百嘉奶酪推品牌食品策略 4亿收购老字号

百嘉奶酪推品牌食品策略 4亿收购老字号

乳制品集团百嘉奶酪(ASX:BGA)周四宣告,将以4.6亿澳元收购美国亿滋国际(Mondelez)的澳大利亚与新西兰大部分食品杂货及奶酪资产(“亿滋杂货业务”),其中包括多个最具标志性的澳洲民族品牌。
 
拟收购的食品杂货资产包括家喻户晓的儿童抹酱品牌Vegemite,沙拉酱与蛋黄酱品牌ZoOsh,牛肉酱Bonox等,KRAFT品牌下系列花生酱与各式奶酪产品,以及位于墨尔本港的大型制造厂。
 
交易中最受瞩目的莫过于儿童抹酱品牌Vegemite,这是澳大利亚特有的儿童健康食物,为蔬菜类调味酱,富含维他命B。最早由墨尔本人Callister于1922年发明,在上世纪40年代风靡澳洲,当时十个家庭中有9个都食用Vegemite。生产厂位于墨尔本港,每年出产2200万罐,到目前销量仍远超同类产品。
 
90多年的历史,累计11亿罐的销量,悠长文化底蕴让Vegemite成为不折不扣的“民族品牌”。 Vegemite重归澳洲企业手中,也引发本地媒体高度关注。
 
收购增效作用

 
百嘉奶酪董事会执行主席拜瑞·厄文(Barry Irvin)表示,Vegemite有着极佳的传承价值,是澳洲文化的重要组成部分。“这些标志性品牌将和百嘉品牌一起作为基石,支撑公司成为一家伟大的消费品公司。”
 

根据公告,4.6亿澳元的收购价款将由银行贷款支付,百嘉表示相关债务可在近期偿还。预计收购完成后首个完整财年可带来收入约3.1亿澳元,利润额4000-4500万澳元。此次交易由Kidder Williams与Addisons律所提供咨询服务。

 
借由对Vegemite等快消品品牌的收购,百嘉奶酪向市场宣告公司的重要战略动向:成为澳洲领先的品牌食品公司。周四公司澳交所股价涨15%,报于0.68澳元,创下去年11月底乳业股寒潮以来最高水平。
 
在介绍交易原理时,除获得名优品牌组合外,百嘉还提到两点,一方面,零售和食品服务关系网将大幅扩展。另一方面是,使得公司在B2B乳品营养品业务基础上实现多元化,并带来销售营销、研发及制造能力提升。
 
强势市场地位
 
根据百嘉介绍,此次收购的诸多食品杂货与奶酪品牌大都占据市场领先地位,66%的销售额来自市场排名第一的品牌。其中,Vegemite有“澳大利亚最受欢迎早餐食品”之称,出现在90%的澳洲居民的食品橱柜中。占到抹酱市场份额的14%,发酵型抹酱市场份额的89%。
 
含Vegemite、花生酱、奶酪抹酱等在内的产品组合,在抹酱类市场占据领先地位。2013年以来,澳大利亚抹酱类产品年增率为5%,消费者对核果抹酱和蜂蜜酱需求尤其旺盛,腌制、发酵型抹酱销售额保持强劲。
 
Kraft品牌花生酱突出健康与营养功效,销售额持续增长,目前占据约66%的市场份额。另外还有较小但盈利强劲的品牌,比如认可度极高的ZoOsh,2013年发行,目前已经占据沙拉酱类别第二的位置。
 
 

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