澳洲美妆品牌Mecca进军中国!疫情期间借助网红直播带货!

澳洲美妆女王霍根(Jo Horgan)的化妆品帝国Mecca本周三通过电子商务平台天猫国际(TMall Global)正式进军利润丰厚的中国市场。

Mecca在澳洲和新西兰拥有100家零售店,历来专注于大力投资,将小众国际品牌带到国内市场。

现在,它将向中国大陆消费者展示澳洲的美妆品牌。

澳洲美妆品牌Mecca进军中国!疫情期间借助网红直播带货!

Mecca联合首席执行官兼品牌创始人霍根说:“中国是仅次于美国的全球第二大高端美容市场。预计三年后它将成为第一大市场。中国的消费动态变化对Mecca有利:对小众、高档品牌和更多国际品牌的兴趣日益增长。”

尽管中国要求在其国内销售的所有护肤品和化妆品都必须经过动物测试,对一些秉持环保理念的品牌十分不利,但Mecca发现通过天猫国际平台可以规避这一要求。

这个在线市场占澳洲美妆品销售额的30%以上,而且不要求产品必须做动物测试。

霍根说,虽然在新冠大流行期间上市“并不理想”,缺乏国际航班让在华销售变得困难,但霍根努力通过在墨尔本家中以直播方式参加有100名中国网红和时尚编辑参与的新店发布会来克服障碍。

霍根认为,客户服务是该公司的核心特质。

“我们一直很注重客户体验,拥有在澳洲和新西兰提供客户支持的团队和业务。我们认为现在是进军新市场的合适时机。”

Mecca在中国当地雇用了一支敬业的中国员工团队,他们接受了来自澳洲和新西兰中文Mecca员工的培训。

澳洲美妆品牌Mecca进军中国!疫情期间借助网红直播带货!

Mecca在中国的新店出售22款品牌,当中许多都是在澳洲本土成立的,包括Frank Body、Goldfield和Banks and Go-To。

这一做法颠覆了将国际品牌引入澳洲市场的传统,而专注于向中国消费者展示澳洲的年轻品牌。

霍根也不排除未来会在中国开设实体店。

“如果网店成功,未来什么机会都有。毕竟我们在澳洲是实体经营者,我们的商店提供独一无二的购物体验,我们很乐意在其他市场上复制它。但现在我们得先学会爬,然后再看看能不能走起来和跑起来。”

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