生活成本压力大！澳大利亚130 万用户取消订阅视频流媒体

由于生活成本压力和通胀担忧给家庭预算带来压力，澳大利亚人在去年第四季度130多万个视频流媒体账户取消订阅。

研究公司 Kantar 的娱乐点播调查数据发现，611 万澳大利亚家庭订阅了至少一种流媒体服务，例如 Netflix、Disney+ 或 Amazon Prime Video。 Kantar 每个季度调查 10,000 名澳大利亚人使用流媒体习惯。

这 600 万个可以使用流媒体的家庭（占全澳的 61%）在 12 月季度减少了 38,000 个，并且在 9 月季度减少了 180,000 个。该数据没有列出用户数量，而是衡量家庭数量。

拥有 Netflix 的澳大利亚人比例连续第四年下降至 76.8%。 它是迄今为止占主导地位的平台，其次是 Amazon Prime Video (33.4%) 和 Disney+ (31.2%)。

取消订阅次数最多的是 Apple TV+，流失率为 22%，Optus Sport 为 20%，YouTube Premium 为 18%，Netflix 的取消率为 3%，数据显示 16% 的新订阅来自其更便宜的广告推广。

在去年全球订户数量下降后，该流媒体于 11 月推出了每月 6.99 澳元的广告套餐。

澳大利亚家庭在三个月内购买了 490,000 项新的流媒体服务，抵消了取消的影响。 澳大利亚人平均拥有 3.4 个流媒体账户，低于上一季度的 3.5 个。

Kantar 的 Tamsin Timpson 表示：“本季度下降速度有所放缓，但如果你考虑平均每个家庭拥有 3.5 项服务，肯定会有人在考虑如何才能减少一点。”

Prime Video 在第四季度的新订阅量中所占份额最大，为 19.7%，其次是 Paramount+（16%）、迪士尼（11.6%）和 Binge（11%）。

物有所值和内容是订户在做出决定时提到的两个驱动因素。

此外，调查还发现四分之一订阅流媒体家庭计划在未来三个月内取消一项服务。