澳大利亚政府在发展旅游业上不遗余力，继此前发起“Too Australian for Words”项目和“AustraliaInc”项目分别吸引自由行游客和打工度假游客后，再次将目光瞄准了追求高质量定制旅游的高价值国际游客。
近日，澳大利亚政府宣布将吸引全球高价值游客作为澳大利亚旅游业发展的重心。为此，澳大利亚旅游局与澳大利亚最具标志性的艺术和文化景点签署了新的合作协议。
咨询机构IBIS World最新发布的报告预测，今年澳大利亚将迎来1000万国际旅客，海外游客对澳大利亚经济贡献将高达550亿澳元。澳大利亚统计局此前发布的数据也显示，过去四年旅游业对澳大利亚国内生产总值（GDP）贡献率增加了近18%，凸显了该行业对澳大利亚经济转型的重要性。
数据显示，中国是澳大利亚最大且最具收益的旅游市场，为澳大利亚经济贡献了超过115亿澳元的价值。
在澳大利亚政府看来，针对自由行游客的“Too Australian for Words”项目将与“Cultural Attractions of Australia ”项目一起为高端中国游客提供更独特的旅游体验。
锁定价值国际游客 定制高质量旅游体验
澳大利亚政府表示，澳大利亚文化景点项目（ Cultural Attractions of Australia ）将帮助吸引高价值游客，将他们引向澳大利亚久负盛名的艺术与文化景点，给游客提供高质量的“幕后”体验。
这个产业主导的创新项目提供了一个绝佳的方式，让寻求高质量旅游体验的国际游客探索澳大利亚别具一格的文化与历史景点，比如电影、表演艺术、视觉艺术、土著艺术和文化、文学、娱乐以及体育等。
澳大利亚政府强调，澳大利亚拥有很多艺术与文化景点，这些独特的旅游体验将让游客通过多种途径完全沉浸在澳大利亚的历史、生活与文化中，这种经历是前所未有的。
22项定制旅游是体验中的亮点，除此之外，此项目的旅游体验还包括维多利亚国家美术馆私人游、从悉尼歌剧院的表演现场一路走到霍巴特古今艺术博物馆的旅程，以及从参观到享受专属晚餐一应俱全的服务等。
文化旅游蓬勃发展 蕴藏巨大潜力与机会
据公开资料显示，目前，澳大利亚文化旅游正在经历高速蓬勃发展。数据显示每10个前来澳大利亚旅游的国际游客中就有3个曾在澳访问博物馆或者美术馆。因此，澳大利亚国内大量的文化景点将帮助带动诸如此项目的创新，并将目标受众锁定在高价值游客身上。这些游客带来的增长潜力则意味着市场蕴藏巨大的盈利机会。
与普通的国际游客相比，高价值游客平均每趟旅行会多花1万澳元，这额外的1万澳元是直接注入澳大利亚的经济体中。澳大利亚政府正在认识到高价值游客群体带来的巨大潜力以及对澳经济所做的贡献。
澳大利亚政府大力支持澳大利亚文化景点项目以及一些澳大利亚旅游局当前推广的项目，比如“澳大利亚独特发现”（UnDiscover Australia）项目，该项目就专门瞄准东南亚、英国以及日本的高价值游客。
据官网介绍，在澳大利亚标志体验项目（Signature Experiences ofAustralia ）范围内，澳大利亚文化景点项目将与其余7个项目一起推广，这些项目包括葡萄酒庄、奢侈农舍、高尔夫球课程、土著向导体验、钓鱼以及野外探险等。
该项目被涵盖在澳大利亚旅游局的国际媒体托管项目里，澳大利亚旅游局将分别与各个项目合作，共同进行战略市场推广与公关支持，并将融入澳大利亚旅游交易所（ATE）等重要的国内外贸易活动。
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