澳豪华床垫坚守中国市场

比尔德床垫公司(A.H. Beard)是一家拥有123年历史的豪华床垫制造商,总部位于悉尼西南部,它于2010年左右开始关注中国。当时,这家家族企业在澳洲国内市场面临着来自低成本的外国制造床垫的激烈竞争。中国拥有14亿消费者,中产阶级不断壮大,对高端品牌情有独钟,这对比尔德床垫公司来说似乎是一个扩张的好地方。

这个选择得到了回报。

比尔德床垫公司于2013年在中国开设了第一家商店。在新冠疫情大流行之前,该公司在中国的销售额每年增长30%以上。目前,中国有50家比尔德床垫销售商店,并计划再开设50家。但就像现在大多数在中国运营的外国公司一样,比尔德床垫已经开始更仔细地考虑其战略。

北京严格的动态清零政策对企业造成了沉重的打击。该公司对中国的出口不再上升。

随着中国经济发展放缓,涌向中国参与中国繁荣时期的外国公司正面临着一个需深思熟虑的现实:曾经被视为可靠经济增长机会的市场急剧放缓。

比尔德公司总裁皮尔森(Tony Pearson)说:“我当然不认为中国会回到我们以前看到的增长率。”

到目前为止,大多数在华经营的外国企业都在坚持到底,但有一种持续的谨慎感,这种谨慎感在几年前还不存在。

地缘政治紧张局势和美中贸易战对一些行业徵收了惩罚性的关税,新冠疫情使货物流动变得混乱,几乎提高了所有东西的价格,并将出货时间推迟了数月。中国对新冠疫情的动态清零检疫和封锁措施,使顾客留在家中和商店之外。

大约10年前,比尔德床垫公司与上海的一家当地合作伙伴一起开设了旗舰店。像任何高端品牌一样,它推出的产品价格令人难以置信。中国成为其顶级床垫的最畅销市场,顶级床垫每张 75,000美元(107,400澳元)。

从那时起,集装箱的运输成本增加了六倍。床垫材料和配件(如乳胶和天然纤维)的成本显著增加。其他令人担忧的迹象也出现了,包括住房暴跌,(新家通常意味着新床垫)。

他说:“中国经济仍有增长潜力,但总有一定程度的风险”。

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