中国高净值人群对奢侈品的热情上涨38%，中国高端消费市场规模达1.53万亿元，包括传统奢侈品、豪华汽车、高端消费电子和烟酒茶等。
疫情过后47%表示对未来中国经济非常有信心，是十年来最高！海外投资将大幅下降，排在未来三年将减少的投资第一位，住宅仍为高净值人群未来投资首位。
拥有投资理财顾问的比例翻倍至36%，超越私教，位居最常用的私人顾问第一；高达55%未来三年考虑“继续深造”，以进修MBA、EMBA和CEO/总裁班为主。
英国以46%的选择率首次超过美国成为最受青睐的留学目的地。美国由54%下降至43%，降至第二。瑞士和德国取代澳大利亚和加拿大，位列第三第四。
42%期望子女就读金融专业，增加11个百分点，首次超过管理，排到第一。
医学比例翻倍，以22%位列第四；健康保健位居未来三年计划增加的消费类别首位，比例达46%；其次是旅游44%，孩子教育43%。
千万资产高净值人群饮酒最青睐红酒，喝茶最青睐红茶。亿元资产超高净值人群饮酒最青睐白酒，喝茶最青睐绿茶，红酒平均消费价格820元，白酒平均消费价格1950元。
U30（30岁以下）比其他年龄层的高净值人群更爱美食和养宠物。
52%未来三年考虑购买电动车；平均常住房面积220平米。
滑雪热情上升，排到最青睐的运动第四；跑步热情下降5个百分点，虽然仍排第二。
游泳仍然第一；房车旅游取代骑马，成为未来三年最想尝试的活动。冲浪和滑翔伞并列第三；瑞士旅游热情上升10个百分点，稳坐最受青睐国际旅游目的地第二，日本仍然第一。
苹果重新荣登最青睐男士送礼品牌，香奈儿成为最青睐女士送礼品牌。路易威登失去最青睐的男士/女士送礼品牌两座桂冠。
收藏热情较去年提高42%。珠宝翡翠超过名酒名表，成为最青睐收藏品。但名表排在未来三年将增加的收藏品首位，其次是中国书画和名酒。
最近最感动的歌曲是国歌《义勇军进行曲》，其次是《我和我的祖国》。对亲戚的支持方式主要是应急支援，其次为提供工作机会，再次是子女教育和资助购房。
胡润研究院连续第十七年发布《胡润至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》
（2021年1月28日，上海）全球领先的中国高净值人群权威研究机构胡润研究院今日发布《2021胡润至尚优品——中国千万富豪品牌倾向报告》（Hurun China Luxury Consumer Survey 2021）。这是胡润研究院连续第十七年发布此报告，旨在揭示中国高净值人群的生活方式、消费习惯以及品牌认知的转变与偏好，力图对中国高净值人群的生活形态变化做出描述。“胡润至尚优品”被广泛认为是面向高净值人群品牌的ISO。
本次调研409位中国高净值人士，平均家庭总资产4,200万元，其中亿元资产以上超高净值人士41人。受访者2/3来自一线城市；平均年龄37岁；49%为男性，51%为女性；35%未婚，58%已婚（1孩家庭居多）；平均拥有4套房，平均常住房面积220平米。
胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示：“中国高端消费者对全球奢侈品行业的推动力是毋庸置疑的，最近一年表现尤为明显。疫情导致出境游受限，去年中国内地高端消费市场显著增长，特别是传统奢侈品市场，增长迅猛创历史新高，以LV为主，从去年二季度开始，几乎所有的国际顶尖奢侈品牌在中国内地的销售额增速都超过50%。中国内地高端消费市场目前占全球市场份额的三分之一，预计五年后有望达到50%。”
“过去一年，中国高净值人群对中国未来经济的信心有所增强，对股市和地产都看好，雇佣投资理财顾问的比例上升，而且不考虑移民的比例升至历史新高。疫情过后，他们将健康与保健列为未来计划增加的第一消费类型。旅游仍然是他们最青睐的娱乐方式，游泳仍然是他们最青睐的运动方式，跑步热情有所下降，滑雪热情继续上升。未来三年最想尝试的活动是房车旅游和骑马。”
“过去一年，中国高净值人群的送礼热情总体上升了41%。春节将近，又到了送礼物的高峰期。在2万元以下的礼物中，电子产品和酒类是中国高净值人群赠送男士礼物的首选，化妆品、珠宝和配饰是最受青睐的女士礼物。”
“中国高净值人群的未来投资方向值得大家关注，因为他们在理财方面相对比较成功，对于理财趋势的把握更为敏锐。”
“这十几年来我们一直在通过胡润慈善榜关注企业家的慈善行为，这次我们首次公布高净值人群对亲戚的支持方式，我们发现主要是应急支援，其次为提供工作机会，子女教育和资助购房排第三和第四。整体来看，高净值人群平均未来三年的捐赠目标是总资产的1%，举个例子，如果有5000万元的总资产，未来三年的捐赠目标是50万元。”
“从最感动的歌曲这个调查，我们看到中国高净值人群的爱国情怀高涨，最近最令他们感动的歌曲是国歌《义勇军进行曲》和《我和我的祖国》。2019年是《我和我的祖国》和《我爱你中国》。2018年是《往后余生》和《雪落下的声音》。2017年是《父亲》、《成都》和《See You Again》。”胡润补充。
核心发现：两个“新”
高端消费“新趋势”
2020年高净值人群消费力并未受疫情影响，家庭年均消费略高于上一年。中国高端消费市场规模达1.53万亿元。
胡润研究院定义的中国高端消费市场规模达1.53万亿元，包括：传统奢侈品类的高端服装鞋帽、化妆品、珠宝、箱包和腕表等市场规模4200亿元（含本土品牌），豪华汽车市场规模6700亿元，高端消费电子市场规模1800亿元，高端烟酒茶市场规模1100亿元，高端家电与家具市场规模1000亿元，高端保健品市场规模370亿元，公务机和游艇市场规模90亿元
高净值家庭平均年消费占总资产4.4%；超高净值家庭消费比例为3.2%。
受访高净值人群平均家庭年开销占总资产的比例为4.4%，比去年提升0.6个百分点；亿元资产超高净值人群平均家庭年开销占总资产的比例为3.2%，同样比去年提升0.6个百分点。
消费新趋势：健康保健持续升温，汽车消费需求旺盛。
健康与保健排在第一，比例达46%。旅游（44%）和孩子教育（43%）分别排在第二和第三；
未来三年购物计划：五成购买汽车，42%购买手表，38%购买珠宝，34%购买服饰，31%购买配饰。疫情过后，高净值人群对中国经济的信心增强（经济信心指数达6.51，高于前两年）。
“新冠疫情激发了中国高净值人群的爱国情怀，最近最令他们感动的歌曲是国歌，其次是《我和我的祖国》。不考虑移民的比例升至历史新高。此外，他们对中国未来经济的信心有所增强，对股市和地产都看好，而且今年雇佣投资理财顾问的比例是去年的两倍多，专业投资理财趋势逐步显现。”胡润表示。
后疫情时代，高净值人群持续看好房地产、股市。
47%高净值人群认为国内地产价格将稳健增长。高净值人群预计2021年上证指数将达到3660点。胡润表示：“过去多年，我们都会请高净值人群预测年底的上证指数，最近五年我们发现只有一次预测得特别准确，其他时候都较为保守。今年高净值人群预测年底上证指数将达到3660点，根据以往经验，我们预计应该会达到4040点。”未来趋势上，住宅仍为高净值人群投资首位，金融板块的投资将更加受到重视，而海外投资则位列未来将减少的投资首位。
“新晋圈”图鉴
“新晋圈”定义：年轻一代高净值人群（U30）以及股市催生的新晋财富人士
U30是自信的一代、喜欢美食与宠物陪伴、享受刺激。
生于90年代的U30，成长过程中见证了中国经济的高速发展，他们对中国未来经济的信心更强。对未来房地产市场更乐观，51%认为国内地产价格将稳健增长。
生活方式上，U30更爱美食，养宠物的比例是80后的两倍，是70后的三倍。喜欢尝试冲浪、滑翔伞、帆船、蹦极等极限运动。
U30消费图鉴
U30平均拥有1.5辆车，略低于高净值人群平均水平（2辆），但54%未来三年考虑购买电动车。拥有3块手表，与高净值人群平均水平持平。
公务机使用比例较低，只有22%的受访U30使用，19%选择包机，年平均包机时长47小时，3%选择购买。
U30饮酒比例71%，最青睐红酒。相比其他年龄层，U30爱喝白酒的比例较低，而爱喝香槟的比例较高。饮茶比例77%，最青睐红茶。抽烟比例41%，低于其他年龄层。
高净值人群构成中，职业股民比例提升至10%。
过去一年金融投资热情高涨，股市催生了一批新晋财富人士。截至2019年底，中国高净值人群构成中，职业股民（从事股票、期货等金融投资的专业人士）占比10%，比上年增加5个百分点。现金及股票占到其总财富的65%。职业股民平均拥有价值600万元的自住房产。
Part 1. 中国高净值人群如何赚钱？| 经济观与投资
1.高净值人群的经济观
1) 对未来中国经济的信心增强：高净值人群经济信心指数达6.51分（满分10分），高于前两年，并且是这十年来除2018年以外的最高分。表示“非常有信心”的比例增长至47%，是十年来最高。
2) 看好国内地产价格：47%的高净值人群认为未来两年国内地产价格将“稳健增长”，较去年增加3个百分点，37%认为将“维持不变”，16%认为将有所下降，较去年减少7个百分点。其中，超高净值人群对地产价格的信心更足，认为“稳健增长”的比例达56%。
3) 看多上证指数：高净值人群平均认为2021年上证指数将达3660点。从历史数据看，高净值人群对上证指数的预期较为谨慎，实际上证指数的收盘值高出预期近四百点。
- 高净值人群的投资观
1) 投资方向：住宅仍是高净值人群未来主要投资方向，但比例下降8个百分点。而基金的选择比例上涨5个百分点，超过股票，位居第二。此外，固定收益、银行存款、黄金及货币等金融资产的选择比例均有所上升。未来进行海外投资的比例大幅下降，排在未来三年将减少的投资第一位。除海外投资外，商铺投资也不被高净值人群看好，排在未来三年将减少的投资第二位。胡润表示：“从全球投资趋势来看，由于国际宏观环境的不确定性，高净值人群将减少全球投资，回归中国。”
2) 收藏：70%高净值人群有收藏习惯，收藏热情较去年提高42%。珠宝翡翠（27%）超过名酒和名表，成为高净值人群最青睐的收藏品，较去年上升9个百分点。名表（26%）的收藏热情今年增加5个百分点，继续位列第二。名酒（24%）增加3个百分点，但排名下降至第三。中国书画（24%）增加8个百分点，与名酒并列第三。此外，收藏古典家具、西画雕塑和瓷杂的比例均有所提升，但收藏这些品类的比例不到前三大品类的一半。
在未来三年将增加的收藏方面，名表（24%）、中国书画（21%）和名酒（20%）位列前三。
Part 2. 中国高净值人群如何花钱？| 消费观
- 平均家庭年开销：受访高净值人群平均家庭年开销占总资产的比例为4.4%，比去年提升0.6个百分点；亿元资产超高净值人群平均家庭年开销占总资产的比例为3.2%；同样比去年提升0.6个百分点。
- 各品类消费概况
1) 千万资产高净值人群平均拥有2辆车（52%未来三年考虑购买电动车），3块手表。23%受访者有公务机需求（17%选择包机，年平均包机时长50小时；6%选择购买）。75%饮酒，最青睐红酒，洋酒的青睐度提升。红酒的平均消费价格820元，白酒的平均消费价格1950元。83%喝茶，红茶超过绿茶，成为最青睐的茶类。46%有抽烟习惯。
2) 亿元资产超高净值人群平均拥有4辆车（44%未来三年考虑购买电动车），5块手表。61%受访者有公务机需求（34%选择包机，年平均包机时长65小时；27%选择购买）。80%饮酒，最青睐白酒。白酒的平均消费价格3100元，相当于市场上500毫升的53度飞天茅台价格，红酒的平均消费价格1060元。92%喝茶，最青睐绿茶。59%有抽烟习惯。
- 送礼类型（2万元以下）
1) 男士礼物：电子产品依然是中国高净值人群赠送男士礼物的首选，但比例略有下降。手表、红酒保持第二、第三。配饰比例持续上升，和高端白酒并列第四。烟与雪茄选择比例回升。从年龄差异来看，30岁以下更青睐以配饰和服装作为男士礼物。
2) 女士礼物：最受青睐的女士礼物前三名仍然是化妆品、珠宝和配饰。此外，选择赠送礼品券的比例明显增加。 - 消费趋势
1) 未来三年计划增加的消费：健康与保健（46%）、旅游（44%）和孩子教育（43%）是中国高净值人群未来三年计划增加的前三大消费类型。个人教育排在第四，45岁以下为主要需求群体，且女性的比例高于男性。收藏（23%）排在第五，日用奢侈品（22%）排在第六。
2) 未来三年购物计划：汽车（50%计划购买），手表（42%），珠宝（38%），服饰（34%），配饰（31%）。从年龄差异来看，30岁以下在珠宝、服装和配饰方面的消费需求更强。
Part 3. 中国高净值人群的生活方式
- 娱乐方式：旅游依然是高净值人群最青睐的娱乐方式，但热度下降7个百分点。美食超过看书，排在第二。其次是家庭活动和自驾。
- 运动方式：游泳、跑步和瑜伽依然是高净值人群最青睐的运动方式。但是跑步的热情下降5个百分点。滑雪热情继续上升，从第五升至第四。在女性群体中，瑜伽是她们最青睐的运动方式。
