苹果在俄国停售背后 中国品牌拿走44%市场份额

2022年3月消息,苹果公司宣布停止在俄罗斯销售其所有产品。而就在上周,他们已经停止向俄罗斯各类销售渠道的出口,Apple Pay和其他服务也受到限制,俄罗斯境外的应用商店已经下架了RT News和Sputnik News两款新闻软件。

苹果在俄国停售背后 中国品牌拿走44%市场份额

据报道,苹果只是关闭了官方销售渠道,代理商、第三方渠道仍然在正常销售,但iPhone 13ProMax、MacBook Pro的价格暴涨。有业内人士分析认为,苹果此举可能会影响当地消费者的购买欲望,中国品牌和三星的销量有望增加。可如果美国方面明确规定不能在俄罗斯销售内置美国技术的产品,那么一切都将归零。

下面我们根据知名调研机构Counterpoint Research发布的报告,简单介绍一下俄罗斯手机市场情况。排在第五位的真我(realme),市场份额达到5%。这是OPPO旗下的子品牌,成立不到四年,全球用户已突破1亿,业务覆盖中国、印度、俄罗斯、东南亚、欧洲、大洋洲、中东非等61个市场。

2019年6月4日,realme正式登陆俄罗斯市场,这是继英、法、意、西之后进入的第五个欧洲市场。同年发布的realme X2 Pro,被当地权威科技媒体4PDA评为“最具创新力手机”。过去一年出货量更是猛涨,成为当地增长最快的品牌之一。

荣耀(HONOR)以6%的市场份额排名第四。华为曾两度(2018-2019)登顶俄罗斯手机市场,可惜由于谷歌停止提供GMS服务,再加上受到供应短缺影响,市场份额逐渐萎缩。

值得一提的是,华为手机系列在俄罗斯卖得最好的是荣耀,Honor 30、Honor 30S均有出色的表现。换言之,品牌拥有一定的粉丝基础。2020年11月,荣耀分拆出去。经过一段时间的调整,去年第四季度开始恢复增长,今年有望重新拿回丢掉的市场份额。

苹果仅排第三,市场份额为13%。但在所有手机品牌中收入最高,占比达到36%。对于大部分俄罗斯人来说,iPhone还是偏贵的产品,年轻消费者更倾向于使用性价比更高的中国手机品牌。苹果停售对他们的日常影响并不大。而对于苹果来说,由于俄罗斯不是主要市场,失去这部分收入不会对公司产生重大影响。

去年中国手机品牌市场份额合计达到44%。小米(包含两个子品牌Redmi、POCO)排名第二,市场份额占23%。2016年底,小米就通过合作伙伴RDC开始在俄罗斯售卖产品。次年4月推出三款产品(小米MIX、小米Note2、红米4X),11月又在莫斯科开设全球首家24小时营业的小米旗舰店。

根据俄罗斯市场研究机构Yandex2020年10月的报告显示,小米成为当地最近4年最受欢迎的智能手机品牌。去年6月份超过三星登顶,市场占比达到31.2%。

俄罗斯手机市场销量冠军:三星,市场份额达到30%。在没有华为这个劲敌之后,这家韩国厂商有了更多的市场空间。今年2月9日,发布Galaxy S22系列旗舰机型。除此之外,三星在俄罗斯电视市场的占有率同样高居第一,该公司在卡卢加的一家工厂生产电视机。

去年,俄罗斯智能手机销售额增长28%,但销量同比减少7%至2940万部。有研究报告预测,受到影响,今年市场规模将进一步萎缩,手机价格可能面临大幅上涨。 

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