澳零售供应商每年在毫无意义的折扣上浪费110亿

澳零售供应商每年在毫无意义的折扣上浪费110亿

根据市场研究机构Nielsen发布的一项针对Coles和Woolworths促销和每日低价的最新报告显示,食品供应和零售商每年在毫无意义的折扣上浪费110亿澳元。

 

该报告中指出,消费者每年在促销活动上花费510亿澳元,但事实上无论产品是否打折,48%的支出都会发生。

 

Nielsen资深经理Raone Zeviani估计,折扣的零售额每年超过113亿澳元,但是销量几乎没有增加。

 

报告中指出:“澳大利亚制造商和零售商正在定期投入大量时间和金钱进行促销活动,希望双方都能从最大限度的投资回报中获益。但事实是,非常难实现。”

 

澳大利亚价值1,000亿澳元的食品和杂货市场现在是继新西兰之后世界上最具促销性的市场,在过去八年里,通过促销销售的产品比例从30%上升到40%。

 

相比之下,新西兰的这一比例为59%。与澳大利亚一样,新西兰在很大程度上是双重垄断,美国则为30%,英国为27%。

 

促销活动创造了需求的高峰,增加了成本,导致了更多的缺货。从Nielsen的研究来看,折扣根本毫无意义,因为无论与否消费者还是会购买这些产品。

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