英国体育用品零售商澳洲首店开业 欲挑战Rebel Sport澳洲霸主地位

英国最大的体育用品零售商Sports Direct 于上周末在墨尔本Fountain Gate 购物中心开设其在澳洲的首家门店，开启其挑战澳洲体育用品连锁品牌Rebel Sport 的雄心计划，门店同时配备了强化安保措施以防盗窃。

Sports Direct 由亿万富翁Mike Ashley 支持，在全球拥有700 多家门店。 Ashley 是伦敦上市公司Frasers Group 的最大股东，该集团同时拥有House of Fraser、Slazenger 等品牌。

Frasers 与澳交所（ASX）上市的鞋类零售商Accent Group 合作，后者经营Hype DC、The Athlete’s Foot 和Platypus 连锁店。 Frasers 是Accent 的最大股东，而Accent 希望在价值逾50 亿澳元的体育用品市场中撼动Rebel 的主导地位。

维州目前正深陷零售犯罪泛滥问题。州政府刚宣布计划将部分青少年罪犯按成年标准判刑，并提出攻击零售、餐饮和交通行业员工的顾客将根据新法律面临最高五年监禁。

负责在澳洲推出Sports Direct 门店的Accent 高管Hamish Allison 表示，公司高度警觉首家门店可能面临高盗窃风险，因为店内销售Nike、ASICS 等名牌产品，加上大面积仓储式卖场格式，更难抓住窃贼。

他说，我们在店内监控摄像头、安全标签技术等方面投入更多，所以整体安保配置全面升级。这也是我们第一次在店内安排保安人员。现在我们已在正门安排安保。在维州，我们只能根据实际情况不断调整，看问题有多严重。

Fountain Gate 旗舰店面积1300 平方米，将设有品牌专区、LED 屏幕和鞋类3D 试穿技术。其本地版网站也在15日同步上线。

第二家Sports Direct 门店将于明年3 月在悉尼北部的Chatswood Chase 开业。未来十年，该品牌计划在澳洲和纽西兰开设超过100 家门店。

Sports Direct 希望成为跑步、游泳和足球爱好者的首选门店。 Allison 表示，店内将销售十余个Sports Direct 自有品牌，包括Slazenger、Everlast、USA Pro 等。

摩根士丹利估计，竞争对手Rebel 在碎片化市场中占有20% 至25% 市场份额。但Rebel 的母公司Super Retail Group 近期经历领导层动荡，为Sports Direct 打开了更大市场缺口。

其他竞争者如法国的Decathlon（2017 年进入澳洲）一直未能获得消费者的足够关注，也让市场存在空缺。

Accent 曾在2020 年尝试以其Pivot 品牌进入体育用品市场，但由于无法获得Nike 等全球品牌授权，最终在两年后关闭。