中国政策不断加码职业教育 尚德机构连续第二个季度盈利

“直播卖货”未必能够让中国那些曾深耕义务教育阶段的教育培训机构脱困,但是发展职业教育并实现扭亏为盈则已有了先例——在美国上市的成人职业在线教育企业尚德机构,11月24日公布的2021年第三季度财务报告显示,当季公司实现净利创下新高,并连续第二个季度盈利。此外,中国政府不断出台的利于职业教育发展的政策,也为教育培训机构提供了一个很好的赛道。

2021年第三季度,尚德机构净收入为5.95亿元人民币,同比增长9.9%;净利润为9,280万元人民币,达到新高,相较二季度大幅增长320%。值得注意的是,这是尚德机构继2021年第二季度首次扭亏为盈后,连续实现盈利。

受此影响,11月24日,尚德机构美股盘中涨幅达5.54%,截至收盘报4.76美元,已明显脱离上市以来的最低点3.66美元,但距离年内高点37.35美元仍有很远的距离。

财报显示,尚德机构的核心业务继续保持稳健增长,特别是职业技能和资格证培训、MBA等硕士研究生考前培训业务增速明显。财报显示,尚德机构并未“烧钱换流量”,职业教育赛道由于资本入局导致流量焦虑的情况尚未出现。本季度尚德的销售费用同比下降了37.9%,其在收入中的占比亦显著下降,同比减少了45.7个百分点;尚德运营费用也同比降低了35.2%。

不过,从中国职业教育培训市场的前景来看,“无需烧钱换流量”的时代可能会很快过去。一方面,新东方、高途、好未来等关停K12、K9课程的教育培训机构急需转型。另一方面,中国将大力发展职业教育的倾向越来越明显。

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2021 年 3 月,中国教育部颁布《职业教育专业目录(2021)年》。7 月,教育部办公厅发布《关于加强社会成人教育培训管理的通知》,对成人教育机构的招生管理、培训内容、师资团队、讯息化建设等提出详细指导建议。10 月 12 日中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于推动现代职业教育高质量发展的意见》。11月24日发布的《中共中央 国务院关于加强新时代老龄工作的意见》提出,将老年教育纳入终身教育体系,鼓励有条件的高校、职业院校开设老年教育相关专业和课程。

这一系列政策的出台表明,中国对职业教育的鼓励和支持正在不断加码,其市场前景将不断提升。来自德勤研究的数据显示,预计未来3年,中国职业教育市场复合年增长率将达到12%左右,2021年市场规模有望突破7,000亿元人民币,其中非学历职业教育将达到4,600亿元人民币左右。

职业教育的市场规模上涨以后,相应的培训机构自然会增多,更何况新东方、好未来等教育培训机构此前的盈利也并不是仅依靠K12、K9课程。比如,新东方、好未来在出国培训和大学生教育等方面均有一定的市场规模;因此,在职业教育政策的推动下,其向职业教育方向拓展也并非难事。

不过,职业教育的范围毕竟比较宽泛,如何入局和布局,既考验经济实力,也考验市场眼光。正如尚德机构CEO刘通博表示,职业教育市场分散、用户续费率低、人才高度密集等特性造就了极高的开垦门槛,新入局者很难在短时间内完成职业教育培训体系的构建,未来头部企业优势将更加明显。

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