小米股价再度破发之后　雷军重心却已转向造车

1月27日，在港上市的小米集团股价盘中跌破17港元的发行价，较一年前的股价高点35.90港元惨遭腰斩，这也让小米创始人雷军的个人微博，遭到内地网友的留言刷屏。

网友喊话雷军：重新安装炒股软件
时间回到2018年夏天，小米集团于2018年7月9日正式登陆港交所，每股发行价定为17港元，不过上市首日即告破发，此后又经历了长达一年多的漫漫熊市，公司股价在2019年9月一度跌至8.28港元的历史低点，较发行价跌幅超过五成。

当时股价的破发，让雷军身上担负了巨大的压力，根据他本人的回忆：上市首日现场有超过600人观礼，因为破发的打击，他和联合创始人躲到了港交所的一个杂物间，此后一段时间，由于股价的持续低迷走势，甚至“有投资人把我当小学生一样训了一个多小时”。

对于开创了中国互联网手机的雷军来说，当时的这段经历，堪称是刻骨铭心，一直到2020年，小米股价一路暴涨到30港元，雷军终于兑现了“上市后股价翻倍”的公开承诺，他本人也“可以抬头挺胸、重新做人了”，并且删掉了手机上安装的炒股软件。

雷军曾表示，“股价破发给我造成的心理阴影终于烟消云散了，我跟同事说，再也不关心股价了，比如富途老虎同花顺，雪球大智慧自选股，通通删掉。”

关于这么一段经历，雷军在2021年8月还拿出来自嘲了一番，因此，在牛年的最后一周，小米集团股价连跌五天，且再度破发之后，让半年前听过雷军演讲的网友，通过微博又拿出来刷屏了一次，甚至有网友喊话：让雷军重新安装炒股软件。

不过，相比于三年前的刻骨铭心，雷军并没有就这次小米股价的走势做公开表态，应该是已经对资本市场的残酷性有了充分的心理准备，而一向喜欢通过微博等社交媒体平台发言的他，只是对外澄清了他小米关联公司董事长职务一事。

雷军连续卸任多家小米关联公司职务
近日，北京小米电子产品有限公司发生工商变更，雷军卸任董事长职位。该公司成立于2012年1月，属于小米体系内成立最早的关联公司之一。

1月28日，雷军在微博回应称，“小米集团旗下有很多家子公司，子公司董事会和法定代表人调整非常正常，大家不用误解。”

当天，小米集团股价最低跌至15.88港元，创下牛年的最低点，较一年前最高点跌幅过半，但是这一次，雷军对股价表现并未作过多解释。

根据小米集团公关部总经理王化的说法：北京小米电子产品有限公司的主要经营范围是委托生产智能机顶盒、家用空调、智能电视、家用影视设备及电子产品。小米集团合伙人、高级副总裁张峰担任集团采购委员会主席，同时分管电视、笔记本和大家电事业部，所以这个公司的法人为张峰。

显然，相比于股价的变动，小米管理层更在乎雷军本人的声誉，这也很容易理解，毕竟从小米进入手机市场那一天开始，雷军与小米品牌就画上了等号，甚至有不少小米品牌的粉丝，就是因为崇拜雷军才购买小米的产品。

不过，2010年开创了互联网手机这个赛道的雷军，其精力显然已经从手机行业转移到了智能汽车领域，2021年3月底，小米集团官宣造车，当年9月小米汽车落户北京亦庄，雷军本人将造车称为创业生涯的最后一战。

过去的一年，雷军不断从小米关联公司中抽身而出，小米官方的解释为：雷军这些职务调整，要把主要精力放在了造车上，其他高管已经可以分担相应职责。

除了造车这个理由之外，小米的两大核心业务智能手机和智能电视，都进入到一个增长的瓶颈期，雷军一直梦想的高端品牌之路也极为不顺利，因此，从传统业务中脱身而出，也就不难理解了。

高端之路屡战屡败，挑战三星苹果言之过早
雷军试图让小米品牌走向高端，甚至可以挑战苹果、三星等国际大牌，一直是业内公开的秘密，但是小米过去一年低迷的股价，却恰恰印证了小米的高端之路可谓是屡战屡败。

事实上，2020年小米股价的起飞，最主要的原因并非小米自身做得有多么出色，而是长期雄踞中国手机行业老大宝座的华为手机遭到美国制裁，让出了一大片市场空白区。

而华为跌倒之后，最大的赢家之一就是小米，不过小米抢占的主要是中低端市场，高端市场则主要被苹果手机收割。

从苹果刚刚披露的财报可以看出，其大中华区的增速，明显高于全球市场的增速，一般认为，华为在高端市场无法发布5G新手机，让苹果的iPhone 13系列赚得盆满钵满，而在高端市场，无论是消费者的品牌认知，还是小米自身的产品力，以及日常的品宣，甚至于雷军作为小米品牌代言人的公开发言，都很难让高端市场的用户满意。

比如，小米品牌最核心的竞争力是高性价比，这是小米成立十余年最重要的武器，也是雷军本人极为推崇的一点，因此小米的用户群体被限定在了大学生、年轻白领、老年人等群体，以及海外的印度、东欧等市场，而对于具有较强购买力不太在乎性比价的用户群体，小米的产品很难渗透进去。

雷军当然也知道这一点，因此他本人在去年底的小米12新品发布会上，提出要向苹果学习的口号，要让小米产品对标苹果，在未来三年内成为全球第一。不过，从小米12发售之后的市场表现来看，距离雷军提出的目标，还有极为遥远的距离。

1月28日，手机市场研究机构Counterpart Research的一份行业报告显示，2021年全球智能手机出货量同比增长4%达到13.9亿台，不过仍低于疫情前的水平。从全球市场份额来看，三星在2021年出货量约为2.71亿台，同比增长6%，市场份额为19.5%；苹果出货量2.379亿台位居第二，同比增长18%，市场份额为17.1%；小米出货量1.9亿台位居第三，同比增长31%，市场份额13.7%；OPPO与vivo在2021年也实现了两位数增长，出货量分别为1.432亿台和1.313亿台，分别位居第四和第五。

从这份报告披露的市场数据来看，小米与三星在年出货量上有八千万台的巨大差距，考虑到华为手机的红利已经被各大品牌瓜分完毕，想要在三年内赶上三星，恐怕并不现实，加上三星已经开始计划重新在中国市场发力，其实就是要攻入小米的大本营，显然是一招以攻代守的打法。

相比于跟三星的差距，小米与苹果的差距更是巨大，这不只是体现在出货量和市场份额的差距，更大的差距在于高端市场的竞争力，无论是用户认知还是品牌宣传上，苹果iPhone对小米手机都是一种完全碾压的姿态。

如果从市值上来看，苹果公司股价在1月29日单日涨幅为7%，一天内市值增长1,800亿美元，约合1.4万亿港元，已经超过了三个小米集团的市值。

无论是三星在供应链的优势，还是苹果在产品研发及品牌上的优势，都不是小米两三年内能够超越的，雷军对于小米品牌的高端化定位，还需要更多时间的努力及耐性，以及对高端市场消费者的洞察力。

因此，对于小米的投资者来说，想要看到雷军的造车圆梦、小米股价重回巅峰，应该还需要度过一段较长时间的煎熬。