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从独辟蹊径到求助传统思路 小米意欲重夺中国智能手机皇冠

从独辟蹊径到求助传统思路 小米意欲重夺中国智能手机皇冠

 

开创在线限时抢购模式并将其发展到令人目眩的高度,使 小米成为了亚洲最具价值的初创公司,然而困境也接踵而至。眼下,小米打算借助传统零售方式卷土重来,事实证明这是一项极其艰巨的挑战。

在目标多次落空后,身为亿万富翁的联合创始人 雷军开始反躬 自省,这家智能手机生产商也开始踏上重大转型之路。从哈尔滨到上海,小米计划2019年前开设1,000家“小米之家”–大约是全球 苹果店数量的两倍,以此实现2021年前营收700亿元人民币(100亿美元)的愿景。

既无实体店运营记录又无销售团队的小米,希望通过铺设标志性的小米店面来塑造高端品牌形象。但是,小米面临着租金与用工成本的大幅上涨,而华为、Oppo和Vivo等竞争对手已经与成千上万经销商达成协议,占据了各大黄金地段。

在北京一家小米旗舰店,顾客在洋溢着苹果风格的木桌旁浏览,而路对面就是一个巨大的华为标志。在武汉新落成的一家小米店旁边就有一家 联想店。

IDC中国研究经理金迪表示,中国品牌开设体验店是为了提升品牌形象,吸引更高端的买家,这符合小米的长期战略,但他们才刚刚跨出起跑线。

 

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