Canva用户增长遇暑期低迷，引发内部员工焦虑

澳洲规模最大的非上市科技企业 Canva 近期月活跃用户增长陷入停滞。尽管公司此前向投资者披露，截至今年5月的年度营收同比大涨30%，但用户增长疲软的现状，令市场与内部员工心生担忧。

多位匿名知情人士向《Street Talk》透露，Canva 今年7月的月活跃用户为2.08亿，与去年同期的2.06亿至2.07亿基本持平，增长近乎停滞。

作为图形设计软件企业，Canva 以营收规模与月活跃用户（monthly active users）作为两大核心增长指标，这也是全球科技行业通用的核心经营基准。

（配图：Canva 联合创始人 Cliff Obrecht、Melanie Perkins、Cameron Adams｜图源：彭博社）

Canva 往年都会迎来一年一度的“暑期低迷（summer slump）”，主要与北半球假期周期重合、用户活跃度季节性回落有关。不过往年伴随整体用户基数持续扩张，这一季节性下滑幅度逐年收窄。Canva 财年与自然年度保持一致。

本刊上周曾报道，Canva 在面向私人股东的最新沟通中披露，截至今年5月的12个月内，公司营收实现30%的同比增长。

多位匿名受访员工表示，虽然30%的营收增速数据属实，但该数据无法全面反映这家拟上市独角兽企业的真实经营态势。今年早些时候，一份内部同步至悉尼总部员工的数据图表显示，Canva 月活跃用户规模在2023–2024年触顶后，整体呈回落趋势。

针对用户增长停滞问题，Canva 官方发言人解释，核心原因是过去12个月内教育类用户占比大幅提升。

“当前教育群体在整体用户结构中的权重显著增加，寒暑假带来的季节性波动，自然比往年更加明显。”发言人回应问询时表示。

“年度季节性低谷数据，并不能代表公司的核心基本面与长期经营表现。”

2025年末，Canva 公布年度经常性收入（annualised recurring revenue）达40亿美元（折合57亿澳元），该指标用于衡量企业订阅业务的年度稳定收入规模。

AI变革冲击，行业承压加剧

本次用户增长疲软数据出炉之际，正值 Canva 发展关键节点。这家总部位于悉尼的科技企业计划在中期推进上市，目前公司估值仍维持在600亿美元高位。

长期以来，Canva 都是澳洲科技初创企业的行业风向标。如今人工智能技术快速迭代，持续冲击SaaS（软件即服务）企业的传统商业模式，其经营走势备受市场密切关注。

AI替代风险已显著拖累 Canva 两大美国头部竞品的股价表现。

数据显示，Adobe 近12个月股价累计下跌26.1%，竞品 Figma 同期跌幅更是高达72.6%，行业整体估值承压明显。