- 未来三年想尝试的活动：房车旅游上升两位，超过骑马，位居第一。其中，女性对房车旅游的意愿更高，45岁以上群体的意愿也更高，但超高净值人群对房车旅游的意愿较低，骑马位列第二，冲浪和滑翔伞并列第三。
- 私人顾问：投资理财顾问（36%）比例翻倍，超越私教（23%），成为高净值人群最常用的私人顾问。其中，超高净值人群拥有投资理财顾问的比例达到50%，去年仅20%。风水师在超高净值人群的私人顾问中排第二，比去年上涨19个百分点。此外，30岁以下拥有心理师的比例为15%，高于其他年龄层。胡润表示：“高净值人群拥有私人顾问的比例今年明显上升。”
- 个人教育：55%高净值人群未来三年考虑“继续深造”，以进修MBA（41%）、EMBA（41%）和CEO/总裁班（32%）为主。30岁以下更偏好MBA，而45岁以上更偏好CEO/总裁班。
- 子女教育：近八成高净值人群仍有子女留学规划。在留学时机上，大学仍然被认为是出国留学的最佳时机，高中其次。平均21岁出国留学，比去年高出3岁。对子女未来就读专业的期望上，金融（42%）的选择比例增加11个百分点，超过管理，排在第一。管理（29%）的选择率下降16个百分点，位于第二。艺术（25%）排在第三。医学（22%）的选择率较去年翻倍，排在第四。胡润表示：“过去的二十年以财富创造为主，未来的二十年以财富管理为主，金融行业将日益受到中国高净值人群的青睐。”
英国（46%）首次超过美国，成为高净值人群最青睐的留学目的地。美国比例由54%下降至43%，降至第二。瑞士和德国取代去年的澳大利亚和加拿大，排在第三、第四。胡润表示：“疫情不会改变留学规划，但会推迟留学阶段。中美关系影响下，考虑美国留学的比例有所下降，英国首次成为首选。” - 移民：71%高净值人群不考虑移民，比例继续上涨，为历史新高。
- 假期旅游
1) 假期：除去国家法定假日，高净值人群一年平均休假7天，和去年一样；超高净值人群平均一年休假12天，比去年少1天。
2) 国内旅游目的地：国内旅游热情提高31%。三亚、云南、西藏和新疆为最青睐国内旅游目的地前四名。其中，三亚连续九年领跑最青睐国内旅游目的地。四川快速上升，从第十升至第五。
3) 国际旅游目的地：国际旅游热情提高37%。日本、瑞士、马尔代夫和法国为最青睐国际旅游目的地前四名。日本连续三年成为最青睐国际旅游目的地。美国、意大利和新西兰都有所下降，英国和夏威夷有所上升。胡润表示：“虽然疫情导致出境受到限制，但高净值人群对国际旅行的热情仍然旺盛。” - 公益慈善
1) 七成高净值人群热衷公益慈善，四成选择直接捐助，选择基金捐助与互联网公益的比例均占四分之一。平均未来三年的捐赠目标达50万元，为总资产的1%。
2) 对亲戚的支持：高净值人群对亲戚的支持方式主要是应急支援，其次为提供工作机会。子女教育和资助购房排第三和第四。而在超高净值人群中，提供工作机会排在第一。
其他有趣的点
- 企业家责任：依法纳税仍然是普遍认同的企业家社会责任方面的体现。慈善捐款和引领行业并列第二，环保第四，提高就业率第五，维护职工权益第六。除依法纳税外，其他选项的选择率均上升近10个百分点，表明疫情下高净值人群认为企业家需要承担更多的社会责任。
- 最近感动的歌：最近最令中国高净值人群感动的歌曲是国歌《义勇军进行曲》，其次是《我和我的祖国》。2019年是《我和我的祖国》和《我爱你中国》。2018年是《往后余生》和《雪落下的声音》。2017年是《父亲》、《成都》和《See You Again》。
- 参加的群体组织：高净值人群最常参加的群体组织仍然是大学校友会，虽然比例下降5个百分点。俱乐部和商学院校友会排在第二和第三。商/协会排在第四，比例上涨5个百分点，表明企业家更积极地履行社会责任。
- 婚前男女朋友：高净值人群婚前平均有5个男/女朋友。男性平均交往人数5人，女性平均交往人数4人。超高净值人群平均交往人数6人。
- 最喜爱的宠物：高净值人群最喜爱的宠物仍然是狗，其次是猫。此外，喜欢鱼、龟和羊驼的比例小幅上升。
Part 4. U30特别报告
本报告中的“U30”指的是中国30岁以下的高净值人群。本次调研样本包含121位U30，他们平均家庭总资产3,500万元，其中亿元资产以上超高净值U30有10位。70%来自一线城市；男女比例为4:6；84%未婚；平均拥有3套房，平均常住房面积180平米。
- U30的经济观与投资观
U30出生于90年代，在成长过程中见证了中国经济的高速发展，他们对中国未来经济的信心更强，对房价走势更为乐观，但对股市的看法较为谨慎。 - U30生活方式
在娱乐方式上，U30比其他年龄层的高净值人群更爱美食和养宠物。在未来想尝试的活动上，冲浪、滑翔伞、帆船和蹦极等极限运动更受青睐。 - U30消费特征
U30平均拥有1.5辆车，略低于高净值人群平均水平（2辆），但54%未来三年考虑购买电动车。拥有3块手表，与高净值人群平均水平持平。
公务机使用比例较低，只有22%的受访U30使用，19%选择包机，年平均包机时长47小时，3%选择购买。
U30的饮酒比例为71%，最青睐红酒。相比其他年龄层，U30爱喝白酒的比例较低，而爱喝香槟的比例较高。饮茶的比例为77%，最青睐红茶。抽烟的比例为41%，低于其他年龄层。
Part 5. 中国高净值人群品牌之选
- 送礼品牌
男士送礼品牌方面，苹果重新荣登最受高净值人群青睐的男士送礼品牌。路易威登下降一位至第二，香奈儿上升一位，和路易威登并列第二。茅台从第七上升至第四。30岁以下高净值人群最青睐的男士送礼品牌，苹果和路易威登并列第一。
女士送礼品牌方面，香奈儿取代路易威登荣登最受高净值人群青睐的女士送礼品牌。路易威登下降一位至第二。苹果从第八上升至第三。茅台、古驰和施华洛世奇新上榜。
最青睐的男士送礼品牌 最青睐的女士送礼品牌1 ↑ 苹果 1↑ 香奈儿
2 ↓ 路易威登 2 ↓ 路易威登
2 ↑ 香奈儿 3 ↑ 苹果
4 ↑ 茅台 4 ↑ 爱马仕
5 – 爱马仕 5 * 茅台
6 ↑ 宝格丽 6 ↓ 迪奥
7 ↓ 迪奥 7 ↓ 卡地亚
7 ↑ 卡地亚 8 ↓ 宝格丽
9 ↓ 古驰 9 * 古驰
10 * 万宝龙 10 * 施华洛世奇
来源：2021胡润至尚优品
↑排名比去年上升 ↓排名比去年下降 -排名与去年一样 *对比去年新上榜
- 最青睐的珠宝
珠宝品牌排名稳定，前五名依然是宝格丽、卡地亚、梵克雅宝、蒂芙尼和香奈儿。宝格丽连续三年成为高净值人群最青睐的珠宝品牌。周大福上升两位，与尚美巴黎并列第六。哈利温斯顿新上榜。 最青睐的珠宝品牌
1 – 宝格丽
2 – 卡地亚
3 – 梵克雅宝
4 – 蒂芙尼
5 – 香奈儿
6 – 尚美巴黎
6 ↑ 周大福
8 * 哈利温斯顿
9 – 万宝龙
10 ↓ 伯爵
来源：2021胡润至尚优品
↑排名比去年上升 ↓排名比去年下降 -排名与去年一样 *对比去年新上榜 - 最青睐的手表
百达翡丽连续十四年稳坐最受青睐的手表之位。前三排名稳定，劳力士位列第二，江诗丹顿第三。积家再次上升一位，位列第四。爱彼和梵克雅宝新上榜。复杂功能手表方面，百达翡丽依旧最受青睐，江诗丹顿与积家分别位列二三。珠宝手表方面，卡地亚仍然是最受青睐的珠宝手表，其次是宝格丽，梵克雅宝新进前三。 最青睐的手表品牌
1 – 百达翡丽
2 – 劳力士
3 – 江诗丹顿
4 ↑ 积家
5 ↓ 卡地亚
6 – 宝格丽
7 * 爱彼
8 * 梵克雅宝
9 ↓ 伯爵
10 ↓ 欧米茄
来源：2021胡润至尚优品
↑排名比去年上升 ↓排名比去年下降 -排名与去年一样 *对比去年新上榜 - 最青睐的复杂功能手表 最青睐的珠宝手表
1 – 百达翡丽 1 – 卡地亚
2 – 江诗丹顿 2 – 宝格丽
3 – 积家 3 ↑ 梵克雅宝
来源：2021胡润至尚优品
↑排名比去年上升 -排名与去年一样 - 最青睐的男/女服饰品牌
路易威登继续上升三位，成为最受青睐男士服饰品牌。雨果·博斯上升七位，排名第二。第三博柏利，上升三位。第四迪奥，上升一位。香奈儿新上榜。30岁以下高净值人群最青睐的男士服饰品牌，迪奥与路易威登并列第一。
女士服饰品牌方面，香奈儿连续十五年最受青睐；迪奥、博柏利、古驰和路易威登继续位列第二至第五。30岁以下高净值人群最青睐的女士服饰品牌为迪奥。
最青睐的男士服饰 最青睐的女士服饰1 ↑ 路易威登 1 – 香奈儿
2 ↑ 雨果·博斯 2 – 迪奥
3 ↑ 博柏利 3 – 博柏利
4 ↑ 迪奥 4 – 古驰
5 ↓ 范思哲 5 – 路易威登
6 ↓ 乔治·阿玛尼 6 – 范思哲
7 – 古驰 7 ↑ 宝姿
8 * 香奈儿 8 ↓ 纪梵希
8 ↑ 杰尼亚 9 ↓ 乔治·阿玛尼
10 ↓ 纪梵希 10 * 雨果·博斯
来源：2021胡润至尚优品
↑排名比去年上升 ↓排名比去年下降 -排名与去年一样 *对比去年新上榜
- 最青睐的男/女配饰
路易威登取代爱马仕成为最受青睐男士配饰。爱马仕下降至第二。乔治·阿玛尼和迪奥继续保持第三第四。香奈儿上升三位，位于第五。万宝龙新上榜。30岁以下高净值人群最青睐的男士配饰品牌也是路易威登。
女士配饰中，香奈儿重回第一。爱马仕第二。迪奥上升一位至第三。卡地亚上升两位，与路易威登并列第四。华伦天奴新上榜。30岁以下高净值人群最青睐的女士配饰品牌为迪奥。
最青睐的男士配饰 最青睐的女士配饰1 ↑ 路易威登 1 ↑ 香奈儿
2 ↓ 爱马仕 2 ↓ 爱马仕
3 – 乔治·阿玛尼 3 ↑ 迪奥
4 – 迪奥 4 ↓ 路易威登
5 ↑ 香奈儿 4 ↑ 卡地亚
6 ↓ 卡地亚 6 ↓ 古驰
7 – 古驰 7 ↑ 芬迪
8 ↓ 纪梵希 8 ↓ 乔治·阿玛尼
9 – 普拉达 9 ↑ 纪梵希
10 * 万宝龙 10 * 华伦天奴
来源：2021胡润至尚优品
↑排名比去年上升 ↓排名比去年下降 -排名与去年一样 *对比去年新上榜
- 最青睐的汽车品牌
保时捷蝉联最受青睐奢华汽车品牌。奔驰、劳斯莱斯和宾利保持第二至第四。法拉利从第七升至第五。兰博基尼新上榜。
电动汽车品牌方面，疫情后新能源汽车市场显著增长。本次调研中，五成高净值人群表示未来三年有购买电动车的计划，比去年高两成。品牌方面，特斯拉依旧排名第一，传统汽车制造商保时捷和奔驰继续排在第二和第三，而蔚来排名超过宝马，排在第四。
最青睐的奢华汽车品牌 最青睐的电动汽车品牌1 – 保时捷 1 – 特斯拉
2 – 奔驰 2 – 保时捷
3 – 劳斯莱斯 3 – 奔驰
4 – 宾利 4 ↑ 蔚来
5 ↑ 法拉利 5 ↓ 宝马
6 ↓ 阿斯顿·马丁
7 ↓ 宝马
8 ↑ 奥迪
9 * 兰博基尼
10 ↓ 玛莎拉蒂
来源：2021 胡润至尚优品
↑排名比去年上升 ↓排名比去年下降 -排名与去年一样 *对比去年新上榜
- 最青睐的酒类品牌
茅台以绝对优势继续赢得最受青睐白酒，今年53度500毫升飞天茅台的价格一路上涨。五粮液、梦之蓝和国窖1573保持第二至第四。剑南春上升至第五。
洋酒方面，路易十三蝉联最受青睐的洋酒品牌。轩尼诗保持第二，马爹利进入前三。
香槟方面，巴黎之花继续成为最受青睐的香槟品牌。香槟王上升至第二，酩悦降至第三。30岁以下高净值人群最青睐的香槟品牌，酩悦和巴黎之花并列第一。
最青睐的白酒品牌 最青睐的洋酒品牌 最青睐的香槟品牌1 – 茅台 1 – 路易十三 1 – 巴黎之花
2 – 五粮液 2 – 轩尼诗 2 ↑ 香槟王
3 – 梦之蓝 3 ↑ 马爹利 3 ↓ 酩悦
4 – 国窖1573
5 * 剑南春
来源：2021 胡润至尚优品
↑排名比去年上升 ↓排名比去年下降 -排名与去年一样 *对比去年新上榜
- 最青睐的酒店品牌
豪华酒店方面，安缦上升一位，成为最青睐的豪华酒店品牌。丽思卡尔顿第二，半导继续保持第三。悦榕庄和柏悦上升至第四和第五。瑰丽新上榜。
商务酒店方面，香格里拉连续三年成为最受青睐的豪华酒店品牌。希尔登和万豪保持第二第三。凯宾斯基上升至第四。洲际下降至第五。费尔蒙新上榜。30岁以下高净值人群最青睐的商务酒店品牌为希尔顿。
最青睐的豪华酒店品牌 最青睐的商务酒店品牌1 ↑ 安缦 1 – 香格里拉
2 – 丽思卡尔顿 2 – 希尔顿
3 – 半岛 3 – 万豪
4 ↑ 悦榕庄 4 ↑ 凯宾斯基
5 ↑ 柏悦 5 ↓ 洲际
6 * 瑰丽 6 ↑ 君悦
7 ↓ 四季 7 – 凯悦
8 ↓ 文华东方 7 ↓ 喜来登
9 ↓ 朗廷 9 ↓ 威斯汀
9 – 瑞吉 10 * 费尔蒙
来源：2021胡润至尚优品
↑排名比去年上升 ↓排名比去年下降 -排名与去年一样 *对比去年新上榜
- 最青睐的金融服务机构
招商银行与招商银行信用卡蝉联最受青睐国内银行与信用卡，汇丰银行与汇丰银行信用卡蝉联最受青睐外资银行与外资银行信用卡。
中国高净值人群对奢侈品的热情上涨38%
