后疫情时代澳洲车市
近日，澳大利亚联邦汽车联合会（FCAI）公布了最新的澳洲新车销量数据。
在经历了长达31个月的整体销量下降后，澳洲车市从去年11月起开始逐渐复苏，至2021年2月，连续第四个月小规模持续增长。
今年2月，澳洲共售出83,977辆新车，相比去年同期（79,940台）增长了5.1%。
尽管车市有所回暖，但整体销量仍然比当月五年平均销量要低了超过6个百分点。
受疫情控制诸多利好，全球车辆制造产能逐渐恢复，新车供应量也开始稳步恢复。
随着澳洲本地经销商此前订购的车辆陆续到货，二月澳洲销量前十的品牌中，有九个品牌的销量均出现同比上升。
值得注意的是，传统汽车巨头大众汽车是销量前十的品牌中唯一一个同比销量下滑的品牌，销量相比去年同期下降了16.7%。
着眼澳洲各州市场，新南威尔士州，昆士兰州，西澳州，南澳州及北领地的销量均有显著增长，但维州因为当月短暂封城，致使新车销量有所下降。
尽管澳洲车市有所回暖，但本地汽车经销商仍然反馈，部分热销车型由于导体材料短缺而造成供货延迟。
二月销量中有一个品牌的表现值得特别关注 – MG。
MG品牌二月销量超过奔驰和大众，当月售出共计3017台，同比增长了160%。
这是MG品牌首次进入澳洲销量前十，并位列第八位。
从细分车型来看，MG3在售价低于$25,000澳元的轻型乘用车细分市场中表现卓越，持续位列销量第一。
紧凑型SUV MG ZS/ZST也跻身$40,000澳元以下紧凑型SUV市场的销量前三。
为什么是MG？
带着这个问题，记者复盘了去年的澳洲市场销售数据。
其实在澳洲汽车市场整体销量下滑的2020年，MG已经呈现异军突起的趋势，全年销量同比大涨83.2%。
为什么MG能在竞争激烈的澳洲市场表现突出，稳步进入澳洲行业前十？
澳洲财经见闻（AFN）专访了MG澳洲CEO Mr. Peter Ciao，深度了解了MG在澳洲的战略部署和经营管理。
作为一个重新进入澳洲市场五年多的全球品牌，MG在澳洲市场的成功绝非偶然。
品牌：从百年汽车传承到全球信赖的品质先锋
在许多澳洲本地人心中，有着一个MG情结。
创始于1924年，拥有近100年历史的MG品牌，作为曾经世界最成功的英国小型跑车生产商，以其招牌产品MGA/MGB/MG Midget三姐妹车系风靡全澳。
在2000年以后，经过母公司更迭，MG品牌重新部署全球发展战略。
重新出发的MG，凭借领先的品质和前端科技屡屡斩获全球大奖和市场认可。
在英国，MG EZS揽获“2020年度黑马车型”、“2021年度最佳中型电动车”奖项。
英国最大汽车交易网站Auto Trader还授予MG“2020最有价值品牌”荣誉。
在中东，MG HS拿下汽车行业最受关注的MECOTY“年度最佳汽车大奖”和“最佳紧凑级跨界SUV”等大奖。
在澳洲，MG于2016年重新回归澳洲市场。
在拥有全球最高准入门槛和最激烈竞争环境的澳洲汽车市场，MG依托总部强大的研发和技术，引入多款高颜值、高性能和高性价比的科技潮品车型，获得本地消费者的广泛认可，并稳步成为澳新市场的主流汽车品牌之一。
谈到MG品牌构建的核心，MG澳洲CEO Mr. Peter Ciao说：“MG在澳洲市场坚持本土化策略，坚持本土化管理团队的打造，坚持深入了解澳洲本地消费者市场的需求，这都是为了把MG打造澳洲消费者可以信任的品牌，强烈的社会责任感使我们推出更多适应澳洲消费者需求的车型，为不同需求的消费者提供更多购车的选择。”
为用户创造全新的体验价值
产品打造是研发技术的比拼，更是用户体验的打造。
MG澳洲CEO Mr. Peter Ciao提到，“目前MG在澳洲市场涵盖了掀背车、紧凑型SUV、中型SUV、纯电动车及插电混动等多种车型。MG希望用高品质的产品为澳洲消费者提供更多体验价值，也有责任为不同收入阶层和不同需求的澳洲消费者提供更多高性价比的产品选择。”
MG3作为澳洲市场最畅销的轻型车（澳大利亚联邦汽车联合会2020年数据），时尚动感，专为年轻人打造，价格亲民，受到了澳洲年轻消费者的亲赖。
MG ZS系列作为紧凑型SUV，极具性价比，该车型也是澳洲最超值的紧凑型SUV（澳大利亚联邦汽车联合会2020年数据）。
MG HS系列中型SUV，用宽敞的空间和优越的设计，专为家庭使用打造。
同时其出色的安全配置如包括ANCAP澳洲五星安全认证和MG PILOT科技配备，深受消费者信赖。
在电动车系列，MG ZS EV是MG在澳洲市场的首款纯电动SUV，秉承Electric for every one的精神，为澳洲消费者提供更多电动车的选择。
另外，3月份刚刚新上市的HS PHEV 插电混动车，作为中型SUV市场的插电混动典范，专为澳洲市场打造，提供油动电动双全选择。
充分信赖和依托合作伙伴
四年前，MG在澳洲只有3家经销商，现在，MG在澳洲已经拥有超过71家经销商覆盖全澳的网络。
谈到企业的长期发展战略，MG澳洲CEO Mr. Peter Ciao认为，MG在澳洲市场一直严守经销商网络发展的高标准、严要求，并始终致力于建立信任和长期合作关系，与合作伙伴打造共赢局面。
MG不仅希望在澳大利亚汽车行业中有一席之地，更希望成为整个行业不可或缺的一部分。
未来：科技领航 全球信赖
谈到未来的发展。
Mr. Ciao说，MG澳洲将依托于总部领先科技和全球品牌的优势，进一步致力于为消费者提供高水准的服务、更具亲和力的价格以及更多优于同系列车型的卖点。
“除了提供更好的产品和服务外，我们更希望成为澳洲消费者信任的品牌，我们的消费者能有品牌归属感，时刻感受到他们是MG大家庭的一员。”
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