近日，澳大利亚中国商会（Australia Chamber of Commerce in China）与西太银行以及市场营销与研究机构China Skinny共同发布的《2019年澳中商业信心报告》（2019 Australia-China Business Sentiment Survey）显示，尽管澳大利亚面临内部与外部的双重挑战，但澳商业界仍对中国投资、对华贸易与合作保持乐观，且澳投资者对中国市场持有越来越成熟的看法。
投资机构 Dezan Shira& Associates’ Australia Desk总裁Paul Dwyer表示，该报告结果反映出大部分澳企对在中国投资与开展商务活动保持乐观，旨在吸引外国投资、与营商环境的改善将让澳企受益匪浅。
消费成乐观前景主要依据 澳洲品牌声誉为最关键战略
该报告对211家在中国运营、有联系或有生意往来的澳大利亚企业与机构进行调查。结果显示，71.6%的受访澳企对在中国未来短期（12个月）投资前景依然保持乐观。虽然这一数据较去年下滑了6.7%，但相比去年盈利预期有所上涨。 更有81.5%的受访企业对在中国未来中期至长期（5年）投资前景保持乐观。
时间拉长到2023年，相比去年，对投资前景不乐观的澳企只上涨了1.5%，这意味着中长期投资与战略是有很大可能被投入到实践中。 报告指出，影响澳企投资情绪的因素主要包括中国市场的稳定性、政府政策与管制等。与去年一样，企业界的投资热情也与对未来增长前景的预测紧密联系在一起。
大部分澳企对在中国投资与开展商务活动保持乐观 具体来说，报告称澳企认为中国的增长潜力主要受到国内消费推动，同时也是推动乐观前景的最主要原因。考虑到国内消费占去年中国GDP增长的76.2%，这一结果并不令人意外。 还有58.3%的受访澳企认为澳中自贸协定（China-Australia Free Trade Agreement）是创造商业机遇的另一个主要原因。超过半数的受访企业表示曾间接或直接受益于澳中自贸协定。还有三分之二澳企表示因自贸协定减免了关税而收获了经济利益。
值得关注的是，78.9%的受访企业认为，2019年他们将在中国市场取得盈利，相比去年这一比例增加了16%。此外，有59.7%受访澳企表示将在2019年加大中国投资。 澳企发现这些关键机遇来自三大方面：中产阶级消费者不断变得富裕、数字和技术创新增长以及“澳大利亚品牌”（Brand Australia）在全球享有的良好声誉。 “对许多澳企来说，利用‘澳大利亚品牌’在中国消费者中的声誉是目前最关键的战略。”市场营销与研究机构China Skinny强调了这一说法，称就生产源来说，澳大利亚产品经久不衰地在中国市场上排名第三到第四位。
以更成熟眼光看待中国市场 调整战略加大投放专属产品
报告指出，澳投资者正在对中国市场采取更成熟的方式来战胜因水土不服而遇到的困难，例如更多公司采取进入市场前的调研方式或量身定制其业务战略以适应本地技术和创新趋势。 其中，58.3%受访澳企认为了解当地消费者、法律法规是在华市场最应该考虑的因素，当地政策的演变（41.3%）与品牌定位（33.5%）也是亟待纳入考量的因素。
这一结果反映出实际上，澳企已经在看待中国市场上变得越来越成熟、准备越来越充分以及越来越能适应与管理中国复杂的监管环境。 “2019年，认为政府政策变化带来更好商业环境的澳企数量上涨了4.3%。”China Skinny市场营销总监Alexander Kelso表示。
尤其值得注意的是，澳企正在调整商业战略以更好地适应中国市场。 报告显示，澳企对华投资以10.7%的年增长率上涨，其中61%澳企打算向中国市场加大多种专属产品的销售。科技与新零售战略也被澳企以更快的速度接纳。74.9%澳企已经或正在谋划数字战略，三分之二的澳企也将电商发展纳入了战略计划。
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