中国高端消费市场规模达1.53万亿元，包括传统奢侈品、豪华汽车、高端消费电子和烟酒茶等
疫情过后47%表示对未来中国经济非常有信心，是十年来最高
海外投资将大幅下降，排在未来三年将减少的投资第一位
住宅仍为高净值人群未来投资首位
拥有投资理财顾问的比例翻倍至36%，超越私教，位居最常用的私人顾问第一
高达55%未来三年考虑“继续深造”，以进修MBA、EMBA和CEO/总裁班为主
英国以46%的选择率首次超过美国成为最受青睐的留学目的地。美国由54%下降至43%，降至第二。瑞士和德国取代澳大利亚和加拿大，位列第三第四
42%期望子女就读金融专业，增加11个百分点，首次超过管理，排到第一。医学比例翻倍，以22%位列第四
健康保健位居未来三年计划增加的消费类别首位，比例达46%；其次是旅游44%，孩子教育43%
千万资产高净值人群饮酒最青睐红酒，喝茶最青睐红茶。亿元资产超高净值人群饮酒最青睐白酒，喝茶最青睐绿茶
红酒平均消费价格820元，白酒平均消费价格1950元
U30（30岁以下）比其他年龄层的高净值人群更爱美食和养宠物
52%未来三年考虑购买电动车
平均常住房面积220平米
滑雪热情上升，排到最青睐的运动第四；跑步热情下降5个百分点，虽然仍排第二。游泳仍然第一
房车旅游取代骑马，成为未来三年最想尝试的活动。冲浪和滑翔伞并列第三
瑞士旅游热情上升10个百分点，稳坐最受青睐国际旅游目的地第二，日本仍然第一
苹果重新荣登最青睐男士送礼品牌，香奈儿成为最青睐女士送礼品牌。路易威登失去最青睐的男士/女士送礼品牌两座桂冠
收藏热情较去年提高42%。珠宝翡翠超过名酒名表，成为最青睐收藏品。但名表排在未来三年将增加的收藏品首位，其次是中国书画和名酒
最近最感动的歌曲是国歌《义勇军进行曲》，其次是《我和我的祖国》
对亲戚的支持方式主要是应急支援，其次为提供工作机会，再次是子女教育和资助购房
胡润研究院连续第十七年发布《胡润至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》
（2021年1月28日，上海）全球领先的中国高净值人群权威研究机构胡润研究院今日发布《2021胡润至尚优品——中国千万富豪品牌倾向报告》（Hurun China Luxury Consumer Survey 2021）。这是胡润研究院连续第十七年发布此报告，旨在揭示中国高净值人群的生活方式、消费习惯以及品牌认知的转变与偏好，力图对中国高净值人群的生活形态变化做出描述。“胡润至尚优品”被广泛认为是面向高净值人群品牌的ISO。
本次调研409位中国高净值人士，平均家庭总资产4,200万元，其中亿元资产以上超高净值人士41人。受访者2/3来自一线城市；平均年龄37岁；49%为男性，51%为女性；35%未婚，58%已婚（1孩家庭居多）；平均拥有4套房，平均常住房面积220平米。
胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示：“中国高端消费者对全球奢侈品行业的推动力是毋庸置疑的，最近一年表现尤为明显。疫情导致出境游受限，去年中国内地高端消费市场显著增长，特别是传统奢侈品市场，增长迅猛创历史新高，以LV为主，从去年二季度开始，几乎所有的国际顶尖奢侈品牌在中国内地的销售额增速都超过50%。中国内地高端消费市场目前占全球市场份额的三分之一，预计五年后有望达到50%。”
“过去一年，中国高净值人群对中国未来经济的信心有所增强，对股市和地产都看好，雇佣投资理财顾问的比例上升，而且不考虑移民的比例升至历史新高。疫情过后，他们将健康与保健列为未来计划增加的第一消费类型。旅游仍然是他们最青睐的娱乐方式，游泳仍然是他们最青睐的运动方式，跑步热情有所下降，滑雪热情继续上升。未来三年最想尝试的活动是房车旅游和骑马。”
“过去一年，中国高净值人群的送礼热情总体上升了41%。春节将近，又到了送礼物的高峰期。在2万元以下的礼物中，电子产品和酒类是中国高净值人群赠送男士礼物的首选，化妆品、珠宝和配饰是最受青睐的女士礼物。”
“中国高净值人群的未来投资方向值得大家关注，因为他们在理财方面相对比较成功，对于理财趋势的把握更为敏锐。”
“这十几年来我们一直在通过胡润慈善榜关注企业家的慈善行为，这次我们首次公布高净值人群对亲戚的支持方式，我们发现主要是应急支援，其次为提供工作机会，子女教育和资助购房排第三和第四。整体来看，高净值人群平均未来三年的捐赠目标是总资产的1%，举个例子，如果有5000万元的总资产，未来三年的捐赠目标是50万元。”
“从最感动的歌曲这个调查，我们看到中国高净值人群的爱国情怀高涨，最近最令他们感动的歌曲是国歌《义勇军进行曲》和《我和我的祖国》。2019年是《我和我的祖国》和《我爱你中国》。2018年是《往后余生》和《雪落下的声音》。2017年是《父亲》、《成都》和《See You Again》。”胡润补充。
核心发现：两个“新”
高端消费“新趋势”
- 2020年高净值人群消费力并未受疫情影响，家庭年均消费略高于上一年。中国高端消费市场规模达1.53万亿元。
胡润研究院定义的中国高端消费市场规模达1.53万亿元，包括：传统奢侈品类的高端服装鞋帽、化妆品、珠宝、箱包和腕表等市场规模4200亿元（含本土品牌），豪华汽车市场规模6700亿元，高端消费电子市场规模1800亿元，高端烟酒茶市场规模1100亿元，高端家电与家具市场规模1000亿元，高端保健品市场规模370亿元，公务机和游艇市场规模90亿元。
- 高净值家庭平均年消费占总资产4.4%；超高净值家庭消费比例为3.2%。
受访高净值人群平均家庭年开销占总资产的比例为4.4%，比去年提升0.6个百分点；亿元资产超高净值人群平均家庭年开销占总资产的比例为3.2%，同样比去年提升0.6个百分点。
未来计划增加的消费：健康与保健排在第一，比例达46%。旅游（44%）和孩子教育（43%）分别排在第二和第三。
未来三年购物计划：五成购买汽车，42%购买手表，38%购买珠宝，34%购买服饰，31%购买配饰。
- 疫情过后，高净值人群对中国经济的信心增强（经济信心指数达6.51，高于前两年）。
“新冠疫情激发了中国高净值人群的爱国情怀，最近最令他们感动的歌曲是国歌，其次是《我和我的祖国》。不考虑移民的比例升至历史新高。此外，他们对中国未来经济的信心有所增强，对股市和地产都看好，而且今年雇佣投资理财顾问的比例是去年的两倍多，专业投资理财趋势逐步显现。”胡润表示。
47%高净值人群认为国内地产价格将稳健增长。高净值人群预计2021年上证指数将达到3660点。胡润表示：“过去多年，我们都会请高净值人群预测年底的上证指数，最近五年我们发现只有一次预测得特别准确，其他时候都较为保守。今年高净值人群预测年底上证指数将达到3660点，根据以往经验，我们预计应该会达到4040点。”未来趋势上，住宅仍为高净值人群投资首位，金融板块的投资将更加受到重视，而海外投资则位列未来将减少的投资首位。
“新晋圈”图鉴
“新晋圈”定义：年轻一代高净值人群（U30）以及股市催生的新晋财富人士
- U30是自信的一代、喜欢美食与宠物陪伴、享受刺激。
生于90年代的U30，成长过程中见证了中国经济的高速发展，他们对中国未来经济的信心更强。对未来房地产市场更乐观，51%认为国内地产价格将稳健增长。
生活方式上，U30更爱美食，养宠物的比例是80后的两倍，是70后的三倍。喜欢尝试冲浪、滑翔伞、帆船、蹦极等极限运动。
- U30消费图鉴
U30平均拥有1.5辆车，略低于高净值人群平均水平（2辆），但54%未来三年考虑购买电动车。拥有3块手表，与高净值人群平均水平持平。
公务机使用比例较低，只有22%的受访U30使用，19%选择包机，年平均包机时长47小时，3%选择购买。
U30饮酒比例71%，最青睐红酒。相比其他年龄层，U30爱喝白酒的比例较低，而爱喝香槟的比例较高。饮茶比例77%，最青睐红茶。抽烟比例41%，低于其他年龄层。
- 高净值人群构成中，职业股民比例提升至10%。
过去一年金融投资热情高涨，股市催生了一批新晋财富人士。截至2019年底，中国高净值人群构成中，职业股民（从事股票、期货等金融投资的专业人士）占比10%，比上年增加5个百分点。现金及股票占到其总财富的65%。职业股民平均拥有价值600万元的自住房产。
Part 1. 中国高净值人群如何赚钱？| 经济观与投资观
- 高净值人群的经济观
- 对未来中国经济的信心增强：高净值人群经济信心指数达6.51分（满分10分），高于前两年，并且是这十年来除2018年以外的最高分。表示“非常有信心”的比例增长至47%，是十年来最高。
- 2) 看好国内地产价格：47%的高净值人群认为未来两年国内地产价格将“稳健增长”，较去年增加3个百分点，37%认为将“维持不变”，16%认为将有所下降，较去年减少7个百分点。其中，超高净值人群对地产价格的信心更足，认为“稳健增长”的比例达56%。
- 看多上证指数：高净值人群平均认为2021年上证指数将达3660点。从历史数据看，高净值人群对上证指数的预期较为谨慎，实际上证指数的收盘值高出预期近四百点。
- 高净值人群的投资观
- 投资方向：住宅仍是高净值人群未来主要投资方向，但比例下降8个百分点。而基金的选择比例上涨5个百分点，超过股票，位居第二。此外，固定收益、银行存款、黄金及货币等金融资产的选择比例均有所上升。未来进行海外投资的比例大幅下降，排在未来三年将减少的投资第一位。除海外投资外，商铺投资也不被高净值人群看好，排在未来三年将减少的投资第二位。胡润表示：“从全球投资趋势来看，由于国际宏观环境的不确定性，高净值人群将减少全球投资，回归中国。”
- 收藏：70%高净值人群有收藏习惯，收藏热情较去年提高42%。珠宝翡翠（27%）超过名酒和名表，成为高净值人群最青睐的收藏品，较去年上升9个百分点。名表（26%）的收藏热情今年增加5个百分点，继续位列第二。名酒（24%）增加3个百分点，但排名下降至第三。中国书画（24%）增加8个百分点，与名酒并列第三。此外，收藏古典家具、西画雕塑和瓷杂的比例均有所提升，但收藏这些品类的比例不到前三大品类的一半。
在未来三年将增加的收藏方面，名表（24%）、中国书画（21%）和名酒（20%）位列前三。
Part 2. 中国高净值人群如何花钱？| 消费观
- 1. 平均家庭年开销：受访高净值人群平均家庭年开销占总资产的比例为4.4%，比去年提升0.6个百分点；亿元资产超高净值人群平均家庭年开销占总资产的比例为3.2%；同样比去年提升0.6个百分点。
- 各品类消费概况
- 千万资产高净值人群平均拥有2辆车（52%未来三年考虑购买电动车），3块手表。23%受访者有公务机需求（17%选择包机，年平均包机时长50小时；6%选择购买）。75%饮酒，最青睐红酒，洋酒的青睐度提升。红酒的平均消费价格820元，白酒的平均消费价格1950元。83%喝茶，红茶超过绿茶，成为最青睐的茶类。46%有抽烟习惯。
- 亿元资产超高净值人群平均拥有4辆车（44%未来三年考虑购买电动车），5块手表。61%受访者有公务机需求（34%选择包机，年平均包机时长65小时；27%选择购买）。80%饮酒，最青睐白酒。白酒的平均消费价格3100元，相当于市场上500毫升的53度飞天茅台价格，红酒的平均消费价格1060元。92%喝茶，最青睐绿茶。59%有抽烟习惯。
- 送礼类型（2万元以下）
- 男士礼物：电子产品依然是中国高净值人群赠送男士礼物的首选，但比例略有下降。手表、红酒保持第二、第三。配饰比例持续上升，和高端白酒并列第四。烟与雪茄选择比例回升。从年龄差异来看，30岁以下更青睐以配饰和服装作为男士礼物。
- 女士礼物：最受青睐的女士礼物前三名仍然是化妆品、珠宝和配饰。此外，选择赠送礼品券的比例明显增加。
- 消费趋势
- 未来三年计划增加的消费：健康与保健（46%）、旅游（44%）和孩子教育（43%）是中国高净值人群未来三年计划增加的前三大消费类型。个人教育排在第四，45岁以下为主要需求群体，且女性的比例高于男性。收藏（23%）排在第五，日用奢侈品（22%）排在第六。
- 未来三年购物计划：汽车（50%计划购买），手表（42%），珠宝（38%），服饰（34%），配饰（31%）。从年龄差异来看，30岁以下在珠宝、服装和配饰方面的消费需求更强。
Part 3. 中国高净值人群的生活方式
- 娱乐方式：旅游依然是高净值人群最青睐的娱乐方式，但热度下降7个百分点。美食超过看书，排在第二。其次是家庭活动和自驾。
- 运动方式：游泳、跑步和瑜伽依然是高净值人群最青睐的运动方式。但是跑步的热情下降5个百分点。滑雪热情继续上升，从第五升至第四。在女性群体中，瑜伽是她们最青睐的运动方式。
- ：房车旅游上升两位，超过骑马，位居第一。其中，女性对房车旅游的意愿更高，45岁以上群体的意愿也更高，但超高净值人群对房车旅游的意愿较低，骑马位列第二，冲浪和滑翔伞并列第三。
