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对华出口额创新高,疫情让澳葡萄酒在中国市场前景充满变数

受新型冠状病毒疫情影响,澳大利亚葡萄酒管理局(Wine Australia)首席执行官Andreas Clark预计澳大利亚葡萄酒出口将受到冲击,尤其是对华出口,但影响程度目前还无法判断。 

创年度新高澳葡萄酒2019年对华出口额12.8亿澳元


Andreas Clark透露,截止去年12月31日,澳大利亚葡萄酒对华出口上涨12%,达到12.8亿澳元,占据澳葡萄酒总出口的44%,出口量更是比第二大美国市场还要多上三倍。

澳葡萄酒出口总值实现3%增长,突破29.1亿澳元,出口总量为7.44亿升。澳大利亚葡萄酒对中国市场的出口总额及平均出口额双双创下了年度新高。


其中,富邑葡萄酒集团(Treasury Wine Estates)与Wolf Blass成为推动对华出口增长的主要力量。

2020挑战多多疫情给澳酒带来更多不确定 

周二,澳大利亚酒商接到通知,称3月底在成都举行的糖酒会被迫推迟。同期举办的“TWC全球精品酒巡礼”酒店展也宣布了延期。

去年,数家澳洲酒商参展糖酒会,吸引了超过10万名买家,参观人数更是突破30万人次。

另外,澳酒局是否组团参与5月的香港葡萄酒及烈酒展览会(Vinexpo HK)以及是否改变原定于6月举行的中国区路演的日程,都处于待定状态。


澳政府颁布了临时旅行禁令,许多中国人短期内无法抵达澳洲,这对澳葡萄酒行业来说无疑是雪上加霜。

澳大利亚最大葡萄酒商富邑集团也对新型冠状病毒疫情将产生的影响措辞谨慎,称目前做出准确的预测还为时尚早。

其首席执行官Mike Clarke表示,目前情况尚未明朗,就像外界此前预测香港市场的销量会下滑,但实际上却实现了增长一样,富邑将密切关注市场形势变化。过去10天,富邑股价下滑超过25%。


“展望2020年,我们预计新型冠状病毒疫情将会对澳葡萄酒销量产生重大影响,尤其是对中国市场。不过在现阶段,还很难评估这样的影响。”Andreas Clark表示。 

北美销量下滑富邑认为廉价葡萄酒供过于求 

比起中国市场,美国市场凸显的问题更大。

富邑表示,2019年7月-12月,其美国市场销量下滑17%,很大原因在于较为廉价的葡萄酒供过于求,充斥了市场。“加拿大市场也记录到了13%的下滑,销售业绩为1.83亿澳元。”Mike Clarke表示。

美国市场的销量下滑困境也困扰着Wolf Blass。上周三,Wolf Blass将2020财年收益下调5%-10%。


上一财年,澳酒局花费了高达800万澳元在美国市场进行前所未有大规模的推广,发起“非同寻常”(Far From Ordinary)活动,旨在促进澳酒在这个全球最大葡萄酒消费市场的增长。


“虽然,去年8、9月记录到了网络销售27%的增长,10月到12月也出现了两位数增长。但澳酒要在全球最大市场占据一席之地还需要更长的时间,需要继续投入,以影响贸易与消费者。”Andreas Clark表示。

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