越来越多的外资零售商打算借电商渠道“曲线入华”。德国折扣连锁超市Aldi在本周四宣布：计划在中国开展网上销售，主营商品为受中国消费者欢迎的红酒、休闲食品以及早餐材料等。
从阿尔迪(ALDI)官方网站获悉，世界知名连锁超市将进入中国，而这次的名字叫“ALDI奥乐奇”。ALDI奥乐奇将于2017年年中开设天猫旗舰店，并以此完成在中国首秀。
据了解，ALDI奥乐奇在全球拥有一万家店铺，是全球最大的廉价超市品牌之一。阿尔迪打入中国市场，可能将对中国的精品超市带来一定的冲击，同时也可能会对传统超市，带来更革命性的自我提升。
ALDI将会通过阿里巴巴运营的天猫国际（Tmall Global）线上销售平台出售其自有商品。与此同时，向中国出售的商品均使用Aldi位于澳大利亚供应商。
据悉，其内部的说明会将会在3月20日举行，但这场说明会规模较小，参与人数有限。而随后将于4月25日在上海举行盛大的说明会。
Aldi是德国最大的连锁超市。Aldi超市最初创建于1913年，是位于鲁尔工业区埃森市的一家小食品店“艾玛婶婶商店”。Aldi的服务对象主要是中低收入的工薪阶层、无固定收入居民及退休的老年人。为适应上述消费客群的需求，Aldi的大部分连锁网点设在德国市中心居民区和各个小城镇。
早在2014年便有Aldi进入中国市场的消息传出。去年11月，Aldi也曾表示，明年上半年将在中国推出网络超市和酒类超市，实体门店预计明年晚些时候开业。
Aldi曾在德国市场与沃尔玛正面交锋，结果沃尔玛一败涂地，在亏损数亿美元后于2006年彻底退出德国市场。不仅如此，这家企业还杀向沃尔玛的老巢——美国，到2014年已拓展了1300余家门店。在美国一项名为“超市在消费者中受欢迎程度”的调查中，Aldi斩获第一名，得票数远超过沃尔玛。
Aldi坚持最低的价格，并且把问题简单化。相比其他超市动辄上万种商品，Aldi只专注在700种最常被购买的商品上，货物种类虽少，但基本能满足生活必需品的供应。有意思的是，Aldi只出售同一品类中的一款明星产品。每种商品只提供一种选择，即同类商品之中最好的品牌。
其实，面对中国庞大的消费市场、不断增长的购买力以及电子商务渠道的快速发展和低成本试水，很多外资零售品牌将电商作为了解中国消费者和进入中国市场的捷径。去年“双11”期间，美国第二大零售商塔吉特（Target）、美国梅西百货、韩国E-MART等知名百货企业及传统大卖场纷纷加盟电商狂欢节。
天猫方面介绍，天猫国际去年与美国Costco、英国Sainsbury’s、西班牙Dia、荷兰Albert Heijn、意大利Coop、iper、Eurospin等全球20大超市达成独家战略结盟，除了不断引进食品、生鲜、红酒等更丰富的进口品类之外，还会逐渐在阿里体系内完成可支持零售、分销、量贩快销、大宗批发的全球供货中心，搭建全球供应链体系，国内消费者可更便捷地购买到全球同价进口商品。其中九成全球超市是第一次进入中国市场。
对于此次Aldi在华首秀选择天猫一事，天猫方面称如果进一步消息将第一时间回复。
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