- 私人顾问：投资理财顾问（36%）比例翻倍，超越私教（23%），成为高净值人群最常用的私人顾问。其中，超高净值人群拥有投资理财顾问的比例达到50%，去年仅20%。风水师在超高净值人群的私人顾问中排第二，比去年上涨19个百分点。此外，30岁以下拥有心理师的比例为15%，高于其他年龄层。胡润表示：“高净值人群拥有私人顾问的比例今年明显上升。”
- 个人教育：55%高净值人群未来三年考虑“继续深造”，以进修MBA（41%）、EMBA（41%）和CEO/总裁班（32%）为主。30岁以下更偏好MBA，而45岁以上更偏好CEO/总裁班。
- 子女教育：近八成高净值人群仍有子女留学规划。在留学时机上，大学仍然被认为是出国留学的最佳时机，高中其次。平均21岁出国留学，比去年高出3岁。对子女未来就读专业的期望上，金融（42%）的选择比例增加11个百分点，超过管理，排在第一。管理（29%）的选择率下降16个百分点，位于第二。艺术（25%）排在第三。医学（22%）的选择率较去年翻倍，排在第四。胡润表示：“过去的二十年以财富创造为主，未来的二十年以财富管理为主，金融行业将日益受到中国高净值人群的青睐。”
英国（46%）首次超过美国，成为高净值人群最青睐的留学目的地。美国比例由54%下降至43%，降至第二。瑞士和德国取代去年的澳大利亚和加拿大，排在第三、第四。胡润表示：“疫情不会改变留学规划，但会推迟留学阶段。中美关系影响下，考虑美国留学的比例有所下降，英国首次成为首选。”
- 移民：71%高净值人群不考虑移民，比例继续上涨，为历史新高。
- 假期旅游
- 假期：除去国家法定假日，高净值人群一年平均休假7天，和去年一样；超高净值人群平均一年休假12天，比去年少1天。
- 国内旅游目的地：国内旅游热情提高31%。三亚、云南、西藏和新疆为最青睐国内旅游目的地前四名。其中，三亚连续九年领跑最青睐国内旅游目的地。四川快速上升，从第十升至第五。
- 国际旅游目的地：国际旅游热情提高37%。日本、瑞士、马尔代夫和法国为最青睐国际旅游目的地前四名。日本连续三年成为最青睐国际旅游目的地。美国、意大利和新西兰都有所下降，英国和夏威夷有所上升。胡润表示：“虽然疫情导致出境受到限制，但高净值人群对国际旅行的热情仍然旺盛。”
- 公益慈善
- 七成高净值人群热衷公益慈善，四成选择直接捐助，选择基金捐助与互联网公益的比例均占四分之一。平均未来三年的捐赠目标达50万元，为总资产的1%。
- ：高净值人群对亲戚的支持方式主要是应急支援，其次为提供工作机会。子女教育和资助购房排第三和第四。而在超高净值人群中，提供工作机会排在第一。
其他有趣的点
- 企业家责任：依法纳税仍然是普遍认同的企业家社会责任方面的体现。慈善捐款和引领行业并列第二，环保第四，提高就业率第五，维护职工权益第六。除依法纳税外，其他选项的选择率均上升近10个百分点，表明疫情下高净值人群认为企业家需要承担更多的社会责任。
- 最近感动的歌：最近最令中国高净值人群感动的歌曲是国歌《义勇军进行曲》，其次是《我和我的祖国》。2019年是《我和我的祖国》和《我爱你中国》。2018年是《往后余生》和《雪落下的声音》。2017年是《父亲》、《成都》和《See You Again》。
- 参加的群体组织：高净值人群最常参加的群体组织仍然是大学校友会，虽然比例下降5个百分点。俱乐部和商学院校友会排在第二和第三。商/协会排在第四，比例上涨5个百分点，表明企业家更积极地履行社会责任。
- ：高净值人群婚前平均有5个男/女朋友。男性平均交往人数5人，女性平均交往人数4人。超高净值人群平均交往人数6人。
- 最喜爱的宠物：高净值人群最喜爱的宠物仍然是狗，其次是猫。此外，喜欢鱼、龟和羊驼的比例小幅上升。
Part 4. U30特别报告
本报告中的“U30”指的是中国30岁以下的高净值人群。本次调研样本包含121位U30，他们平均家庭总资产3,500万元，其中亿元资产以上超高净值U30有10位。70%来自一线城市；男女比例为4:6；84%未婚；平均拥有3套房，平均常住房面积180平米。
- U30的经济观与投资观
U30出生于90年代，在成长过程中见证了中国经济的高速发展，他们对中国未来经济的信心更强，对房价走势更为乐观，但对股市的看法较为谨慎。
- U30生活方式
在娱乐方式上，U30比其他年龄层的高净值人群更爱美食和养宠物。在未来想尝试的活动上，冲浪、滑翔伞、帆船和蹦极等极限运动更受青睐。
- U30消费特征
U30平均拥有1.5辆车，略低于高净值人群平均水平（2辆），但54%未来三年考虑购买电动车。拥有3块手表，与高净值人群平均水平持平。
公务机使用比例较低，只有22%的受访U30使用，19%选择包机，年平均包机时长47小时，3%选择购买。
U30的饮酒比例为71%，最青睐红酒。相比其他年龄层，U30爱喝白酒的比例较低，而爱喝香槟的比例较高。饮茶的比例为77%，最青睐红茶。抽烟的比例为41%，低于其他年龄层。
Part 5. 中国高净值人群品牌之选
- 送礼品牌
男士送礼品牌方面，苹果重新荣登最受高净值人群青睐的男士送礼品牌。路易威登下降一位至第二，香奈儿上升一位，和路易威登并列第二。茅台从第七上升至第四。30岁以下高净值人群最青睐的男士送礼品牌，苹果和路易威登并列第一。
女士送礼品牌方面，香奈儿取代路易威登荣登最受高净值人群青睐的女士送礼品牌。路易威登下降一位至第二。苹果从第八上升至第三。茅台、古驰和施华洛世奇新上榜。
| 最青睐的男士送礼品牌 | 最青睐的女士送礼品牌 | |||
| 1 ↑ | 苹果 | 1 ↑ | 香奈儿 | |
| 2 ↓ | 路易威登 | 2 ↓ | 路易威登 | |
| 2 ↑ | 香奈儿 | 3 ↑ | 苹果 | |
| 4 ↑ | 茅台 | 4 ↑ | 爱马仕 | |
| 5 – | 爱马仕 | 5 * | 茅台 | |
| 6 ↑ | 宝格丽 | 6 ↓ | 迪奥 | |
| 7 ↓ | 迪奥 | 7 ↓ | 卡地亚 | |
| 7 ↑ | 卡地亚 | 8 ↓ | 宝格丽 | |
| 9 ↓ | 古驰 | 9 * | 古驰 | |
| 10 * | 万宝龙 | 10 * | 施华洛世奇 |
来源：2021胡润至尚优品
↑排名比去年上升 ↓排名比去年下降 -排名与去年一样 *对比去年新上榜
- 最青睐的珠宝
珠宝品牌排名稳定，前五名依然是宝格丽、卡地亚、梵克雅宝、蒂芙尼和香奈儿。宝格丽连续三年成为高净值人群最青睐的珠宝品牌。周大福上升两位，与尚美巴黎并列第六。哈利温斯顿新上榜。
| 最青睐的珠宝品牌 | |
| 1 – | 宝格丽 |
| 2 – | 卡地亚 |
| 3 – | 梵克雅宝 |
| 4 – | 蒂芙尼 |
| 5 – | 香奈儿 |
| 6 – | 尚美巴黎 |
| 6 ↑ | 周大福 |
| 8 * | 哈利温斯顿 |
| 9 – | 万宝龙 |
| 10 ↓ | 伯爵 |
来源：2021胡润至尚优品
↑排名比去年上升 ↓排名比去年下降 -排名与去年一样 *对比去年新上榜
- 最青睐的手表
百达翡丽连续十四年稳坐最受青睐的手表之位。前三排名稳定，劳力士位列第二，江诗丹顿第三。积家再次上升一位，位列第四。爱彼和梵克雅宝新上榜。复杂功能手表方面，百达翡丽依旧最受青睐，江诗丹顿与积家分别位列二三。珠宝手表方面，卡地亚仍然是最受青睐的珠宝手表，其次是宝格丽，梵克雅宝新进前三。
| 最青睐的手表品牌 | |
| 1 – | 百达翡丽 |
| 2 – | 劳力士 |
| 3 – | 江诗丹顿 |
| 4 ↑ | 积家 |
| 5 ↓ | 卡地亚 |
| 6 – | 宝格丽 |
| 7 * | 爱彼 |
| 8 * | 梵克雅宝 |
| 9 ↓ | 伯爵 |
| 10 ↓ | 欧米茄 |
来源：2021胡润至尚优品
↑排名比去年上升 ↓排名比去年下降 -排名与去年一样 *对比去年新上榜
| 最青睐的复杂功能手表 | 最青睐的珠宝手表 | |||
| 1 – | 百达翡丽 | 1 – | 卡地亚 | |
| 2 – | 江诗丹顿 | 2 – | 宝格丽 | |
| 3 – | 积家 | 3 ↑ | 梵克雅宝 |
来源：2021胡润至尚优品
↑排名比去年上升 -排名与去年一样
- 最青睐的男/女服饰品牌
路易威登继续上升三位，成为最受青睐男士服饰品牌。雨果·博斯上升七位，排名第二。第三博柏利，上升三位。第四迪奥，上升一位。香奈儿新上榜。30岁以下高净值人群最青睐的男士服饰品牌，迪奥与路易威登并列第一。
女士服饰品牌方面，香奈儿连续十五年最受青睐；迪奥、博柏利、古驰和路易威登继续位列第二至第五。30岁以下高净值人群最青睐的女士服饰品牌为迪奥。
| 最青睐的男士服饰 | 最青睐的女士服饰 | |||
| 1 ↑ | 路易威登 | 1 – | 香奈儿 | |
| 2 ↑ | 雨果·博斯 | 2 – | 迪奥 | |
| 3 ↑ | 博柏利 | 3 – | 博柏利 | |
| 4 ↑ | 迪奥 | 4 – | 古驰 | |
| 5 ↓ | 范思哲 | 5 – | 路易威登 | |
| 6 ↓ | 乔治·阿玛尼 | 6 – | 范思哲 | |
| 7 – | 古驰 | 7 ↑ | 宝姿 | |
| 8 * | 香奈儿 | 8 ↓ | 纪梵希 | |
| 8 ↑ | 杰尼亚 | 9 ↓ | 乔治·阿玛尼 | |
| 10 ↓ | 纪梵希 | 10 * | 雨果·博斯 |
来源：2021胡润至尚优品
↑排名比去年上升 ↓排名比去年下降 -排名与去年一样 *对比去年新上榜
- 最青睐的男/女配饰
路易威登取代爱马仕成为最受青睐男士配饰。爱马仕下降至第二。乔治·阿玛尼和迪奥继续保持第三第四。香奈儿上升三位，位于第五。万宝龙新上榜。30岁以下高净值人群最青睐的男士配饰品牌也是路易威登。
女士配饰中，香奈儿重回第一。爱马仕第二。迪奥上升一位至第三。卡地亚上升两位，与路易威登并列第四。华伦天奴新上榜。30岁以下高净值人群最青睐的女士配饰品牌为迪奥。
| 最青睐的男士配饰 | 最青睐的女士配饰 | |||
| 1 ↑ | 路易威登 | 1 ↑ | 香奈儿 | |
| 2 ↓ | 爱马仕 | 2 ↓ | 爱马仕 | |
| 3 – | 乔治·阿玛尼 | 3 ↑ | 迪奥 | |
| 4 – | 迪奥 | 4 ↓ | 路易威登 | |
| 5 ↑ | 香奈儿 | 4 ↑ | 卡地亚 | |
| 6 ↓ | 卡地亚 | 6 ↓ | 古驰 | |
| 7 – | 古驰 | 7 ↑ | 芬迪 | |
| 8 ↓ | 纪梵希 | 8 ↓ | 乔治·阿玛尼 | |
| 9 – | 普拉达 | 9 ↑ | 纪梵希 | |
| 10 * | 万宝龙 | 10 * | 华伦天奴 |
来源：2021胡润至尚优品
↑排名比去年上升 ↓排名比去年下降 -排名与去年一样 *对比去年新上榜
- 最青睐的汽车品牌
保时捷蝉联最受青睐奢华汽车品牌。奔驰、劳斯莱斯和宾利保持第二至第四。法拉利从第七升至第五。兰博基尼新上榜。
电动汽车品牌方面，疫情后新能源汽车市场显著增长。本次调研中，五成高净值人群表示未来三年有购买电动车的计划，比去年高两成。品牌方面，特斯拉依旧排名第一，传统汽车制造商保时捷和奔驰继续排在第二和第三，而蔚来排名超过宝马，排在第四。
| 最青睐的奢华汽车品牌 | 最青睐的电动汽车品牌 | |||
| 1 – | 保时捷 | 1 – | 特斯拉 | |
| 2 – | 奔驰 | 2 – | 保时捷 | |
| 3 – | 劳斯莱斯 | 3 – | 奔驰 | |
| 4 – | 宾利 | 4 ↑ | 蔚来 | |
| 5 ↑ | 法拉利 | 5 ↓ | 宝马 | |
| 6 ↓ | 阿斯顿·马丁 | |||
| 7 ↓ | 宝马 | |||
| 8 ↑ | 奥迪 | |||
| 9 * | 兰博基尼 | |||
| 10 ↓ | 玛莎拉蒂 |
来源：2021 胡润至尚优品
↑排名比去年上升 ↓排名比去年下降 -排名与去年一样 *对比去年新上榜
- 最青睐的酒类品牌
茅台以绝对优势继续赢得最受青睐白酒，今年53度500毫升飞天茅台的价格一路上涨。五粮液、梦之蓝和国窖1573保持第二至第四。剑南春上升至第五。
洋酒方面，路易十三蝉联最受青睐的洋酒品牌。轩尼诗保持第二，马爹利进入前三。
香槟方面，巴黎之花继续成为最受青睐的香槟品牌。香槟王上升至第二，酩悦降至第三。30岁以下高净值人群最青睐的香槟品牌，酩悦和巴黎之花并列第一。
| 最青睐的白酒品牌 | 最青睐的洋酒品牌 | 最青睐的香槟品牌 | |||||
| 1 – | 茅台 | 1 – | 路易十三 | 1 – | 巴黎之花 | ||
