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Woolworth下架澳知名矿泉水品牌,为客户着想?OR恶意竞争?

Woolworth下架澳知名矿泉水品牌,为客户着想?OR恶意竞争?

 

Coca-Cola Amatil公司首席执行官艾莉森·沃特金斯(Alison Watkins)日前表示,目前她的饮料公司和全国最大的连锁超市之一沃尔沃斯(Woolworths)之间的合作关系逐渐变得僵硬起来。

据最新消息,Woolworth方面已经宣布将会在未来停止在其连锁超市货架上出售CC Amatil旗下的矿泉水(Mount Franklin)。指的注意的是,艾莉森·沃特金斯(Alison Watkins)还是前任沃尔沃斯(Woolworths)超市的董事。

(Mount Franklin)矿泉水是CC Amatil公司的旗舰品牌,在澳洲瓶装水市场中占有重要的份额(约40%)。尽管如此,该品牌在市场上一直面临激烈的竞争,特别是在连锁超市领域。

多年来,由于与沃尔沃思(Woolworths),科尔斯(Coles)以及其他零售店自家品牌的瓶装水的存在,(Mount Franklin)矿泉水在这些超市总是面临不公平的竞争环境。

并且,日益激烈的瓶装水价格战也迫使CC Amatil最近降低了(Mount Franklin)的价格,以帮助保护其市场份额,沃特金斯女士最近也不得不承认,降低价格是目前唯一维持市场份额的方式。

据悉这已经不是Woolworth第一次出现下架产品的行为了。早前超市方面就公开宣布将下架可口可乐公司第三代“无糖可乐”产品。理由竟然是因为超市货架上过多的同类商品已经足够消费者选择了。此次再次出现下架知名产品的现象,实在是让人怀疑有恶意竞争的嫌疑。

面对此次下架行为,CC Amatil方面尚且没有作出官方的回应。Woolworth方面表示,随着目前超市货架上可供选择的种类不断增多,我们将会根据顾客的反馈和要求作出最为合理的取舍。

此次下架将对CC Amatil最新的瓶装水发展计划造成巨大的冲击。2016财年,公司旗下的饮料行业的税前收益下降了1.8%,达4.5亿澳元。这其中最重要的原因便是销售额的下降,尤其是瓶装矿泉水销售额的下滑。此外,价格战也迫使公司不得不进行大幅度的降价来同入门级的矿泉水品牌竞争。

不过尽管面临着来自各方面的竞争压力,(Mount Franklin)矿泉水依旧在澳洲本土十分受欢迎。占近40%市场份额,随后是Coles 的矿泉水品牌,占14%。Pump Pure Water为12.8%。

据IBISWorld最新的市场研究显示,目前澳洲瓶装水行业价值约为7.36亿澳元,预计未来五年的年均增长率为2.4%,峰值将达到8.268亿澳元。

 

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