澳人追寻小确幸宠爱自己!护肤、珠宝、居家娱乐前景看俏!

口红一直被认为是一种相对实惠的奢侈品,但在这次经济低迷时期,市场却有了不同的发展。

“人们一直说,美妆行业不愁经济衰退,因为有『口红效应』——经济不好时,人们反而更愿意购买口红这样的低价奢侈品。”Adore Beauty的创始人莫里森(Kate Morris)说,“但在新冠疫情期间,我们在护肤品上看到了新的『口红效应』。”

欧莱雅(L’Oréal)澳洲和新西兰总经理皮萨罗(Rodrigo Pizarro)也看到了类似的趋势。

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因为在口罩下擦口红意义不大,所以口红销量下降了。

但口罩对美妆行业来说,并非全无好处。

“口罩会造成很多皮肤问题…皮肤受到更多刺激,更容易过敏,还有很多其他问题,比如油性肌肤会爆痘。”皮萨罗说,“所有针对这些问题和可以解决这些问题的产品都卖疯了。”

这家美容巨头发现,所谓的“药妆”(dermacosmetics)销量强劲,当中包括获得皮肤科医师认可或蕴含活性成分的护肤品牌。

随着人们的居家时间延长,不少人在护肤程序中增加了更多步骤。

“保湿面膜可能需要敷15分钟,但你现在有的是时间,所以[面膜销量]也同时上升了。”皮萨罗说。

在线美容零售商Adore Beauty发现护肤品和香薰蜡烛的销量直线上升。

过去一年,Myer百货在护肤品、香水和健康产品的带动下,美妆销售额增长了200%以上。

“人们可能不那么在意外表了,但更加关注自身的感受;我一直觉得,美容从根本上来说,是一种自我护理。”莫里斯说。

虽然在这次经济衰退中,护肤品已经超越了口红,成为人们选择的小小奢侈品,但皮萨罗仍对口红业绩的复苏充满希望。“化妆品可能会在短期内服务……人们会想化妆的,因为他们想出去聚会,想回到办公室,所以在年底肯定会增加对化妆品的使用。”他说。

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新冠疫情带来新机遇

当前的经济衰退与以往的不同,其特点是整个行业被强制关闭,人们的行动和活动受到限制。因此,消费趋势受到了限制的严重影响。

“重点不仅仅是我们有多少钱,能花多少钱,还关系到我们有没有机会去花钱。”澳纽银行(ANZ)经济学家廷布雷尔(Adelaide Timbrell)说,“现在我们不一定能看到口红效应,但可能会看到Netflix效应,或者玩具和爱好效应。”

该银行编制的来自商户中断和银行卡交易的消费数据显示,服装和珠宝消费大幅下滑,而电子产品消费则因人们居家时间延长而激增。

然而,珠宝首饰在最近几个月有回升的趋势。

“不能见面一起庆祝特殊日子的人可能会选择送对方一些珠宝来表达心意。”廷布雷尔说。

美容业,包括美发等沙龙服务,随着许多店铺的关闭而下滑。

但人们转而选择在家进行护理。

“我们发现染发市场有很大的提升,今年增长了15%,而在过去10年里它几乎停滞不前。”皮萨罗说。

欧莱雅发现,在维州,直到发廊最近被允许重开之前,这种趋势更为明显。

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流媒体大放异彩

在手头拮据的情况下,比起看音乐会,像看电影和爆米花这样小确幸更能吸引澳人。

虽然电影院和现场娱乐场所受到重创,而流媒体订阅的消费却始终坚挺。

根据Telsyte的数据,澳人在截至6月的一年中增加了560万笔新的娱乐订阅,比去年增长了近20%。

“有趣的是,随着一些大型制作公司的生产速度下降,人们开始订阅不止一种服务。”Telsyte总经理法达西(Foad Fadaghi)说,“流媒体服务『任你看』的价格真的很低,不比叫外卖更贵。”

“所以对于消费者来说,每月同时订阅两个、三个或更多服务几乎没什么困难。”

法达西表示,现在大多数人已经把流媒体服务视为生活必需品,这也是大流行后有望保持下去的消费模式之一。

文章来源:1688网

本文观点不代表澳洲财经见闻立场。

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Eric ZhaoEric Zhao
上一篇 2020年11月4日 下午12:22
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