去年家庭网上娱乐总支出达到456亿澳元 互联网带动广告投入增两成

去年，澳洲人在流媒体和游戏上花费了80多亿澳元，因为新州和维州延长的新冠限制导致人们在家里大肆娱乐。

普华永道（PwC）18日发布的“2022年澳洲媒体和娱乐展望”报告显示，2021年家庭平均有2.6个电视流媒体服务，每月花费约40澳元。去年，逾75%的家庭为至少为一项流媒体服务付费，预计到今年年底，这一比例将升至80%。

普华永道澳洲总监、报告编辑罗宾斯（Dan Robins）说，人们利用娱乐来缓解无聊。他说，随着面对面活动的回归，这种消费可能会随着订阅、游戏和内容访问习惯的延续而扩大。

去年，澳洲人在流媒体订阅服务上总共花费了44亿澳元，而在新闻媒体上花费了11亿澳元，在音乐上花费了12亿澳元，在杂志上花费了3.53亿澳元。

普华永道援引Roy Morgan的研究称，大多数人都在看Netflix。Foxtel及其流媒体服务Binge和Kayo Sports是第二受关注的（约710万用户）。像Amazon Prime、Stan和Disney+这样的服务每个月都有超过400万澳洲人观看。

澳洲人在电子游戏上花费了36亿澳元。媒体和娱乐行业的大部分资金都花在了互联网接入上，达316亿澳元，这对在家工作的人们来说至关重要。支出的增长使典型家庭在娱乐和媒体上的支出年增加510澳元（比大流行前增加12%）。这使得2021年消费者在媒体和娱乐上的总支出达到456亿澳元。

普华永道的报告称，像9Now、7Plus和10Play这样的在线视频服务正在推动免费电视的收入增长。由于人们开始在网上观看节目，免费电视的观众数量一直在下降。报告称，免费电视行业正在发展，2021年的收入强劲反弹，而2022年的预测表明，该行业将回到2017年以来的水平。

普华永道表示，2021年广告支出增至197亿澳元，同比增长20.3%，较2019年增长17.3%。其中大部分资金来自互联网广告的107亿澳元，但37亿澳元投资于免费电视，11亿澳元投资于新闻媒体。今年的广告支出增长是报告编制以来从未见过的，预计未来五年广告收支将持平。