Woolworths已经是澳大利亚最大的超市，但现在它又摘得全国最具价值品牌的桂冠，价值达到近130亿澳元。
从某种程度上来说，这要感谢中国。
包括Big W和Dan Murphy ‘s在内的Woolworths Group总市值为530亿澳元，这意味着这家超市品牌的价值几乎占整个公司的四分之一。
但与全球最大品牌苹果公司约3400亿澳元的价值相比，Woolies仍然相距甚远。与此同时，其他的大型零售商如FlightCentre和Myer，以及像NAB这样的大银行，都经历了糟糕透顶的一年。
这项排名是由英国商业估值咨询公司Brand Finance编制，该公司每年对全球3500个品牌的价值进行评估。
Woolies的品牌价值在2020年增长了6.4%，从去年的118亿澳元上升到126亿澳元，帮助它保住了全澳第一的宝座。这也使得它遥遥领先排名第二的Telstra，后者的品牌价值下降近20%，至95亿澳元，两者相差近30亿澳元。
Brand Finance总经理克罗(Mark Crowe)表示，疫情对超市品牌来说可谓是因祸得福。
他说，“尽管疫情造成了不稳定的金融环境，但食品、药品和其他家庭用品等必需品的消费激增，使澳大利亚零售业从中受益。”
但他也提出了警告，“Woolworths和Coles等强大的超市品牌虽在提升品牌价值方面，但该行业也不乏受到干扰影响的脆弱性，尤其是来自科技主导的挑战者。”
竞争对手Coles的品牌价值上升4.1%，至78亿澳元，超过矿业公司必和必拓，在整体排名中位居第四。IGA的品牌价值劲升25%。
有意思的是，北京在这方面功不可没。由于疫情的影响，这些超市开始销售来自渔场的打折龙虾，消费者心中的品牌价值大幅提升，而这要归因于中国发起非官方进口禁令，也是北京与堪培拉更大贸易争端的结果。
澳大利亚品牌的赢家和输家
不仅仅是超市，其他零售商品牌在疫情中同样表现良好。在所有澳大利亚品牌中，Officeworks的价值涨幅最大，上涨了63%，得益于许多人囤积办公椅和无线键盘。
Priceline, JB Hi Fi, Reece Australia甚至是挣扎中的Target，整体价值都在提高。
David Jones和Myer的表现就逊色多了，其价值双双下降。由于边境关闭，Flight Centre的品牌价值下降了近60%。它从2019年澳大利亚最有价值品牌的第40位跌至去年的第70位。
然而，真正的输家是大银行和矿商。NAB品牌价值下跌20%，西太银行(Westpac)下跌15%。
报告称，“尽管有5个银行品牌仍在前10名之列，但除了Macquarie之外，它们的品牌价值都出现了下滑。”
它们不仅受到了与疫情相关的经济衰退的冲击，还受到了一系列财务丑闻的影响，皇家委员会已经介入调查。
最强实力品牌：联邦银行
澳新银行(ANZ)品牌价值的下跌幅度在四大银行中最小，为5%。
但在品牌实力方面，联邦银行(CBA) 将Optus从榜首位置上挤了下去，成为澳大利亚最强实力的品牌。
品牌实力不仅衡量价值，还衡量客户感知、营销投资和整体声誉。
该调查发现，“联邦银行很好地证明了，要成为一个强大的品牌，往往是在各方面表现均衡的结果，而不是在某一个方面表现突出。”
Woolies在品牌实力方面排名第五，仅次于Harvey Norman，但与去年的第九位相比还是有所上升。NRMA、RACV、Coles和Bunnings以这一指标衡量也表现不俗。
力拓跌出了澳大利亚最具价值品牌的前10名——由于该公司破坏了西澳历史遗迹Juukan峡谷，其品牌和声誉受到了重创。
文章来源：1688网
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