网红金融家们已经被带入正轨–真的吗?

网红金融家们已经被带入正轨–真的吗?

你可以选择你的朋友,但你真的可以选择你的网红金融家(finfluencers),甚至知道他们住在哪里吗?

在澳大利亚证券和投资委员会(ASIC)最终概述了该法律将如何适用于金融影响力人士和有时向他们支付报酬的企业赞助商之后,对于这些变化的有效性仍存在一个巨大的缺口。

任何关注YouTube、Instagram和抖音等社交媒体的人都知道,这些平台在很大程度上是一个国际化的平台,尽管ASIC法律只适用于澳大利亚人。

虽然ASIC可以试图通过针对外国影响力者使用的平台来采取行动,但实际上,外国人很难被纳入澳大利亚的法规,甚至很难了解这些法规。

外国有影响力的人——尤其是在美国和其他许多国家的人——将有效地保持在各种社交媒体渠道上进行商业安排和提供“建议”的自由,而不受澳大利亚的限制。

即使是澳大利亚的公司也有可能被外国有影响力的人提拔,而ASIC很难知道这一点。

由于缺乏理财规划,人们对理财建议的需求巨大而未得到满足

作为影响者市场规模和国际化程度的一个例子,标签“StockTok”的点击量超过17亿次,而“FinTok”(金融TikTok)的点击量超过5亿次。

各类投资建议的搜索量高达数百万甚至数十亿美元,因此,毫无疑问,全球对这类信息的需求巨大。

在澳大利亚,随着Hayne Royal Commission的出台,以及更严格的监管要求和教育标准,金融规划行业大幅萎缩,对理财产品的需求有所增加。

估计有9000金融顾问离开该行业自2018年以来,与顾问牌照的数量低于20000年的2021 – 2015年以来的最低点,之后一直下降,一些估计,这一比例将降至13000到2023年底。

咨询费在上涨,理财顾问也变得非常挑剔

与此同时,金融咨询费一直在上涨,理财顾问在选择客户时也变得更加挑剔,他们的重点是那些拥有大量资金可供投资的富裕客户。

因此,看到一个年轻而热切的投资者群体在社交媒体上寻找建议,也就不足为奇了,尽管其中一些建议的质量和提供这些“建议”的人之间存在的报酬冲突显然各不相同。

2021年,ASIC的一项调查发现,在18 – 21岁的人群中,33%的人在社交媒体上至少关注一个有影响力的人。

另有64%的年轻人表示,追随影响者至少改变了他们的一种财务行为。

虽然令人钦佩的ASIC试图清理当地网红金融家并确保他们得到许可的如果他们给特定的或详细的建议,它仍然是极其重要的,消费者的社交媒体渠道的资金或预算建议他们消化自己的明智的预防措施的信息。

一些网红金融家实际上是在推动可疑的投资计划或平台,并为此付出代价——另一些人则提供误导人的建议,或者只是因为不同的税收或其他法律,在澳大利亚等特定市场可能不起作用或不适用。

此外,还需要进行大量的解释,以确定某个特定的影响者是否需要获得许可。

事实信息可以,但股票建议不行

根据ASIC的公告,澳大利亚影响力人士可以自由分享“描述金融产品(或一类金融产品)特征或条款和条件的事实信息,而无需提供金融产品建议。”

然而,如果你以一种真实的方式提供建议,建议某人应该(或不应该)投资该产品或该类产品,你可能会因为提供未经许可的金融产品建议而违法。

付费的影响力人士可能需要一张许可证

“如果你是一个有影响力的人,通过你发表有关金融产品的评论而获得利益或报酬,你就更有可能提供金融产品建议,因为这表明你有意影响受众。”

ASIC表示,如果一个影响者报告了诸如“5只长期表现良好的股票,你应该购买并持有”这样的事情,那么他们将需要获得牌照,然而“没有任何建议的不同资产描述或关于省钱或预算的提示不被归类为建议”。

ASIC表示:“影响力人士还应考虑他们是否需要AFS牌照,熟悉相关的监管指南,并对他们的薪酬来源(包括非金钱利益)进行尽职调查。

你最喜欢的网红金融家住在哪里?

尽管至少可以说,将这些ASIC规则应用于外国影响力人士会有问题,但外国政府和这些平台本身也一直在试图监管社交媒体影响力人士,取得了好坏参半的成功。

例如,TikTok禁止用户发布关于加密货币和投资服务的赞助帖子——尽管相信这一改变会100%有效是不明智的。

任何理财建议的黄金法则,无论它来自哪里,都是高度怀疑以避免任何骗局,在投资任何地方之前,总是要进行独立和广泛的研究。

同样重要的是,要真正了解你用来购买任何东西的经纪商,这对于加密货币甚至国际股票来说都是一个特别有问题的领域。

如果某件事看起来好得令人难以置信,它很可能就是真的,这在社交媒体领域比在其他地方更适用。

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