北京1月16日消息，据市场研究公司Canalys的数据显示，苹果公司2024年第四季度在中国的智能手机出货量大幅下降25%。
主要原因是因为该公司在这一全球重要市场，面临来自复苏中的华为手机的巨大压力。
市场份额竞争激烈
Canalys发布的数据显示，苹果该季度在中国出货量为1310万台，勉强保持17%的市场份额领先地位。
与此同时，华为出货量达1290万台，占据17%的市场份额，与苹果几乎并驾齐驱。
华为出货量在第四季度增长了24%，自2023年8月凭借本土生产的高端芯片重返高端市场后，华为成为一个极具竞争力的挑战者。
苹果采取降价促销措施
在不断加剧的竞争压力下，苹果通过罕见的折扣促销来刺激销售。
该公司于1月4日至7日在中国开展了为期四天的促销活动，通过官方渠道对其iPhone 16系列提供最高500元的降价优惠。
主要的中国电商平台也加入了促销行列。
例如，阿里巴巴旗下的天猫平台宣布对iPhone系列设备提供最高一千元的折扣。
分析师观点与苹果应对策略
Canalys分析师刘琦表示，尽管苹果及其iPhone系列在第四季度仍保持了市场领导地位，但正面临来自国产旗舰设备日益加剧的压力。
她补充道，除了季节性促销活动，苹果正在通过改进零售体验，以旧换新计划以及扩大免息分期付款方案，来增强其在中国高端市场的竞争地位和用户留存率。
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