澳洲逐步重启国际旅游,正加强中国市场推广力度!

澳大利亚正在逐步重启国际旅游,除了在今年圣诞节前重新开放澳大利亚公民出入境旅行,也针对入境国际旅客重启国际旅行,并将与其他亚太国家探索更多开放机会。中国作为澳大利亚最重要的国际市场之一,澳旅局将持续“讲述澳大利亚的故事”,促进国际旅游复苏。

澳大利亚旅游局局长暨行政总裁韩斐励(Phillipa Harrison)表示,中国一直是澳大利亚最重要的国际市场之一。针对2022年中国市场宣传计划,澳大利亚将积极在中国市场保持主动状态,联手澳大利亚各州、领地旅游局以及行业合作伙伴讲述澳大利亚的故事,以促进国际旅游恢复,帮助旅游行业复苏。澳大利亚旅游局的中国团队也将致力于通过社交媒体和市场上的主要媒体,与行业合作伙伴、企业客户,以及消费者互动。同时,开展行业和媒体系列活动,让更多人向往澳大利亚之旅。

她进一步指出,未来,许多全新的市场趋势将越来越凸显,包括:自然开放且偏远的目的地将被认为是更安全的旅游选择、旅行是一种向善的力量、以再生和当地产品为中心的旅行将日益受到青睐。基于此,澳大利亚旅游局也正在计划一些激动人心的全新活动,满足未来旅行中不断变化的消费者需求。

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澳大利亚分阶段开放 鼓励居民接种疫苗重建旅游业

在开放国境方面,继澳大利亚政府宣布与新西兰开展旅游气泡计划之后,澳大利亚从11月21日起,也对来自新加坡的完全接种疫苗旅客重新开放,因此,澳大利亚旅游局对出境旅游的复苏,持乐观态度。随着限制进一步放宽,澳大利亚将采取分阶段方式,在安全的情况下,欢迎来自世界各地的旅行者到访参观和体验澳大利亚的生活方式。

受到新冠疫情的影响,澳大利亚旅游局不得不将营销重心转向当地国内市场,这才发现很多澳大利亚人不如他们想像中的如此了解自家家园,每年放假也通常是很固定的行程,并将研究精力和旅游向往都聚焦海外。基于此,澳大利亚旅游局鼓励当地居民以国际旅客的角度,重新探索当地。现阶段,人们再次旅行才能真正支持旅游行业重新站起来。而要实现此目标的途径,唯有通过疫苗接种。基于此,澳大利亚旅游局已于8月推出了“It’s our best shot”推广计划,鼓励社区居民通过接种新冠疫苗支持旅游业。

目前澳大利亚政府规划在疫苗接种率达到70-80%时,减少对封锁政策的依赖。根据消费者研究,67%希望在未来六个月内休假,同时,澳大利亚人热衷于在国内度假,并越来越觉得需要再次旅行,释放被压抑的旅行需求。 2021年,国内旅行需求自疫情开始以来,首次创下新高,澳大利亚人预订更多国内假期,并在旅行时花费更多。 2021年5月的数据显示,过夜旅行支出比与2019年5月相比,高出9%,即额外增加5.4亿澳元(4.07亿美元)。每次旅行的平均支出,也增加到778澳元,即增长了25%。

当前,澳大利亚政府宣布重新开放国际边界,澳旅局将加强营销力度,重点把消费者对澳大利亚的兴趣转化为实际预订。未来,重建游客经济的目的地之间竞争将会加剧,而要恢复到疫情前的旅游水平依然需要时间。澳大利亚旅游局期待尽快欢迎游客再次到访澳大利亚。

发布者:Richard,转载请注明出处:www.afndaily.com

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