墨尔本封城对西区打击最沉重 痛失510万游客及$27亿消费

周四发布的一份研究报告显示,墨尔本西区“不成比例地”受到了新冠封锁的重创,现在需要克服“形象问题”才能变得更强大。

该报告研究了新冠疫情对维州旅游业的影响,发现墨尔本西区的访问量缩减了三分之二,在2020年和2021年期间损失了510万游客。

维多利亚大学(Victoria University)、维州旅游产业委员会(Victoria Tourism Industry Council)和西墨尔本旅游局(Western Melbourne Tourism)的研究显示,与2019年相比,西区损失了27亿澳元的游客消费,因为反复封锁使企业瘫痪。

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政府在恢复方面的支出主要集中在维州乡镇地区和墨尔本CBD,导致墨尔本西区等地更加脆弱。

但是,快速增长的地区,包括Brimbank、Hobsons Bay、Maribyrnong、Melton、Moonee Valley和Wyndham市府辖区,可以通过精心规划和新的创意重新“强大”起来。

维多利亚大学游客经济学院院长派克博士(Joanne Pyke)说,这是一记警钟,人们必须先了解是什么导致西区的潜力下滑,并找出新方法来建立一个更可持续的旅游行业。

她说:“一旦旅游业从危机的余震中恢复过来,再回到一切照旧的做法将是一种浪费。这项研究强调了各级政府、企业和行业需要共同努力,为了就业增长、经济复苏和社区福祉,使墨尔本的西区更具复原力。”

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部分获得了州政府资助的《旅游业的弹性企业和可持续就业》报告说,西区正在与澳洲各地明显的长期劳动力和技能短缺作斗争。

由于该地区已经安排了一些交通基础设施支出,而且预计将实现人口增长,因此存在着“大量的行业发展机会”,而且西区多元文化的潜力基本上还没有得到开发。

但该地区也面临着独特的挑战,该地常常被视为一个工业区,与墨尔本的其他地区相比,可看可做的事情较少。

“该地区面临着一个形象问题:它被认为是一个『工业区』,绿化较少,审美价值也低。”报告说,“与墨尔本其他地区相比,这里被认为缺乏活动,旅游景点普遍稀少,文化和娱乐基础设施较差。这些看法是加剧负面刻板观念的因素,削弱了人们前往该地区旅游的动机。”

“缺乏建筑基础设施(以四星级住宿和外郊的公共交通选择的形式呈现)进一步降低了目的地的吸引力和通达便利度。”

为解决这个问题——并帮助西区“重建得更好”——派克博士说,需要一个目的地管理计划,以类似于Yarra Valley、大洋路和Mornington Peninsula的营销方式来打造西区品牌。

这项研究结果,包括在2021年底对墨尔本西区旅游业275名企业主和经理的调查,可能会给安德鲁斯政府带来更多的压力,该政府在11月的选举中面临稳保选区的选民反弹。

财长帕拉斯(Tim Pallas)所在的传统稳保选区Werribee就可能失守。

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