场的“最终Boss”仍是Toyota。今年迄今，Toyota已售出115,550辆汽车，让其他品牌的成绩相形见绌；即使BYD销量达到60,192辆，也不例外。
Chery Tiggo 4
除非当初找到神灯时许下的愿望就是登上榜首，否则奇瑞眼下或许还没有把销量第一作为目标。
从2023年带着一款车型重返澳洲，到如今只用了三年时间；而在此之前，奇瑞近十年没有销量。能取得今天的成绩，确实近乎奇迹。
奇瑞成功回归的关键
Jaecoo J5
奇瑞这次强势回归，背后有五个因素。首先是通过设计提升消费者对质量的观感，同时维持低廉的零售价；其次是从欧洲、美国和韩国汽车公司招募外部设计师与工程师；此外，公司还大举投资下一代电动及混合动力平台。最重要的一点，也是其他做法的根本原因，是奇瑞把重点放在出口上。
这就是全部秘诀。当然，还得加上绝佳的时机，以及大量资金。
出口战略对奇瑞的重要性无论如何强调都不为过。出口收入支撑着整个业务。奇瑞在中国本土市场赚取的利润并不多；这个市场的规模大得超出澳洲人的想象，竞争又极其激烈，汽车制造商很难从中赚取可观利润。
Jaecoo J5
价格战的残酷程度可见一斑。今年2月，中国政府甚至禁止汽车制造商以低于生产成本的价格售车——此前，各家车企为了彼此竞争一直在这样做。这个市场已经到了“胃在吞噬自己”的地步。
第一印象决定成败
奇瑞意识到这一点后，把大部分精力转向出口市场。为此，它必须把产品质量提升到海外市场熟悉的水平，也就是丰田、Honda和Mazda等日本车企建立的标准。
公司因此从中国以外招募设计师、工程师及高级管理人员，人才来源包括欧洲、韩国、日本和美国的汽车公司。
出生于韩国、在美国长大的Steve Eum如今担任奇瑞全球设计副总裁兼总经理。他曾在Kia、Hyundai、General Motors以及Ford任职；在Ford期间，他驻澳洲工作并参与了Falcon项目。
Eum的前任是Kevin Rice。Rice曾参与MX-5的研发，并协助开发BMW 3系和4系。
Chery Tiggo 9
在保持高端质感的同时，把车辆定价压到市场上最实惠车型之列，这种组合无论在哪儿都注定会成为制胜的销售组合，在澳洲尤其如此。
奇瑞还增加了Jaecoo、Omoda和Lepas等子品牌，提供更豪华、更具运动感的车型，以及更多高端电动车选择。比如Jaecoo J5在路上行驶时，经常会被误认为是Range Rover。
时机就是一切
Chery Tiggo 9
奇瑞的混合动力和电动技术表现出色，也是成功的重要因素。Tiggo 9和Tiggo 8等超级混合动力车型，燃油效率极高。
同样关键的还有时机：奇瑞恰好拥有丰富且价格实惠的电动车和混合动力车时，澳洲买家正以创纪录的数量转向电动车（EV）。
伊朗战争引发燃料危机，推动电动车6月销量占所有新车销量的比例超过23%；这一比例在7月仍超过21%。
Chery Tiggo 9
奇瑞出口大计奏效，澳洲只是其中一小部分
2026年7月，奇瑞成为全球销量突破2000万辆的首家中国汽车制造商。奇瑞在欧洲的销量增长超过200%；在英国，奇瑞7月销量排名第二，击败了当地消费者喜爱的Ford。
奇瑞尚未在美国销售，但未来两年内将进入美国市场。
这一次，奇瑞确实非常幸运。不过，正如人们所说，运气就是机会与能力相遇。
又或者，奇瑞真的找到了神灯。这样的话，它另外两个愿望又会是什么？
发布者：afndaily，转载请注明出处：www.afndaily.com