| 2 – | 五粮液 | 2 – | 轩尼诗 | 2 ↑ | 香槟王 | ||
| 3 – | 梦之蓝 | 3 ↑ | 马爹利 | 3 ↓ | 酩悦 | ||
| 4 – | 国窖1573 | ||||||
| 5 * | 剑南春 |
来源：2021 胡润至尚优品
↑排名比去年上升 ↓排名比去年下降 -排名与去年一样 *对比去年新上榜
- 最青睐的酒店品牌
豪华酒店方面，安缦上升一位，成为最青睐的豪华酒店品牌。丽思卡尔顿第二，半导继续保持第三。悦榕庄和柏悦上升至第四和第五。瑰丽新上榜。
商务酒店方面，香格里拉连续三年成为最受青睐的豪华酒店品牌。希尔登和万豪保持第二第三。凯宾斯基上升至第四。洲际下降至第五。费尔蒙新上榜。30岁以下高净值人群最青睐的商务酒店品牌为希尔顿。
| 最青睐的豪华酒店品牌 | 最青睐的商务酒店品牌 | |||
| 1 ↑ | 安缦 | 1 – | 香格里拉 | |
| 2 – | 丽思卡尔顿 | 2 – | 希尔顿 | |
| 3 – | 半岛 | 3 – | 万豪 | |
| 4 ↑ | 悦榕庄 | 4 ↑ | 凯宾斯基 | |
| 5 ↑ | 柏悦 | 5 ↓ | 洲际 | |
| 6 * | 瑰丽 | 6 ↑ | 君悦 | |
| 7 ↓ | 四季 | 7 – | 凯悦 | |
| 8 ↓ | 文华东方 | 7 ↓ | 喜来登 | |
| 9 ↓ | 朗廷 | 9 ↓ | 威斯汀 | |
| 9 – | 瑞吉 | 10 * | 费尔蒙 |
来源：2021胡润至尚优品
↑排名比去年上升 ↓排名比去年下降 -排名与去年一样 *对比去年新上榜
- 最青睐的金融服务机构
招商银行与招商银行信用卡蝉联最受青睐国内银行与信用卡，汇丰银行与汇丰银行信用卡蝉联最受青睐外资银行与外资银行信用卡。
| 最青睐的国内银行 | 最青睐的外资银行 | |||
| 1 – | 招行 | 1 – | 汇丰 | |
| 2 – | 建行 | 2 – | 花旗 | |
| 3 ↑ | 浦发 | 3 ↑ | 摩根大通 | |
| 4 ↓ | 工行 | 4 ↑ | 高盛 | |
| 5 – | 中信 | 5 ↓ | 渣打 | |
| 6 * | 交行 | 6 ↑ | 摩根斯坦利 | |
| 7 ↓ | 中行 | 7 ↓ | 瑞银 | |
| 8 ↓ | 民生 | 7 ↑ | 恒生 | |
| 9 ↓ | 广发 | 8 ↓ | 德意志 | |
| 10 – | 农行 | 10 * | 瑞信 |
来源：2021胡润至尚优品
↑排名比去年上升 ↓排名比去年下降 -排名与去年一样 *对比去年新上榜
随着高净值人群资产配置需求日益增强，家族信托作为财富传承和保护的重要作用也逐渐显现。在信托机构方面，中信信托超过平安信托排名第一。建信信托保持第三。
| 最青睐的信托品牌 | |
| 1 ↑ | 中信信托 |
| 2 ↓ | 平安信托 |
| 3 – | 建信信托 |
来源：2021胡润至尚优品
↑排名比去年上升 ↓排名比去年下降 -排名与去年一样
人寿保险方面，中国人寿当选中国高净值人群最青睐的人寿保险品牌。
| 最青睐的人寿保险 | |
| 1 ↑ | 中国人寿 |
| 2 – | 平安 |
| 3 ↓ | AIA友邦 |
来源：2021胡润至尚优品
↑排名比去年上升 ↓排名比去年下降 -排名与去年一样
第三方理财机构方面，宜信财富蝉联最受青睐独立财富管理机构。
| 最青睐的独立财富管理机构 | |
| 1 – | 宜信财富 |
| 2 ↑ | 诺亚 |
| 3 ↓ | 富国大通 |
| 4 – | 恒天 |
| 5 – | 海银 |
| 6 ↑ | 帆茂 |
| 7 ↓ | 好买 |
| 8 – | 钜派 |
来源：2021胡润至尚优品
↑排名比去年上升 ↓排名比去年下降 -排名与去年一样
- 最青睐的公务机、游艇与头等舱
公务机方面，湾流连续十年当选最受青睐公务机品牌。公务机运营商方面，亚联航空连续三年当选最受青睐公务机运营商。游艇方面，法拉帝游艇蝉联最受青睐豪华游艇品牌。东航蝉联最受青睐国内头等舱。
- 休闲健康
健康管理方面，爱康君安连续五年成为中国高净值人群最青睐的健康管理机构。
奖项
胡润至尚优品奖项分为最青睐的品牌之选奖（Best of the Best），是品牌领域中最受高净值人群青睐的首选奢侈品牌；最佳表现（Star Performer），是过去一年发展成果最显著的奢侈品牌；新秀奖（Best New Arrival），是在过去一年中对市场产生一定冲击的新晋品牌。星光圣殿大奖，是过去十年在其领域里一如既往具有卓越成绩的品牌。
2021胡润至尚优品获奖名单
| 珠宝、手表、时尚 | |
| 最青睐的珠宝 | 宝格丽 |
| 最青睐的手表 | 百达翡丽 |
| 最青睐的复杂功能手表 | 百达翡丽 |
| 最青睐的珠宝手表 | 卡地亚 |
| 最青睐的男士服饰 | 路易威登 |
| 最青睐的女士服饰 | 香奈儿 |
| 最青睐的男士配饰 | 路易威登 |
| 最青睐的女士配饰 | 香奈儿 |
| 最青睐的男士送礼品牌 | 苹果 |
| 最青睐的女士送礼品牌 | 香奈儿 |
| 珠宝最佳表现 | 梵克雅宝 |
| 珠宝最佳表现 | 周大福 |
| 珠宝最佳表现 | 爱默珠宝 |
| 手表最佳表现 | 积家 |
| 送礼平台最佳表现 | 点购广场 |
| 美妆品牌最佳表现 | Yvés 珣秘 |
| 高端护肤品最佳表现 | A.IERVOLINO |
| 医学科技护肤品新秀奖 | 法国美帕 |
| 社交新零售品牌新秀奖 | 魔介 |
| 实力口碑功能护肤品牌新秀奖 | 甄然 |
| 家装 | |
| 最青睐的厨具 | 西门子 |
| 最青睐的洁具 | 科勒 |
| 最青睐的高端厨电 | 方太 |
| 最青睐的德国奢华入户铜门 | noblesse |
| 最青睐的高端国际按摩椅品牌 | 傲胜 |
| 奢华沙发最佳表现 | ROLF BENZ |
| 高端智能洁具新秀奖 | 吉博力Nuna智能坐便盖 |
| 高端社交厨房新秀奖 | 骊住厨房 |
| 汽车 | |
| 最青睐的奢华汽车品牌 | 保时捷 |
| 最青睐的超级豪华汽车品牌 | 劳斯莱斯 |
| 最青睐的超豪华SUV | 劳斯莱斯库里南 |
| 最青睐的豪华GT | 阿斯顿·马丁 |
| 最青睐的豪华轿车 | 新BMW 7系 |
| 最青睐的豪华商务车 | 丰田 埃尔法 |
| 豪华中大型SUV新秀奖 | 林肯飞行家 |
| 豪华SUV新秀奖 | 新BMW X5 |
| 跑车新秀奖 | 迈凯伦 750LT |
| 硬派越野新秀奖 | 路虎卫士 110 |
| 电动汽车 | |
| 最青睐的电动汽车品牌 | 特斯拉 |
| 豪华大型纯电SUV最佳表现 | 红旗E-HS9 |
| 电动SUV最佳表现 | 小鹏P7 |
| 电动轿车新秀奖 | 蔚来ET7 |
| 公务机、游艇 | |
| 最青睐的公务机品牌 | 湾流 |
| 最青睐的超远程公务机 | 达索猎鹰 8X |
| 最青睐的公务机运营商 | 亚联公务机 |
| 最青睐的豪华游艇品牌 | 法拉帝游艇 |
| 国内包机运营商最佳表现 | 鑫立达俱乐部 |
| 公务机新秀奖 | 达索猎鹰 6X |
| 3C | |
| 最青睐的手机品牌 | 苹果 |
| 高端商务智能手机最佳表现 | 华为Mate40 RS 保时捷设计 |
| 匠心科技品牌最佳表现 | 荣耀 |
| 高端电动牙刷最佳表现 | 艾优 |
| 高端音响最佳表现 | Bose |
| 高端手机新秀奖 | OPPO Find X 兰博基尼版 |
| 手持式相机新秀奖 | 大疆OSMO口袋云相机 |
| 烟、酒、茶、咖啡 | |
| 最青睐的洋酒品牌 | 路易十三 |
| 最青睐的香槟 | 巴黎之花 |
| 最青睐的白酒 | 贵州茅台 |
| 最青睐的烟草 | 中华 |
| 最青睐的雪茄 | 高希霸 |
| 国民精品咖啡品牌最佳表现 | 麦隆咖啡 |
| 单一麦芽威士忌最佳表现 | 苏格登21年单一麦芽苏格兰威士忌 |
| 酱香型白酒最佳表现 | 丹泉洞藏30 |
| 高端酱香白酒最佳表现 | 衡昌烧坊 |
| 智利葡萄酒最佳表现 | 凯撒阳光 |
| 法国精品葡萄酒酒庄最佳表现 | 酩颂酒庄 |
| 高端乌龙茶品新秀奖 | 华祥苑•华茶•胡润世界500强金罐茶 |
| 酒店、航空和旅游 | |
| 最青睐的豪华酒店品牌 | 安缦 |
| 最青睐的高端商务酒店品牌 | 香格里拉 |
| 最青睐的中国奢华酒店 | 北京宝格丽酒店 |
| 最青睐的中国豪华城市度假酒店 | 北京瑰丽酒店 |
| 最青睐的北京奢华酒店 | 北京诺金酒店 |
| 最青睐的上海经典奢华酒店 | 上海外滩华尔道夫酒店 |
| 最青睐的上海地区经典酒店 | 浦东香格里拉大酒店 |
| 最青睐的国际旅游目的地 | 日本 |
| 最青睐的国内旅游目的地 | 三亚 |
| 最青睐的国内商务头等舱 | 东航 |
| 上海奢华酒店最佳表现 | 上海苏宁宝丽嘉酒店 |
| 上海奢华酒店最佳表现 | 上海新天地朗廷酒店 |
| 企业商旅服务最佳表现 | 恒顺旅行 |
| 华西南地区奢华酒店新秀奖 | 重庆来福士洲际酒店 |
| 金融、拍卖与服务 | |
| 最青睐的国内银行 | 招商银行 |
| 最青睐的国内银行信用卡 | 招商银行信用卡 |
| 最青睐的外资银行 | 汇丰 |
| 最青睐的外资银行信用卡 | 汇丰银行信用卡 |
| 最青睐的信托机构 | 中信信托 |
| 最青睐的人寿保险 | 中国人寿 |
| 最青睐的国内拍卖行 | 中国嘉德 |
| 最青睐的独立财富管理机构 | 宜信财富 |
| 国内私人银行最佳表现 | 中信银行私人银行 |
| 国际离岸私人银行最佳表现 | 瑞信 |
| 家族财富管理私人银行最佳表现 | 北京银行 |
| 独立财富管理风控最佳表现 | 富国大通 |
| 家族办公室最佳表现 | 德裕世家家族办公室 |
| 国内拍卖行新秀奖 | 永乐拍卖 |
| 教育、移民 | |
| 最青睐的高端国际名校教育咨询品牌 | 必益教育 |
| 最青睐的留学目的地 | 英国 |
| 最青睐的英语线上教育品牌 | VIPKID 大米网校 |
| 最青睐的爱尔兰投资移民顾问 | Bartra Wealth Advisors |
| 休闲、健康 | |
| 最青睐的高端健康管理与防癌筛查中心 | 爱康君安 |
| 最青睐的全球奢华百货商店 | Harrods |
| 最青睐的中国俱乐部 | 罗斯福公馆 |
| 最青睐的上海豪华车主俱乐部 | 保时捷中国车主俱乐部上海地区 |
| 精准医疗品牌最佳表现 | 格诺生物 |
| 年度抗衰品牌最佳表现 | NMN Clinic |
| 高端品质燕窝新秀奖 | 南洋吉燕 |
| 上海高端城市酒吧新秀奖 | TAXX2 |
| 地产、安保 | |
| 最青睐的安保服务 | 中城卫 |
| 全球置业管理最佳表现 | 斯维登 |
| 高端别墅管理最佳表现 | 欢墅 |
| 海南高端别墅新秀奖 | 悦海一品 |
| 中国超级地标综合体新秀奖 | 世茂港珠澳口岸城 |
| 湾区滨江奢华住宅新秀奖 | 世茂国风滨江 |
来源：胡润研究院
Awards
The Hurun Research Institute today released the Hurun Best of the Best Awards 2021, based on the results of the Hurun China Luxury Consumer Survey 2021.
The Best of the Best is for the overall winner of a category. The Star Performer is for the product/service with the best year on year performance. The Best New Arrival is for a product/service launched into China in the past 12 months that has shaken up the market.
Hurun Best of the Best Awards 2021
| Jewelry & Watch & Fashion | |
| Best Jewelry | BVLGARI |
| Best Overall Watch | Patek Philippe |
| Best Watch with High Complications | Patek Philippe |
| Best Jewelry Watch | Cartier |
