垃圾食品公司利用TikTok营销 瞄准儿童专家呼吁政府监管

和成千上万的澳洲青少年一样,汤姆和艾莉喜欢在社交媒体平台TikTok上浏览视频。这对来自墨尔本东部的13岁双胞胎现在非常喜欢一级方程式赛车的视频。他们的其他一些朋友喜欢让TikTok出名的流行式舞蹈和各种挑战。汤姆说,这是了解你的朋友喜欢什么以及他们过得怎么样的好方法。

TikTok表示,它在澳洲拥有超过700万用户,研究人员表示,主要的垃圾食品公司正在TikTok上瞄准18岁以下的儿童,并使用阴险的广告策略。

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迪肯大学(Deakin University)26日发布的一项研究调查了16个国际食品和饮料品牌在TikTok上的行为。通过对500多个视频的分析,研究人员表示,企业试图吸引年轻的社交媒体用户成为非官方大使。而这常常是通过涉及产品的挑战游戏。

在一个被观看了数十亿次的全球活动中,足球明星梅西和博格巴互相踢球,向对方扔百事可乐饮料罐,鼓励TikTok用户制作类似的视频。在另一项活动中,美国TikTok用户被鼓励学习一种舞蹈,在汉堡王餐厅表演,并在网上分享,以获得1美元的汉堡。在澳洲,麦当劳向网红支付报酬,鼓励TikTok用户表演Maccas歌曲,以纪念这家餐厅进入澳洲50周年。

迪肯大学副教授贝克霍勒(Kathryn Backholer)将这些品牌活动描述为TikTok和垃圾食品营销公司的一项极其阴险的战略。她的研究同事布鲁克斯(Ruby Brooks)表示,四分之一的澳洲孩子使用TikTok。布鲁克斯博士说,垃圾食品公司得到了大量的免费营销,因为我们知道这些产品对儿童健康有害,而这个市场的儿童或其他用户几乎从中得不到任何好处。

但孩子们能看穿这些谎言吗?当然可以。艾丽和汤姆说,他们通常会忽略试图销售产品的社交媒体活动。艾丽说,我认识的很多人只是浏览了一下,并没有考虑它,但肯定有一些人会购买并尝试它。

澳洲统计局的数据显示,2018年,67%的成年人正与超重问题作斗争。如果这一趋势继续下去,到2030年将有1800万成年人超重或肥胖。

公共健康倡导者一直呼吁禁止在儿童观看时段在商业电视上播放垃圾食品广告。绿党已经推动这项措施至少15年了。今年早些时候,由前两党联盟政府支持的国家肥胖战略,概述了打击垃圾食品广告,作为减少儿童肥胖的一步。

然而,“医学互联网研究”去年发表的一项研究显示,TikTok等社交媒体平台面临的监管挑战比传统媒体更严峻,线上食品和饮料广告是电视广告的九倍。

布鲁克斯博士呼吁澳洲政府效仿英国,禁止在网上发布垃圾食品广告。

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