澳佳宝和澳新银行借网球公开赛加强品牌营销

据报道，澳佳宝（Blackmores）和澳新银行（ANZ）一直借助网球公开赛进行在中国的品牌推广，近年来两者却采取了不同的策略。澳新银行于2012年起签约上海大师赛（2013-2018年），但近四年的百度搜索结果显示，中国用户对澳网公开赛（2010年起赞助）的搜索量是上海大师赛的两倍，银行发言人表示，随着澳新银行撤出在亚洲的投资，2017年将把品牌推广重心放在澳洲公开赛上。与此同时，澳佳宝则借助中国的微博和微信等社交媒体，推动网球赞助、健身计划和健康产品的投放，以赢得中国消费者和澳洲代购，从而加强在细分市场的占有率。