| Best Fashion Label for Men | Louis Vuitton |
| Best Fashion Label for Women | Chanel |
| Best Accessory for Men | Louis Vuitton |
| Best Accessory for Women | Chanel |
| Best Brand for Gifting by Men | Apple |
| Best Brand for Gifting by Women | Chanel |
| Jewelry Star Performer | Van Cleef & Arpels |
| Jewelry Star Performer | Chow Tai Fook |
| Jewelry Star Performer | Aimo |
| Watch Star Performer | Jaeger-LeCoultre |
| Gifting Platform Star Performer | DianGou Square |
| Beauty Makeup Star Performer | Yvés |
| High-end Skin Care Star Performer | A.IERVOLINO |
| Biotec Skin Care Best New Arrival | MedSPA |
| Social New Retail Brand Best New Arrival | M-Joptim |
| Functional Skin Care Best New Arrival | Zenrai |
| Furniture | |
| Best Kitchen | Siemens |
| Best Bathroom | Kohler |
| Best High-end Kitchen Appliance | FOTILE |
| Best Luxury Germany Entrance Door | noblesse |
| Best High-end Massage Chair Brand | OSIM |
| Luxury Sofa Star Performer | ROLF BENZ |
| High-end Intelligent Sanitaryware Best New Arrival | Geberit AquaClean Nuna |
| High-end Social Kitchen Best New Arrival | LIXIL KITCHEN |
| Cars | |
| Best Luxury Car Brand | Porsche |
| Best Super Luxury Car Brand | Rolls-Royce |
| Best Super Luxury SUV | Rolls-Royce Cullinan |
| Best Luxury Grand Tour | Aston Martin |
| Best Luxury Sedan | Benz S-Class |
| Best Luxury MPV | Toyota Alphard |
| Midsize Luxury SUV Best New Arrival | Lincoln AVLATOR |
| Luxury SUV Best New Arrival | New BMW X5 |
| Sports Car Best New Arrival | McLaren 750LT |
| Off-Road Vehicle Best New Arrival | Land Rover Defender |
| Electric Cars | |
| Best Electric Car Brand | Tesla |
| Luxury Large Electric SUV Star Performer | Hongqi E-HS9 |
| Electric SUV Brand Star Performer | Xpeng P7 |
| Electric Car Brand Best New Arrival | NIO ET7 |
| Business Jets & Yachts | |
| Best Business Jet Brand | Gulfstream |
| Best Ultra Long Range Business Jet | Dassault Falcon 8X |
| Best Business Jet Operator | BAA |
| Best Luxury Yacht Brand | Ferretti Yachts |
| Charter Operator Star Performer of China | King Leader Club |
| Business Jet Best New Arrival | Dassault Falcon 6X |
| 3C | |
| Best Smart Phone | Apple |
| High-end Business Smart Phone Star Performer | Huawei Mate40 RS Porsche Design |
| Innovative Tech Brand Star Perfomer | HONOR |
| High-end Electric Toothbrush Star Performer | ApiYoo |
| High-end Speaker Brand Star Performer | Bose |
| High-end Mobile Phone Best New Arrival | OPPO Find X Automobili Lamborghini Edition |
| Handheld Video Best New Arrival | DJI Osmo Pocket |
| Drinks & Smokes | |
| Best Premium Imported Spirits Brand | Louis XIII |
| Best Champagne Brand | Perrier Jouet |
| Best Baijiu | Kweichow Moutai |
| Best Premium Cigarette | Chunghwa |
| Best Cigar Brand | Cohiba |
| Chinese Specialty Coffee Brand Star Performer | Mellower Coffee |
| Single Malt Whisky Star Performer | The Singleton 21 Year Old Single Malt Scotch Whisky |
| Jiangxiang Baijiu Star Performer | Danquan Dongcang 30 |
| High-end Jiangxiang Baijiu Star Performer | Hengchang Shaofang |
| Chilean Wine Star Performer | Casa Sol |
| French Artisan Winery Star Performer | Château Mongiron |
| High-end Oolong Tea Best New Arrival | Empereur Hua Tea • Hurun Global 500 Official Tea |
| Hotels & Airlines & Tourism | |
| Best Luxury Hotel Brand | Aman |
| Best Business Hotel Brand | Shangri-La |
| Best Luxury Hotel in China | Bulgari Hotel Beijing |
| Best Luxury Staycation Hotel in China | Rosewood Beijing |
| Best Luxury Hotel in Beijing | NUO Hotel Beijing |
| Best Historic Luxury Hotel in Shanghai | Waldorf Astoria Shanghai on the Bund |
| Best Classic Hotel | Pudong Shangri-La East Shanghai |
| Best International Luxury Travel Destination | Japan |
| Best Domestic Luxury Travel Destination | Sanya |
| Best Domestic Business / First Class | China Eastern |
| Luxury Hotel in Shanghai Star Performer | Bellagio by MGM Shanghai |
| Shanghai Luxury Hotel Star Performer | The Langham, Shanghai, Xintiandi |
| Travel Management Companies Star Performer | Homsom |
| Luxury Hotel in Southwest China Best New Arrival | InterContinental Chongqing Raffles City |
| Finance & Auction & Services | |
| Best Domestic Bank | China Merchants Bank |
| Best Domestic Bank Credit Card | China Merchants Bank Credit Card |
| Best Foreign Bank | HSBC |
| Best Foreign Bank Credit Card | HSBC Credit Card |
| Best Trust Institution | CITIC TRUST |
| Best Life Insurance | China Life Property & Casualty Insurance Company |
| Best Domestic Auction House | China Guardian Auctions |
| Best Independent Financial Adviser | CreditEase |
| Domestic Private Bank Star Performer | CHINA CITIC BANK PRIVATE BANKING |
| International Offshore Private Bank Star Performer | Credit Suisse |
| Portfolio Management Private Bank Star Performer | Bank of Beijing |
| Independent Financial Adviser and Risk Manager Star Performer | FU GUO DA TONG |
| Family Office Star Performer | Deyu Family Office |
| Domestic Auction House Best New Arrival | Yongle Auction |
| Education & Migration | |
| Best High-end Overseas Study Brand | BE Education |
| Best Student Destination | UK |
| Best Online English Training Platform | VIPKID DAMI Online School |
| Best Ireland Immigration Investment Advisor | Bartra Wealth Advisors |
| Leisure & Health | |
| Best Prestige Health Management and Cancer Screening Center | iKang Evergreen Medical International |
