近日，澳大利亚跨境贸易组织Reach China发布最新研究报告显示，2020年，中国消费者对Ugg、Swisse等大品牌的代购需求出现放缓。
与此同时，许多来自澳大利亚偏远地区的小众品牌正在将目光瞄向中国市场。
2020年“网红”产品预测
很长时间以来，澳大利亚出口中国的主要产品包括维生素、美容产品、有机肥皂、葡萄酒、羊毛、黄金、煤炭、精炼铜、大麦以及冷冻牛肉等。
不过，在Reach China首席执行官Mathew McDougall看来，从2020年起，中国消费者开始“寻找下一件最好的东西”，并对那些鲜为人知的小众产品展示出浓厚兴趣，其中许多产品产自澳大利亚偏远地区。
Mathew McDougall表示，代购对在澳大利亚热销的产品十分敏感，他们将这些“网红”产品视为指南，从而了解全澳的流行趋势，然后通过他们在中国的朋友圈，让亲朋好友们了解现在澳大利亚都在流行些什么。
“和Instagram上的网红一样，代购也有不同的定位与规模大小。拥有庞大客户基础的成熟代购在中国运营着完整的销售网络，可以在微博和微信上吸引数十万粉丝。”他提出预测，“中国消费者被澳大利亚产品所吸引，这些产品被视为安全、干净或有机，预计2020年最畅销的产品将包括健康和美容产品、蜂蜜、婴幼儿补充剂以及婴儿用品。”
“这个预测是基于中国推行的‘健康中国2030计划’，后者将健康作为国家政治工作的重点。”澳大利亚《先驱太阳报》在《开拓中国》（Tapping into China）一文中肯定了Mathew McDougall的说法。
目前，据澳大利亚统计局（ABS）和外交和贸易部（DFAT）最新数据显示，中国已成为澳大利亚最大的出口目的地，占澳大利亚出口总额的30.6%。
其中，出口到中国的主要产品包括维生素、美容产品、有机肥皂、葡萄酒、羊毛、黄金、煤炭、精炼铜、大麦和冷冻牛肉等。
澳小众品牌瞄准中国消费者
除了大型品牌机构，一些澳大利亚小企业主也正将目光瞄向了中国消费者。
7年前，养蜂人Natasha Roebig与丈夫Jason开始为患湿疹的女儿寻找合适的蜂蜜，现在他们也开始向中国出售拳头产品——辣椒蜂蜜。
Natasha Roebig是2019年AgriFutures农村妇女奖州冠军得主。她表示，中国游客最初对他们的产品感兴趣，主动前来参观并购买产品。 “我们通过口口相传获得了极其良好的口碑，并且赢得了本地产品奖。”她表示。
来自昆士兰东南部Jimboomba的夫妇创立了“Bee All Natural”蜂蜜护肤品牌，现在通过与屡次荣获昆士兰州黄金海岸最佳生蜂蜜奖的品牌Maiden Australia合作，出口以蜂蜜为原料的护肤产品。
据澳贸委Austrade最近披露的数据显示，在刚刚过去的2019年，澳大利亚对华天然蜂蜜出口总价值突破830万澳元。
与此同时，来自南澳Mclaren Vale 的Angove家庭酒庄老板Richard Angove表示，自去年在找到当地分销商后，他们开始向中国出口有机葡萄酒。
“12个月内，我们售出了6万瓶葡萄酒。”Richard Angove表示希望能继续到中国市场发展自己的品牌。
据悉，澳大利亚是第二大对华葡萄酒出口国，仅次于法国。澳贸委数据指出，2017年澳大利亚葡萄酒出口总额为8.268亿澳元，同比增长60.2%。
拥有Barossa Seppelts field酒庄的兰德尔葡萄酒集团（Randall Wine Group）所有人Warren Randall预测表示，“到2025年，澳大利亚对华葡萄酒出口量将持续增长25%，每年将产生8.2亿升销售量，超过澳大利亚目前对所有国家的出口量。”
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