澳洲百年鞋履品牌Betts关店瘦身：押注Z世代能否救回老招牌？

拥有百余年历史的澳洲鞋履品牌Betts，正在用一场痛苦的“瘦身”换取重生机会。公司进入自愿托管程序后，将关闭20家门店，只保留约15家实体店，并把更多资源投向线上和新品牌形象。

公开报道显示，Betts曾在高峰期拥有约220家门店，如今仅剩35家。管理员和公司方面均指出，客流下降、成本上升和零售环境疲弱，让传统门店网络难以继续维持。

Betts正在关闭超过半数门店，以配合品牌重塑和线上转型。图片来源：网络

Betts的转型并不是突然开始。品牌近年来尝试摆脱“校鞋”和传统家庭鞋店印象，转向更年轻的女性时尚鞋履市场。

Frank Body联合创始人Jessica Hatzis加入后，Betts推出更现代的视觉形象和产品线，希望吸引Z世代消费者。

从线上表现看，这场改造并非没有效果。相关报道提到，Betts的线上销售出现明显增长，部分新款鞋在社交媒体上获得关注。但实体店仍背负旧装修、旧库存和位置不匹配等问题，难以同步完成转型。

因此，关店并不只是缩减规模，也是在为重塑筹集资金和腾挪空间。公司希望保留下来的门店能更符合新品牌定位，而不是继续消耗资源维护低效网络。

不过，老品牌转型从来不只靠一次翻新。Z世代消费者可能会被新视觉吸引，但能否持续复购，取决于价格、舒适度、设计更新速度和线上购物体验。

Betts面临的困境，也是澳洲零售业的缩影。

Lincraft、Glue、Barbeques Galore等品牌近年同样面对门店成本、消费疲弱和电商冲击。对传统零售商来说，最大的难题不是有没有历史，而是历史能否转化成今天的购买理由。

Betts管理层强调，这不是品牌终结，而是一次重组。接下来几周，自愿托管和关店进展将决定它能否以更轻的结构继续运营。对这个1892年创立的老招牌来说，真正的考验才刚刚开始。