| Best Global Luxury Department Store | Harrods |
| Best Private Club in China | The House of Roosevelt |
| Best Luxury Car Club in Shanghai | PCCS |
| Precision Medicine Star Performer | Geno |
| Anti-Aging Star Performer | NMN Clinic |
| High Quality Bird’s Nest Best New Arrival | Nanyang Merryal |
| High-end Night Club in Shanghai Best New Arrival | TAXX2 |
| Real Estate & Security Service | |
| Best Security Service | China Cityguard |
| Global Property Management Star Performer | Sweetome |
| High-end Villa Management Star Performer | Hi Villa |
| Hainan High-end Villa Best New Arrival | Unique Castle |
| China Super Landmark Best New Arrival | Shimao Hong Kong Zhuhai Macao Port City |
| The Greater Bay Area Luxury Property Best New Arrival | Shimao Classic Chinese Chic |
Source: Hurun Research Institute
关于胡润百富PRO
“胡润百富PRO”是一款专门用于榜单数据查询的小程序。
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刘先生评价胡润百富PRO：“我每个星期会用到很多次胡润百富PRO，经常是在临时需要跟某个地区的朋友见面的时候，能通过胡润百富PRO找到所有那个地区相关的企业家信息，特别感谢胡润百富PRO！”
胡润百富PRO，随身搜索榜单助理。
关于胡润百富集团 Hurun Group
胡润百富致力于通过有质量的榜单和调研，发现企业投资价值，弘扬企业家精神。
胡润百富通过榜单创造有质量的流量，2020年，在国内月均触达4.3亿人次，在海外月均触达2.5亿人次。
胡润百富主要IP有“3+1”：富豪榜系列，为中国和全球最成功的企业家排名，迄今已成为全球最大的财富榜；500强企业系列，为中国和全球最具价值的企业排名；独角兽系列，为中国和全球最具成长性的独角兽企业、瞪羚企业、猎豹企业和30岁以下创业领袖（U30）排名；特色榜单，包括《胡润慈善榜》、《胡润品牌榜》、《胡润全球独角兽活跃投资机构百强榜》、《胡润中国国际学校百强》、《最具财富创造力中国大学排行榜》和《中国好医生榜》等。随着榜单的发布，胡润百富每年在全球各地举办近百场极具高端社交与公关价值的精彩交流活动，线上线下紧密结合。
胡润百富也是全球领先的研究中国高净值人群的权威机构，长期追踪记录中国高净值人群的变化，携手金融机构、房地产、地方政府，以及高端生活方式品牌等合作伙伴，发布了一系列专题报告，比如：携手中信银行发布《中国企业家家族传承白皮书》、《中国高净值人群财富管理需求白皮书》、《出国需求与趋势白皮书》和《海外教育特别报告》，携手建信信托发布《中国家族财富可持续发展报告》，携手泰康发布《中国高净值人群医养白皮书》，携手碧桂园发布《中国企业社会责任白皮书》等。此外还有始自2005年的《至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》等。
胡润百富至今投资了十余家企业，涵盖出国留学与国际学校、知识产权和旅游等行业；孵化了数家子公司，包括：21世纪百富学院，以百富榜企业家导师制、全程实战互动为特色，旨在打造国际化实战商学院；胡润百学，国际教育平台，为中国家长提供子女出国留学、夏令营和成功学课程；胡润马道，多年支持华天参加奥运马术，并于2016年成立了胡润英国马主会；胡润光谷，设计、地产、金融跨产业资源整合运营平台；胡润艺术荟，计划在十年内推出500个具有发展潜力的艺术家。
胡润百富目标在未来五年内成为全球最受尊敬的创业精神孵化平台，从中国上海起步，业务遍及全球20多个城市，包括印度孟买、英国牛津、法国巴黎和澳大利亚悉尼等。
向上向善，引领由富及贵的格调。
更多信息，请浏览胡润百富网站www.hurun.net，关注胡润百富官方微信HurunReport和微博。
媒体查询联络：
| 潘小英（Porsha Pan） 胡润百富 传讯副总监 电话：021-50105808 手机：139 1838 7446 邮箱：[email protected] | 常婷（Larina Chang） 胡润百富 公关助理 电话：021-50105808 手机：134 7255 0554 邮箱：[email protected] |
- 最青睐的国内银行 最青睐的外资银行
1 – 招行 1 – 汇丰
2 – 建行 2 – 花旗
3 ↑ 浦发 3 ↑ 摩根大通
4 ↓ 工行 4 ↑ 高盛
5 – 中信 5 ↓ 渣打
6 * 交行 6 ↑ 摩根斯坦利
7 ↓ 中行 7 ↓ 瑞银
8 ↓ 民生 7 ↑ 恒生
9 ↓ 广发 8 ↓ 德意志
10 – 农行 10 * 瑞信
来源：2021胡润至尚优品
↑排名比去年上升 ↓排名比去年下降 -排名与去年一样 *对比去年新上榜
随着高净值人群资产配置需求日益增强，家族信托作为财富传承和保护的重要作用也逐渐显现。在信托机构方面，中信信托超过平安信托排名第一。建信信托保持第三。
最青睐的信托品牌1 ↑ 中信信托
2 ↓ 平安信托
3 – 建信信托
来源：2021胡润至尚优品
↑排名比去年上升 ↓排名比去年下降 -排名与去年一样
人寿保险方面，中国人寿当选中国高净值人群最青睐的人寿保险品牌。
最青睐的人寿保险1 ↑ 中国人寿
2 – 平安
3 ↓ AIA友邦
来源：2021胡润至尚优品
↑排名比去年上升 ↓排名比去年下降 -排名与去年一样
第三方理财机构方面，宜信财富蝉联最受青睐独立财富管理机构。
最青睐的独立财富管理机构1 – 宜信财富
2 ↑ 诺亚
3 ↓ 富国大通
4 – 恒天
5 – 海银
6 ↑ 帆茂
7 ↓ 好买
8 – 钜派
来源：2021胡润至尚优品
↑排名比去年上升 ↓排名比去年下降 -排名与去年一样
- 最青睐的公务机、游艇与头等舱
公务机方面，湾流连续十年当选最受青睐公务机品牌。公务机运营商方面，亚联航空连续三年当选最受青睐公务机运营商。游艇方面，法拉帝游艇蝉联最受青睐豪华游艇品牌。东航蝉联最受青睐国内头等舱。 - 休闲健康
健康管理方面，爱康君安连续五年成为中国高净值人群最青睐的健康管理机构。
奖项
胡润至尚优品奖项分为最青睐的品牌之选奖（Best of the Best），是品牌领域中最受高净值人群青睐的首选奢侈品牌；最佳表现（Star Performer），是过去一年发展成果最显著的奢侈品牌；新秀奖（Best New Arrival），是在过去一年中对市场产生一定冲击的新晋品牌。星光圣殿大奖，是过去十年在其领域里一如既往具有卓越成绩的品牌。
2021胡润至尚优品获奖名单
珠宝、手表、时尚
最青睐的珠宝 宝格丽
最青睐的手表 百达翡丽
最青睐的复杂功能手表 百达翡丽
最青睐的珠宝手表 卡地亚
最青睐的男士服饰 路易威登
最青睐的女士服饰 香奈儿
最青睐的男士配饰 路易威登
最青睐的女士配饰 香奈儿
最青睐的男士送礼品牌 苹果
最青睐的女士送礼品牌 香奈儿
珠宝最佳表现 梵克雅宝
珠宝最佳表现 周大福
珠宝最佳表现 爱默珠宝
手表最佳表现 积家
送礼平台最佳表现 点购广场
美妆品牌最佳表现 Yvés 珣秘
高端护肤品最佳表现 A.IERVOLINO
医学科技护肤品新秀奖 法国美帕
社交新零售品牌新秀奖 魔介
实力口碑功能护肤品牌新秀奖 甄然
家装
最青睐的厨具 西门子
最青睐的洁具 科勒
最青睐的高端厨电 方太
最青睐的德国奢华入户铜门 noblesse
最青睐的高端国际按摩椅品牌 傲胜
奢华沙发最佳表现 ROLF BENZ
高端智能洁具新秀奖 吉博力Nuna智能坐便盖
高端社交厨房新秀奖 骊住厨房
汽车
最青睐的奢华汽车品牌 保时捷
最青睐的超级豪华汽车品牌 劳斯莱斯
最青睐的超豪华SUV 劳斯莱斯库里南
最青睐的豪华GT 阿斯顿·马丁
最青睐的豪华轿车 新BMW 7系
最青睐的豪华商务车 丰田 埃尔法
豪华中大型SUV新秀奖 林肯飞行家
豪华SUV新秀奖 新BMW X5
跑车新秀奖 迈凯伦 750LT
硬派越野新秀奖 路虎卫士 110
电动汽车
最青睐的电动汽车品牌 特斯拉
豪华大型纯电SUV最佳表现 红旗E-HS9
电动SUV最佳表现 小鹏P7
电动轿车新秀奖 蔚来ET7
公务机、游艇
最青睐的公务机品牌 湾流
最青睐的超远程公务机 达索猎鹰 8X
最青睐的公务机运营商 亚联公务机
最青睐的豪华游艇品牌 法拉帝游艇
国内包机运营商最佳表现 鑫立达俱乐部
公务机新秀奖 达索猎鹰 6X
3C
最青睐的手机品牌 苹果
高端商务智能手机最佳表现 华为Mate40 RS 保时捷设计
匠心科技品牌最佳表现 荣耀
高端电动牙刷最佳表现 艾优
高端音响最佳表现 Bose
高端手机新秀奖 OPPO Find X 兰博基尼版
手持式相机新秀奖 大疆OSMO口袋云相机
烟、酒、茶、咖啡
最青睐的洋酒品牌 路易十三
最青睐的香槟 巴黎之花
最青睐的白酒 贵州茅台
最青睐的烟草 中华
最青睐的雪茄 高希霸
国民精品咖啡品牌最佳表现 麦隆咖啡
单一麦芽威士忌最佳表现 苏格登21年单一麦芽苏格兰威士忌
酱香型白酒最佳表现 丹泉洞藏30
高端酱香白酒最佳表现 衡昌烧坊
智利葡萄酒最佳表现 凯撒阳光
法国精品葡萄酒酒庄最佳表现 酩颂酒庄
高端乌龙茶品新秀奖 华祥苑•华茶•胡润世界500强金罐茶
酒店、航空和旅游
最青睐的豪华酒店品牌 安缦
最青睐的高端商务酒店品牌 香格里拉
最青睐的中国奢华酒店 北京宝格丽酒店
最青睐的中国豪华城市度假酒店 北京瑰丽酒店
最青睐的北京奢华酒店 北京诺金酒店
最青睐的上海经典奢华酒店 上海外滩华尔道夫酒店
最青睐的上海地区经典酒店 浦东香格里拉大酒店
最青睐的国际旅游目的地 日本
最青睐的国内旅游目的地 三亚
最青睐的国内商务头等舱 东航
上海奢华酒店最佳表现 上海苏宁宝丽嘉酒店
上海奢华酒店最佳表现 上海新天地朗廷酒店
企业商旅服务最佳表现 恒顺旅行
华西南地区奢华酒店新秀奖 重庆来福士洲际酒店
金融、拍卖与服务
最青睐的国内银行 招商银行
最青睐的国内银行信用卡 招商银行信用卡
最青睐的外资银行 汇丰
最青睐的外资银行信用卡 汇丰银行信用卡
最青睐的信托机构 中信信托
最青睐的人寿保险 中国人寿
最青睐的国内拍卖行 中国嘉德
最青睐的独立财富管理机构 宜信财富
国内私人银行最佳表现 中信银行私人银行
国际离岸私人银行最佳表现 瑞信
家族财富管理私人银行最佳表现 北京银行
独立财富管理风控最佳表现 富国大通
家族办公室最佳表现 德裕世家家族办公室
国内拍卖行新秀奖 永乐拍卖
教育、移民
最青睐的高端国际名校教育咨询品牌 必益教育
最青睐的留学目的地 英国
最青睐的英语线上教育品牌 VIPKID 大米网校
最青睐的爱尔兰投资移民顾问 Bartra Wealth Advisors
休闲、健康
最青睐的高端健康管理与防癌筛查中心 爱康君安
最青睐的全球奢华百货商店 Harrods
最青睐的中国俱乐部 罗斯福公馆
最青睐的上海豪华车主俱乐部 保时捷中国车主俱乐部上海地区
精准医疗品牌最佳表现 格诺生物
年度抗衰品牌最佳表现 NMN Clinic
高端品质燕窝新秀奖 南洋吉燕
上海高端城市酒吧新秀奖 TAXX2
地产、安保
最青睐的安保服务 中城卫
全球置业管理最佳表现 斯维登
高端别墅管理最佳表现 欢墅
海南高端别墅新秀奖 悦海一品
中国超级地标综合体新秀奖 世茂港珠澳口岸城
湾区滨江奢华住宅新秀奖 世茂国风滨江
来源：胡润研究院
Awards
The Hurun Research Institute today released the Hurun Best of the Best Awards 2021, based on the results of the Hurun China Luxury Consumer Survey 2021.
