1. 澳洲财经见闻首页
  2. 观点

2020年澳洲大品牌热度下降,小众产品受中国消费者青睐

近日,澳大利亚跨境贸易组织Reach China发布最新研究报告显示,2020年,中国消费者对Ugg、Swisse等大品牌的代购需求出现放缓

与此同时,许多来自澳大利亚偏远地区的小众品牌正在将目光瞄向中国市场。

2020年“网红”产品预测


很长时间以来,澳大利亚出口中国的主要产品包括维生素、美容产品、有机肥皂、葡萄酒、羊毛、黄金、煤炭、精炼铜、大麦以及冷冻牛肉等。 

不过,在Reach China首席执行官Mathew McDougall看来,从2020年起,中国消费者开始“寻找下一件最好的东西”,并对那些鲜为人知的小众产品展示出浓厚兴趣,其中许多产品产自澳大利亚偏远地区。 

 Mathew McDougall表示,代购对在澳大利亚热销的产品十分敏感,他们将这些“网红”产品视为指南,从而了解全澳的流行趋势,然后通过他们在中国的朋友圈,让亲朋好友们了解现在澳大利亚都在流行些什么。

“和Instagram上的网红一样,代购也有不同的定位与规模大小。拥有庞大客户基础的成熟代购在中国运营着完整的销售网络,可以在微博和微信上吸引数十万粉丝。”他提出预测,“中国消费者被澳大利亚产品所吸引,这些产品被视为安全、干净或有机,预计2020年最畅销的产品将包括健康和美容产品、蜂蜜、婴幼儿补充剂以及婴儿用品。

“这个预测是基于中国推行的‘健康中国2030计划’,后者将健康作为国家政治工作的重点。”澳大利亚《先驱太阳报》在《开拓中国》(Tapping into China)一文中肯定了Mathew McDougall的说法。 

目前,据澳大利亚统计局(ABS)和外交和贸易部(DFAT)最新数据显示,中国已成为澳大利亚最大的出口目的地,占澳大利亚出口总额的30.6%

其中,出口到中国的主要产品包括维生素、美容产品、有机肥皂、葡萄酒、羊毛、黄金、煤炭、精炼铜、大麦和冷冻牛肉等。 

澳小众品牌瞄准中国消费者

除了大型品牌机构,一些澳大利亚小企业主也正将目光瞄向了中国消费者。

7年前,养蜂人Natasha Roebig与丈夫Jason开始为患湿疹的女儿寻找合适的蜂蜜,现在他们也开始向中国出售拳头产品——辣椒蜂蜜。 

Natasha Roebig是2019年AgriFutures农村妇女奖州冠军得主。她表示,中国游客最初对他们的产品感兴趣,主动前来参观并购买产品。 “我们通过口口相传获得了极其良好的口碑,并且赢得了本地产品奖。”她表示。


来自昆士兰东南部Jimboomba的夫妇创立了“Bee All Natural”蜂蜜护肤品牌,现在通过与屡次荣获昆士兰州黄金海岸最佳生蜂蜜奖的品牌Maiden Australia合作,出口以蜂蜜为原料的护肤产品。 

据澳贸委Austrade最近披露的数据显示,在刚刚过去的2019年,澳大利亚对华天然蜂蜜出口总价值突破830万澳元

与此同时,来自南澳Mclaren Vale 的Angove家庭酒庄老板Richard Angove表示,自去年在找到当地分销商后,他们开始向中国出口有机葡萄酒。

 “12个月内,我们售出了6万瓶葡萄酒。”Richard Angove表示希望能继续到中国市场发展自己的品牌。 

据悉,澳大利亚是第二大对华葡萄酒出口国,仅次于法国。澳贸委数据指出,2017年澳大利亚葡萄酒出口总额为8.268亿澳元,同比增长60.2%。

 拥有Barossa Seppelts field酒庄的兰德尔葡萄酒集团(Randall Wine Group)所有人Warren Randall预测表示,“到2025年,澳大利亚对华葡萄酒出口量将持续增长25%,每年将产生8.2亿升销售量,超过澳大利亚目前对所有国家的出口量。”

发布者:afndaily,转载请注明出处:www.afndaily.com

发表评论

登录后才能评论

联系我们

邮件:info@afndaily.com

电话:02 804 669 90

微信:AFNadmin

QR code