由投资公司Blackbird支持的市场调研初创公司Tracksuit，在完成新一轮融资并取消联合CEO制度后，估值提升至约4亿澳元。
Tracksuit提供的软件平台，广泛被包括远程医疗公司Eucalyptus、Woolworths旗下的杂货配送服务Milkrun、以及Uber Eats等企业使用，通过每周调研追踪消费者对品牌的感知。
Tracksuit co-founders Connor Archbold (left) and Matt Herbert have ditched the brand tracking firm’s co-CEO model.
这些数据会被整合在一个AI驱动的可视化仪表盘中，使市场营销人员和广告代理公司能够评估广告活动表现，并及时调整预算策略。
Tracksuit于2021年在新西兰创立，由Matt Herbert和Connor Archbold联合创办。两人曾是Snapchat品牌营销工具初创公司Mish Guru的早期员工。
其中，Herbert曾主导Uber在新西兰基督城的业务落地，Archbold则曾是一名企业律师，还创办了一个小型风投基金，用于孵化奥克兰的创业项目。
过去四年，两人以联合CEO的身份共同领导这家快速发展的初创企业。此次组织调整后，Connor Archbold将出任公司首席执行官（CEO），而Matt Herbert则转任首席商务官（CCO），专注于建立战略合作伙伴关系，以推动下一阶段增长。
“我们过去每年都会重新审视各自的职责分工。这次明显需要两个更聚焦的角色。”Archbold表示。
Tracksuit目前已吸引超1000家客户，以比传统调研机构如Ipsos、Kantar和尼尔森更低的成本，提供“性价比更高”的品牌追踪服务。
“早期品牌调研还是靠拿着调查板在超市门口访谈，几十年过去，这种方式其实并没有什么本质变化，”Archbold说。
“我们的愿景是让Tracksuit成为董事会议桌上的常驻工具，成为衡量和传达品牌价值的‘通用语言’。”
该公司早期投资人包括Blackbird、著名营销学者Mark Ritson、新西兰鞋履品牌Allbirds联合创始人Tim Brown，以及墨尔本护肤品牌Frank Body的联合创始人Bree Johnson。
2023年初，Tracksuit曾从包括硅谷风投Altos Ventures和Footwork在内的投资者处融资2040万澳元，当时估值为1.43亿澳元。
本轮融资金额为3800万澳元，虽然公司并未正式披露最新估值，但知情人士透露本轮融资后估值约达4亿澳元。
此次融资由旧金山风投VMG Partners领投，后者专注投资消费品牌和支持品牌的软件工具。现有投资者Blackbird、Icehouse Ventures、Altos Ventures和Footwork也继续参与。
公司表示，自上一轮融资以来，收入和员工人数均已增长三倍。新资金将用于全球扩张及软件平台的进一步开发。
目前，Tracksuit在纽约、伦敦、悉尼和奥克兰共有约150名员工，并计划在未来12个月再增聘约50人。
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