The Best of the Best is for the overall winner of a category. The Star Performer is for the product/service with the best year on year performance. The Best New Arrival is for a product/service launched into China in the past 12 months that has shaken up the market.
Hurun Best of the Best Awards 2021
Jewelry & Watch & Fashion
Best Jewelry BVLGARI
Best Overall Watch Patek Philippe
Best Watch with High Complications Patek Philippe
Best Jewelry Watch Cartier
Best Fashion Label for Men Louis Vuitton
Best Fashion Label for Women Chanel
Best Accessory for Men Louis Vuitton
Best Accessory for Women Chanel
Best Brand for Gifting by Men Apple
Best Brand for Gifting by Women Chanel
Jewelry Star Performer Van Cleef & Arpels
Jewelry Star Performer Chow Tai Fook
Jewelry Star Performer Aimo
Watch Star Performer Jaeger-LeCoultre
Gifting Platform Star Performer DianGou Square
Beauty Makeup Star Performer Yvés
High-end Skin Care Star Performer A.IERVOLINO
Biotec Skin Care Best New Arrival MedSPA
Social New Retail Brand Best New Arrival M-Joptim
Functional Skin Care Best New Arrival Zenrai
Furniture
Best Kitchen Siemens
Best Bathroom Kohler
Best High-end Kitchen Appliance FOTILE
Best Luxury Germany Entrance Door noblesse
Best High-end Massage Chair Brand OSIM
Luxury Sofa Star Performer ROLF BENZ
High-end Intelligent Sanitaryware Best New Arrival Geberit AquaClean Nuna
High-end Social Kitchen Best New Arrival LIXIL KITCHEN
Cars
Best Luxury Car Brand Porsche
Best Super Luxury Car Brand Rolls-Royce
Best Super Luxury SUV Rolls-Royce Cullinan
Best Luxury Grand Tour Aston Martin
Best Luxury Sedan Benz S-Class
Best Luxury MPV Toyota Alphard
Midsize Luxury SUV Best New Arrival Lincoln AVLATOR
Luxury SUV Best New Arrival New BMW X5
Sports Car Best New Arrival McLaren 750LT
Off-Road Vehicle Best New Arrival Land Rover Defender
Electric Cars
Best Electric Car Brand Tesla
Luxury Large Electric SUV Star Performer Hongqi E-HS9
Electric SUV Brand Star Performer Xpeng P7
Electric Car Brand Best New Arrival NIO ET7
Business Jets & Yachts
Best Business Jet Brand Gulfstream
Best Ultra Long Range Business Jet Dassault Falcon 8X
Best Business Jet Operator BAA
Best Luxury Yacht Brand Ferretti Yachts
Charter Operator Star Performer of China King Leader Club
Business Jet Best New Arrival Dassault Falcon 6X
3C
Best Smart Phone Apple
High-end Business Smart Phone Star Performer Huawei Mate40 RS Porsche Design
Innovative Tech Brand Star Perfomer HONOR
High-end Electric Toothbrush Star Performer ApiYoo
High-end Speaker Brand Star Performer Bose
High-end Mobile Phone Best New Arrival OPPO Find X Automobili Lamborghini Edition
Handheld Video Best New Arrival DJI Osmo Pocket
Drinks & Smokes
Best Premium Imported Spirits Brand Louis XIII
Best Champagne Brand Perrier Jouet
Best Baijiu Kweichow Moutai
Best Premium Cigarette Chunghwa
Best Cigar Brand Cohiba
Chinese Specialty Coffee Brand Star Performer Mellower Coffee
Single Malt Whisky Star Performer The Singleton 21 Year Old Single Malt Scotch Whisky
Jiangxiang Baijiu Star Performer Danquan Dongcang 30
High-end Jiangxiang Baijiu Star Performer Hengchang Shaofang
Chilean Wine Star Performer Casa Sol
French Artisan Winery Star Performer Château Mongiron
High-end Oolong Tea Best New Arrival Empereur Hua Tea • Hurun Global 500 Official Tea
Hotels & Airlines & Tourism
Best Luxury Hotel Brand Aman
Best Business Hotel Brand Shangri-La
Best Luxury Hotel in China Bulgari Hotel Beijing
Best Luxury Staycation Hotel in China Rosewood Beijing
Best Luxury Hotel in Beijing NUO Hotel Beijing
Best Historic Luxury Hotel in Shanghai Waldorf Astoria Shanghai on the Bund
Best Classic Hotel Pudong Shangri-La East Shanghai
Best International Luxury Travel Destination Japan
Best Domestic Luxury Travel Destination Sanya
Best Domestic Business / First Class China Eastern
Luxury Hotel in Shanghai Star Performer Bellagio by MGM Shanghai
Shanghai Luxury Hotel Star Performer The Langham, Shanghai, Xintiandi
Travel Management Companies Star Performer Homsom
Luxury Hotel in Southwest China Best New Arrival InterContinental Chongqing Raffles City
Finance & Auction & Services
Best Domestic Bank China Merchants Bank
Best Domestic Bank Credit Card China Merchants Bank Credit Card
Best Foreign Bank HSBC
Best Foreign Bank Credit Card HSBC Credit Card
Best Trust Institution CITIC TRUST
Best Life Insurance China Life Property & Casualty Insurance Company
Best Domestic Auction House China Guardian Auctions
Best Independent Financial Adviser CreditEase
Domestic Private Bank Star Performer CHINA CITIC BANK PRIVATE BANKING
International Offshore Private Bank Star Performer Credit Suisse
Portfolio Management Private Bank Star Performer Bank of Beijing
Independent Financial Adviser and Risk Manager Star Performer FU GUO DA TONG
Family Office Star Performer Deyu Family Office
Domestic Auction House Best New Arrival Yongle Auction
Education & Migration
Best High-end Overseas Study Brand BE Education
Best Student Destination UK
Best Online English Training Platform VIPKID DAMI Online School
Best Ireland Immigration Investment Advisor Bartra Wealth Advisors
Leisure & Health
Best Prestige Health Management and Cancer Screening Center iKang Evergreen Medical International
Best Global Luxury Department Store Harrods
Best Private Club in China The House of Roosevelt
Best Luxury Car Club in Shanghai PCCS
Precision Medicine Star Performer Geno
Anti-Aging Star Performer NMN Clinic
High Quality Bird’s Nest Best New Arrival Nanyang Merryal
High-end Night Club in Shanghai Best New Arrival TAXX2
Real Estate & Security Service
Best Security Service China Cityguard
Global Property Management Star Performer Sweetome
High-end Villa Management Star Performer Hi Villa
Hainan High-end Villa Best New Arrival Unique Castle
China Super Landmark Best New Arrival Shimao Hong Kong Zhuhai Macao Port City
The Greater Bay Area Luxury Property Best New Arrival Shimao Classic Chinese Chic
Source: Hurun Research Institute
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关于胡润百富集团 Hurun Group
胡润百富致力于通过有质量的榜单和调研，发现企业投资价值，弘扬企业家精神。
胡润百富通过榜单创造有质量的流量，2020年，在国内月均触达4.3亿人次，在海外月均触达2.5亿人次。
胡润百富主要IP有“3+1”：富豪榜系列，为中国和全球最成功的企业家排名，迄今已成为全球最大的财富榜；500强企业系列，为中国和全球最具价值的企业排名；独角兽系列，为中国和全球最具成长性的独角兽企业、瞪羚企业、猎豹企业和30岁以下创业领袖（U30）排名；特色榜单，包括《胡润慈善榜》、《胡润品牌榜》、《胡润全球独角兽活跃投资机构百强榜》、《胡润中国国际学校百强》、《最具财富创造力中国大学排行榜》和《中国好医生榜》等。随着榜单的发布，胡润百富每年在全球各地举办近百场极具高端社交与公关价值的精彩交流活动，线上线下紧密结合。
胡润百富也是全球领先的研究中国高净值人群的权威机构，长期追踪记录中国高净值人群的变化，携手金融机构、房地产、地方政府，以及高端生活方式品牌等合作伙伴，发布了一系列专题报告，比如：携手中信银行发布《中国企业家家族传承白皮书》、《中国高净值人群财富管理需求白皮书》、《出国需求与趋势白皮书》和《海外教育特别报告》，携手建信信托发布《中国家族财富可持续发展报告》，携手泰康发布《中国高净值人群医养白皮书》，携手碧桂园发布《中国企业社会责任白皮书》等。此外还有始自2005年的《至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》等。
胡润百富至今投资了十余家企业，涵盖出国留学与国际学校、知识产权和旅游等行业；孵化了数家子公司，包括：21世纪百富学院，以百富榜企业家导师制、全程实战互动为特色，旨在打造国际化实战商学院；胡润百学，国际教育平台，为中国家长提供子女出国留学、夏令营和成功学课程；胡润马道，多年支持华天参加奥运马术，并于2016年成立了胡润英国马主会；胡润光谷，设计、地产、金融跨产业资源整合运营平台；胡润艺术荟，计划在十年内推出500个具有发展潜力的艺术家。
胡润百富目标在未来五年内成为全球最受尊敬的创业精神孵化平台，从中国上海起步，业务遍及全球20多个城市，包括印度孟买、英国牛津、法国巴黎和澳大利亚悉尼等。
向上向善，引领由富及贵的格调。
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